《生命不息，折騰不止》全新收錄羅永浩2009——2014年的“人生奮斗”經(jīng)歷，完整展現(xiàn)一個理想主義者所經(jīng)歷的世界。生而為一個絕不嘴上吃虧的人，創(chuàng)業(yè)路上受過委屈白眼，卻從不忍氣吞聲，在不斷折騰中散發(fā)出濃濃的正義與情懷�！拔也皇菫榱溯斱A，我就是認(rèn)真�！睆呐２┚W(wǎng)，到老羅英語培訓(xùn)，再到錘子科技創(chuàng)始人，老羅的每一次轉(zhuǎn)型都牽動著公眾的視線。他的奮斗不在于名聲上的崛起，而在自己對自己人格上的完善，對美好世界執(zhí)著的追求。這個愛折騰的、人格閃亮的胖子，在演講中把自己剖析的無比透徹，讀者可以感受到他滿滿的誠懇和熱情。
作者簡介：
羅永浩
人稱“老羅”，1972年出生錘子科技創(chuàng)始人、老羅英語培訓(xùn)創(chuàng)始人、牛博網(wǎng)創(chuàng)始人
目錄：
序：大朋克羅永浩
我的奮斗/001
——2009年高校巡回
追溯我苦難的童年/005
疲勞的我決定退學(xué)了/011
做一個英語老師來磨煉我的人生意志/016
為有思想的人辦一個網(wǎng)站——“牛博網(wǎng)”/027
靠人格的力量拉到“老羅英語培訓(xùn)學(xué)�！钡谝还P投資/046
一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事I/051
——2010年海淀劇院
序：大朋克羅永浩我的奮斗/001——2009年高校巡回追溯我苦難的童年/005疲勞的我決定退學(xué)了/011做一個英語老師來磨煉我的人生意志/016為有思想的人辦一個網(wǎng)站——“牛博網(wǎng)”/027靠人格的力量拉到“老羅英語培訓(xùn)學(xué)�！钡谝还P投資/046一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事I/051——2010年海淀劇院列儂的故事讓我更加勤奮/055怎樣讓業(yè)界最優(yōu)秀的人才跟你一起創(chuàng)業(yè)/059馮唐是我的商業(yè)啟蒙老師/063在缺乏誠信的社會里，怎樣取信于消費者/066怎樣在資金資源不足的情況下解決問題/073“迷笛音樂節(jié)”給了我一個拍廣告片的機(jī)會/087怎樣在難以堅持的時候堅持下去/094一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事II/103——2011年保利劇院搶了梁文道“腰封小王子”的稱號/114終于有幸做了一次導(dǎo)演/118怎樣使自己的企業(yè)和別的企業(yè)不一樣/120星巴克怎樣把一個消費者當(dāng)傻子的/127怎樣做到不讓一小撮人毀掉大多數(shù)人的體驗/131為了把一個企業(yè)做大，是不是一定要用流氓手段/138路金波建議我去賣牛奶、開銀行/144我有時候覺得自己是為了人民跟西門子鬧的/150馬克·扎克伯格和喬布斯都是以邪惡著稱的/152一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事III/157——2012年北展劇場怎樣化解負(fù)面信息并提升企業(yè)形象/161方舟子對我發(fā)起了血腥攻擊/162我去公安局自首去了/169怎樣把意外事件轉(zhuǎn)為傳播和營銷的契機(jī)/180怎樣在做好一個企業(yè)贏得贊譽后，又被罵得狗血噴頭/196我和雷軍聊各自對做手機(jī)的想法/198錘子科技SmartisanT1發(fā)布會/213——2014年國家會議中心怎樣令人信服地打造一部4000元的精品手機(jī)/217怎么在一個工業(yè)設(shè)計還處在起步階段的國家，做出一個讓人驚艷的工業(yè)產(chǎn)品/229你的產(chǎn)品到底應(yīng)該照顧左手型用戶還是右手型用戶/241為什么到了數(shù)碼時代蘋果趕超了日本的那些巨頭/244易用性和人性化的邊界到底在哪里/255卓越的有追求的企業(yè)到底應(yīng)該在美學(xué)上引導(dǎo)大眾還是要迎合大眾/258怎樣把一部4000元的手機(jī)在中國賣得特別的好/259我們在做這個企業(yè)之前已經(jīng)在客服上把我們自己逼上絕路了/263我充其量是公司的工匠吉祥物/264“不會做高性價比的東西，也不做奢侈品”是我們的宗旨/270我感覺被時代選中了/272附錄：我的故事/273——1972-1990，從出生到長大成人一個“思想特別復(fù)雜的孩子”/278那時旅游鞋是超前的玩意兒/292青春期突然就來了/300獨立思考意識的形成/309
