【新零售時(shí)代三部曲】之一
馬云說(shuō)：“純電商時(shí)代過(guò)去了，未來(lái)十年是新零售的時(shí)代�！薄冻欣锏脑既恕贰恫豢上У拈T店》《屏幕上的聰明決策》——新零售時(shí)代三部曲，助你抓住消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新機(jī)遇。
《超市里的原始人》是進(jìn)化心理學(xué)應(yīng)用在消費(fèi)領(lǐng)域的顛覆性著作，行文幽默詼諧，觀點(diǎn)獨(dú)到精辟，是 一本在消費(fèi)心理學(xué)方面具有啟示性的大膽著作。
這本書闡明了混亂的消費(fèi)主義背后看不見(jiàn)的邏輯，探索了隱藏在人們工作、購(gòu)物、消費(fèi)背后的本能，提出了一些讓我們成為更快樂(lè)的消費(fèi)者以及更負(fù)責(zé)任的公民的新方法。
?從普拉達(dá)到艾斯卡達(dá)，從MBA學(xué)位到寶馬汽車，我們的生活越來(lái)越多地消耗在了消費(fèi)上，市場(chǎng)營(yíng)銷人員卻依然樂(lè)此不疲地試圖用更多新鮮玩意兒誘惑我們。他們一直嘗試去理解人們的購(gòu)物習(xí)慣，但在大多數(shù)情況下，他們依賴的只是看似時(shí)髦新鮮，實(shí)則用完即棄的公式。直到進(jìn)化心理學(xué)開始逐漸揭開人 類行為的史前根源，革新從經(jīng)濟(jì)學(xué)到人際關(guān)系等各個(gè)領(lǐng)域的思維方式。
?在《超市里的原始人》中，作者杰弗里·米勒將進(jìn)化心理學(xué)這項(xiàng)革命性學(xué)科的原理應(yīng)用到了市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)文化中，指出人們購(gòu)買商品和服務(wù)，只是在不自覺(jué)地用其來(lái)炫耀自己作為配偶和朋友的生物潛力。他用幽默的筆觸和尖銳的視角，解釋了支配我們購(gòu)買從汽車到口紅，從電子游戲到圖書和音樂(lè)等所有產(chǎn)品的一系列隱性因素，從中解讀出我們因本性驅(qū)使而展現(xiàn)在其他人面前的關(guān)鍵特質(zhì)，幫助我們認(rèn)識(shí)到什么是人類最根本的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
作者簡(jiǎn)介：
【美】杰弗里·米勒
?新墨西哥大學(xué)進(jìn)化心理學(xué)終身教授，澳大利亞布里斯班昆士蘭醫(yī)學(xué)研究院客座研究員。擁有哥倫比亞大學(xué)生物學(xué)和心理學(xué)學(xué)士學(xué)位，斯坦福大學(xué)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)博士學(xué)位。曾在紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院、加州大學(xué)洛杉磯分校、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院、慕尼黑馬克斯-普朗克研究所等機(jī)構(gòu)任職。參與了華大基因的認(rèn)知基因組項(xiàng)目。曾擔(dān)任寶潔、可口可樂(lè)和英國(guó)森寶利等國(guó)際一流企業(yè)的顧問(wèn)。
?對(duì)人類進(jìn)化和消費(fèi)行為有逾20年的研究，發(fā)表了100多篇學(xué)術(shù)論文，被引用次數(shù)超過(guò)6 000次。
? 因研究配偶選擇、性選擇，以及智力、個(gè)性和心理健康的進(jìn)化遺傳學(xué)而在國(guó)際上廣為人知。著有《配偶思維》（The Mating Mind ）。
?因發(fā)現(xiàn)脫衣舞娘月經(jīng)期能獲得更高的小費(fèi)，與約書亞·塔布爾(Joshua Tybur), 布蘭特·喬登（Brent Jordan）共同獲得2008年搞笑諾貝爾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。
目錄：
引言 性、進(jìn)化與消費(fèi)者行為
