營銷大師特勞特在本書中指出，現(xiàn)在的營銷世界是一團混亂。這本書不會取悅于上述這些人或組織，但是會指出他們的真正的問題所在，一旦他們掌握了可行的解決方案，就可以使自己從與競爭對手中脫穎而出，本書沒有難懂術語、數(shù)字，作者通過常識把營銷的正確方法傳授給讀者。
作者簡介：
杰克·特勞特
全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家，“定位”之父。
1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰(zhàn)》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。
目錄：
致中國讀者
總序
推薦序
自序
前言
第1章“顯而易見”的真相
常識是思維的向?qū)?br> 第2章尋找營銷的終極戰(zhàn)場
ceo始終應是主角
來自華爾街的麻煩
沒有時間思考
令人費解的調(diào)研
第3章混亂不堪的互聯(lián)網(wǎng)
信息噪聲
當心郵件致中國讀者
總序
推薦序
自序
前言
第1章“顯而易見”的真相
常識是思維的向?qū)?br/> 第2章尋找營銷的終極戰(zhàn)場
ceo始終應是主角
來自華爾街的麻煩
沒有時間思考
令人費解的調(diào)研
第3章混亂不堪的互聯(lián)網(wǎng)
信息噪聲
當心郵件
口碑營銷的神話
墜入深淵
第4章迷戀創(chuàng)意的廣告人
廣告拍成電影
喜愛品牌？
情感陷阱
失控的口號
創(chuàng)意陷阱
整飭廣告業(yè)
第5章熱衷品牌延伸的營銷員
全能產(chǎn)品
品牌分裂癥
第6章“顯而易見”看營銷
營銷的重要性
簡化營銷
如何評估廣告
如何評估商標
心智憎恨改變
簡化品牌打造
走出誤區(qū)
營銷：認知之戰(zhàn)
第7章尋找真相始于競爭
為競爭對手重新定位
應對競爭
了解你的對手
方案還是方向
使命宣言
領導地位：有效的區(qū)分點
借用的概念更簡單
變幻無常的世界
求大是大敵
營銷的主要失誤
第8章終結混亂的基本法則
耳朵法則
細分法則
認知法則
獨特法則
二元法則
資源法則
第9章營銷解困
通用汽車：前車之鑒
沃爾瑪：是否需要變革
可口可樂：王國的混亂
報業(yè)：何去何從
于事無補的名人們
使人困惑的啤酒生意
星巴克的出路
特許經(jīng)營
難以企及的高端市場
集團分裂癥
西爾斯能否被挽救
重塑美國形象
毒品“反營銷”
十字路口上的中國品牌
第10章未來
錯誤預測未來
跋終結混亂的關鍵：簡單
參考文獻
附錄a定位思想應用
附錄b企業(yè)家感言把簡單的東西復雜化，是造成營銷混亂的罪魁禍首，用顯而易見的常識思考商業(yè)世界的真相，則是終結營銷混亂的解決方案。當我環(huán)游世界的時候，常被問到同一個問題：“你最喜歡的書是什么?”
好吧，我這就來告訴你。我曾讀過最好的書是一本關于營銷的，寫于1916f#，距今已有90多年了。它只有40頁篇幅，沒有難懂的術語、圖表和復雜的研究分析。實際上，它更像一本小冊子。不過要找到它可不容易了，或許已經(jīng)成了某些收藏家的藏品。
這本書就是《“顯而易見”的亞當斯：一個成功商人的故事》(也有譯作《大師亞當斯》)，作者是羅伯特．奧普迪葛瑞夫(RobertR．Updegraff)。此書一經(jīng)出版，立即風行一時。《紐約時報》曾有一段對該書的精辟評論：“準備投身廣告業(yè)的年輕人應該把這本書作為自己的必備手冊。實際上，任何一個年輕人，都可借助這本小冊子中所講到的‘顯而易見，的商業(yè)智慧，來幫助自己找到出路。。為什么我如此喜歡這本書呢?因為尋找營銷戰(zhàn)略就是尋找那
些“顯而易見”的真相�？纯础帮@而易見”的字面定義：易于看到或理解；平實簡單；明顯。懂得了這個解釋，你就會明白為什么這些“顯而易見”的戰(zhàn)略會如此具有威力。它簡單、明’顯且易于理解，這也正是它極為有效的原因所在。
有趣的是，當面對一個簡單而又“顯而易見”的戰(zhàn)略時，許多客戶卻興奮不起來。他們習慣于尋求一些聰穎的、不那么顯然的主意。經(jīng)常能聽到這樣的質(zhì)疑：“這些事情我們都知道，不會就這么簡單吧?”于是我就不得不為這個“明顯的主意”做些辯護，大意是這樣的：“您是對的，它確實很明顯。但如果它對于您明顯的話，自然對您的顧客也是這樣，這就是它能發(fā)揮作用的原因�！�
……
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