通過干干凈凈的賺錢讓人相信干干凈凈的賺錢是可能的，通過實現(xiàn)理想讓人相信實現(xiàn)理想是可能的，通過改變世界讓人相信改變世界是可能的，即使是在中國。
——羅永浩
很多人喜愛老羅是覺得他彪悍，叛逆，幽默，獨立，詭異……但他對這個世界有我所知的罕見的善意和溫柔。
——柴靜
老羅是現(xiàn)世少見的有原始才氣的人類，和趙本山、郭德綱、崔健構(gòu)造有異曲同工之處。我常常想，老羅什么時候開說一場揚名四海的脫口秀，仿佛二十年前崔健開唱那首《一無所有》。
——馮唐
通過干干凈凈的賺錢讓人相信干干凈凈的賺錢是可能的，通過實現(xiàn)理想讓人相信實現(xiàn)理想是可能的，通過改變世界讓人相信改變世界是可能的，即使是在中國。——羅永浩很多人喜愛老羅是覺得他彪悍，叛逆，幽默，獨立，詭異……但他對這個世界有我所知的罕見的善意和溫柔�！耢o老羅是現(xiàn)世少見的有原始才氣的人類，和趙本山、郭德綱、崔健構(gòu)造有異曲同工之處。我常常想，老羅什么時候開說一場揚名四海的脫口秀，仿佛二十年前崔健開唱那首《一無所有》。——馮唐1996年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國以來，有三個人的言論在網(wǎng)絡(luò)上引起了最廣泛的影響，他們是韓喬生、萬峰和羅永浩�！跣》謇狭_是一個天真的人。他的成功讓人羨慕，許多人可能覺得他運氣好，卻不知道正是他不世故，所以沒有被世故毒害，當(dāng)他猜想某物滋味不錯時，他有勇氣去嘗一嘗，而不是尊重他人的飲食習(xí)慣。在一個呆若木雞的社會里，人人都在猛做心算，看看利潤有多少，只能把機(jī)會讓給了坦誠的人。他還天真地相信好的東西就該大聲贊美，哪怕大家都以為那是一串會給自己帶來厄運的魔咒，他一說，卻變成了語錄，聽眾開心地笑了。我們其實都在等這樣一個天真的人，來呼應(yīng)自己內(nèi)心殘存的天真�！B岳做了商業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以后，剛開始我有一個幼稚的想法，就是可以拍一些好的創(chuàng)意廣告宣傳片拿到網(wǎng)站上播放，或者是拿到電視臺去播放。實際操作完了才知道這些全是燒錢的活兒，在電視臺播放廣告一秒鐘要給多少多少錢。然后在網(wǎng)站上，如果是那種流量特別大的，也是按點擊量收費的。所以，中小企業(yè)基本沒有在電視臺打廣告的，大家打不起。所以，空有一身本事，就一直浪費掉了，反倒在一個完全陌生的平面設(shè)計的領(lǐng)域里掙扎折磨了一年半的時間。結(jié)果今年春天，莫名其妙就來了一個機(jī)會，就是“迷笛音樂節(jié)”。我作為“迷笛音樂節(jié)”的老粉絲，提出愿意在他今年春天“迷笛音樂節(jié)”開始之前，在我們的網(wǎng)站上給他做一個免費推廣廣告。后來張帆校長找我吃飯，就提出“迷笛音樂節(jié)”現(xiàn)場上會有很多的人，多的時候就有八到十萬年輕人會去看。片場有大屏幕，在兩個樂隊演出的間隙里，會滾動播放一些商業(yè)廣告。他說很愿意替我們免費播放一些廣告，如果我們愿意的話可以制作一個四十秒到一分鐘的宣傳片拿去給他們播放。我們當(dāng)時聽了以后，感到非常的高興，難得的機(jī)會，終于能拍點什么東西一口氣給十萬個年輕人灌輸一下。然后擴(kuò)大我們的知名度，讓他們知道有這么一個企業(yè)。但回來商討以后發(fā)現(xiàn)，這雖然是一個難得的機(jī)會，但本質(zhì)上是一個非常尷尬的事情。有些朋友可能沒有去過“迷笛音樂節(jié)”，大家可以看下，通常是什么樣的局面。可以說是很高興的一群年輕人，是一個非常好的節(jié)日。走近看呢，通常是這樣（另類）打扮的一群年輕人。當(dāng)然，我并不是說這有什么不好，他們是趕上了一個好時代。