前言 市場(chǎng)就是燈神，滿足你的消費(fèi)愿望
第一部分 消費(fèi)者行為是如何進(jìn)化的
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷，找到你從未知曉的渴望
是黃金時(shí)代，還是摩耶的面紗
模因“做惡”
第2章 每個(gè)人都患上了消費(fèi)主義自戀癥
帕麗斯·希爾頓的香水，自戀的味道
消費(fèi)主義自戀癥的兩張面孔
最新最火的商品，消費(fèi)自戀不斷變化的炫耀形式
第3章 消費(fèi)主義錯(cuò)覺(jué)，產(chǎn)品背后的潛臺(tái)詞
被洗腦的年輕人，崇拜金錢與蔑視智慧
消費(fèi)主義鼓吹的兩大謊言
第4章 自我炫耀與自我推銷
假幣、人造鉆石與偽造的倫勃朗畫作
你買的是寶馬汽車還是寶馬品牌
高成本信號(hào)理論與求偶效應(yīng)
第5章 炫耀你能承擔(dān)的最昂貴信號(hào)
雄孔雀的尾巴與悍馬H1越野車
炫耀浪費(fèi)、炫耀精度與炫耀聲望
第6章 消費(fèi)的關(guān)鍵不是擁有商品，而是自我展示
強(qiáng)信號(hào)覆蓋弱信號(hào)，從馬拉松到鐵人三項(xiàng)
從肉體展示到精神展示
在《魔獸世界》里智勇雙全
第二部分 什么是人類最根本的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
第7章 一般智能與大五人格
保險(xiǎn)杠貼紙，性格特質(zhì)的說(shuō)明書
大五人格理論
一般智能+大五人格=六大核心特質(zhì)
大五人格測(cè)試
每一個(gè)特質(zhì)都是一條鐘形曲線
六大核心特質(zhì)的獨(dú)立性
六大核心特質(zhì)的普適性
第8章 被消費(fèi)者炫耀，被市場(chǎng)營(yíng)銷忽略的四大特質(zhì)
車輛品牌體現(xiàn)個(gè)人核心特質(zhì)
音樂(lè)偏好傳達(dá)個(gè)人核心特質(zhì)
被市場(chǎng)營(yíng)銷忽略的消費(fèi)者特質(zhì)
第9章 特質(zhì)一：一般智能
文憑主義，高學(xué)歷就代表高智能？
智能標(biāo)識(shí)商品，可靠的認(rèn)知能力展示品
智能增強(qiáng)型商品，高智能的高成本信號(hào)
第10章 特質(zhì)二：開放性
疫苗與蚊帳，另類的外交工具
文化厭惡，厭惡的第四種形式
開放性、創(chuàng)造力與精神病
你的開放性有多高？
開放性的困窘成本和危險(xiǎn)成本
新奇的價(jià)值
第11章 特質(zhì)三：盡責(zé)性
高維護(hù)產(chǎn)品
寵物
收集強(qiáng)迫癥
個(gè)人護(hù)理
積灰的家用健身器
信用評(píng)分
良好的教育與受人尊敬的職業(yè)
第12章 特質(zhì)四：宜人性
浪漫的鉆戒，高宜人性的配偶
宜人性與進(jìn)攻性的轉(zhuǎn)換
求偶沖動(dòng)與一致性
作為宜人性標(biāo)識(shí)的意識(shí)形態(tài)
作為性格標(biāo)識(shí)的宗教和政治服務(wù)業(yè)
意識(shí)形態(tài)信號(hào)的失效
第三部分 重塑消費(fèi)者的行為
第13章 馴服離心的靈魂
放棄策略的愚蠢與幼稚
減少零售商品購(gòu)買量的替代方法
廉價(jià)且高效的特質(zhì)展示策略
大規(guī)模定制的前景
第14章 駕馭炫耀意志
不對(duì)稱戰(zhàn)爭(zhēng)
讓政府對(duì)炫耀性消費(fèi)宣戰(zhàn)？
反消費(fèi)主義的抗議者們弄錯(cuò)了什么
多元文化與本地社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)
大社會(huì)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)
第15章 消費(fèi)自由合法化
用消費(fèi)稅降低炫耀性消費(fèi)
繪制真實(shí)成本地圖
消費(fèi)稅可能帶來(lái)的五大好處
自我粉飾的基因
譯者后記
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