如果我年輕的時候趕上現(xiàn)在這時代，十八九歲也會打扮成這個樣子，我不覺得這個有任何的不好，但是，請允許我認(rèn)為他們看起來實在不像想學(xué)習(xí)的樣子。那這里邊就有一個尷尬，你是搞教育培訓(xùn)的，現(xiàn)在的問題就是你對著這么一群年輕人打廣告，這個廣告效果不是好不好的問題，是傻不傻的問題。這個愚蠢程度直逼……好比說跑到一個世界老年婦女大會上打衛(wèi)生巾廣告，對著一群絕經(jīng)的婦女，告訴她你的防側(cè)漏技術(shù)多么先進(jìn)。（掌聲、笑聲）我們回來討論了幾次以后，覺得非常尷尬。我們作為教育機(jī)構(gòu)卻對著這么一群年輕人打這樣的廣告，最終可能當(dāng)選“年度最愚蠢企業(yè)”。所以，經(jīng)過深思熟慮，決定放棄這個寶貴的機(jī)會。但是中間介紹的這個朋友很不甘心，給了我很多個人感情上的壓力。他就說：“你看，我好不容易給你找了一個這么好的機(jī)會，你怎么就想不出一個好主意呢？我就不信你想不出來，說你能，你能，看好你喲�！鳖愃七@種，給了我很大的壓力。在這種個人情感的壓力之下，我被迫整天加班，在那兒絞盡腦汁熬夜去想。要解決三個不可能的問題，完成三個不可能的使命：第一，這廣告要看起來不傻。這個已經(jīng)很難做到了，作為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)跑到搖滾音樂節(jié)上對著這樣的一群年輕人，打一個教育培訓(xùn)的廣告，要做到不傻，已經(jīng)幾乎不可能了。同時，還要做到跟現(xiàn)場活動自身有一個契合，這個很重要。一般去這樣的地方打廣告的都是年輕人的潮流品牌，生產(chǎn)樂器、音響設(shè)備或是賣唱片的去這種地方，是跟活動本身有一個契合。如果你是生產(chǎn)鍋碗瓢盆的，盡管這些人也肯定使用鍋碗瓢盆，但你去打廣告，這就是非常模糊的一個定位，甚至是愚蠢的。所以，第一要做到不傻。第二要跟活動有一個契合。如果竟然能夠完成這兩個使命，我們不免奢望，還有第三個，就是能不能讓這么一群年輕人，看了你的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告之后產(chǎn)生某種共鳴，竟然產(chǎn)生了學(xué)英語的興趣。如果能做到，就是一個完美的獲獎都不過分的廣告。我在家里苦思冥想了大概一個多星期的時間，最后終于想出了一個點子，把這個廣告完成了。下面就給大家播放一下，（笑聲、掌聲）看一下一分錢都沒有花的一個廣告——基本上一分錢都沒有花，只是想到了一個點子，然后跟我們的許岑老師，我們兩個晚上剪吧剪吧，就弄出來一個�，F(xiàn)在為止，我再啰唆一遍。第一，它看起來不傻。第二，跟活動本身有一個契合。第三，竟然……讓這么一群年輕人，對學(xué)英語產(chǎn)生了一點點興趣，以至于給我們打電話來了。大家可以看一下這個廣告是怎么完成的。（視頻：廣告）餿？%FUCKING喔！給的？﹡！@%FUCKERFUCK藥！拉吐﹩%^*賴吐西%@﹡！FUCKED★%﹡FUCK惱賴吃﹩^？假使特FUCKING﹩%夠^？？？……聽了三千張搖滾唱片，除了“FUCK”什么也沒聽懂？到這里來試試吧老羅英語培訓(xùn)（笑聲、掌聲）你第一遍看，相信你們已經(jīng)完全看懂了它傳遞的信息和想干嗎了。但是這還不夠，一個完美的廣告，每一個細(xì)節(jié)都是無懈可擊的，只有偏執(zhí)狂才能生存！當(dāng)時，我們完成了這個廣告，由于不自信，就發(fā)了一個帖子在校內(nèi)和優(yōu)酷上，標(biāo)題是“可能是史上最酷的英語培訓(xùn)學(xué)校廣告”——怯生生地發(fā)出了這樣的標(biāo)題�？上攵鹆巳罕姷臉O大憤慨，他們紛紛留言，破口大罵，說：“趕緊把‘可能是’去掉！”（笑聲、掌聲）在這種強(qiáng)大的、不可阻擋的民意面前，我們可恥地屈服了。然后，我們再轉(zhuǎn)貼到所有視頻網(wǎng)站上的時候都去掉了“可能是”三個字，直接就用了“史上最酷的英語培訓(xùn)學(xué)校廣告”，這就是民意的力量！
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