《新聞與傳播學(xué)譯叢?大師經(jīng)典系列:人民的選擇(第3版)》作為美國(guó)學(xué)術(shù)史上里程碑式的作品之一，為大眾傳播研究在研究方法和研究設(shè)計(jì)上做出了開(kāi)創(chuàng)性貢獻(xiàn)。通過(guò)對(duì)1940年美國(guó)大選中的民意進(jìn)行研究，深入淺出地闡釋了媒介效果、人的社會(huì)屬性和選戰(zhàn)期間的人際聯(lián)系，提出了在今天新媒體時(shí)代越發(fā)受重視的“兩級(jí)傳播流”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等概念，從而成就了本書的學(xué)術(shù)價(jià)值，奠定了主要作者拉扎斯菲爾德作為“工具制造者”的傳播學(xué)先驅(qū)地位。
作者簡(jiǎn)介：
保羅?F?拉扎斯菲爾德(1901—1976)，美國(guó)社會(huì)學(xué)家，哥倫比亞大學(xué)應(yīng)用社會(huì)研究所創(chuàng)辦人。他的研究范圍相當(dāng)廣泛，涉及大眾傳播、選舉與選民心理、市場(chǎng)研究、民意測(cè)驗(yàn)、失業(yè)、教育心理、數(shù)理社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域。他對(duì)社會(huì)研究方法頗有貢獻(xiàn)，被譽(yù)為“現(xiàn)代經(jīng)驗(yàn)社會(huì)學(xué)創(chuàng)始人”。不僅如此，還提出了傳播學(xué)中的“兩級(jí)傳播流”、“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等概念。
伯納德?貝雷爾森(1912—1979)，美國(guó)行為科學(xué)家，以研究傳播和大眾媒介而聞名。1941年后開(kāi)始從事公眾輿論研究，1944年加入哥倫比亞大學(xué)應(yīng)用社會(huì)研究所。1952年成為行為科學(xué)高級(jí)研究中心主任，此后擔(dān)任人口委員會(huì)主席。
黑茲爾?高德特(1908—1975)，美國(guó)輿論研究學(xué)者。她是哥倫比亞大學(xué)廣播研究室成員之一，此前，參加普林斯頓廣播研究項(xiàng)目。離開(kāi)廣播研究室以后，曾和社會(huì)學(xué)家C?賴特?米爾斯(C.Wright Mills)合作研究過(guò)勞工領(lǐng)袖。1947年離開(kāi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域投入現(xiàn)實(shí)政治生活。1961年后一直運(yùn)用調(diào)查研究法從事輿論研究。
目錄：
第一章 導(dǎo)論
一種新的研究方法
讀者指南
第二章 1940年的俄亥俄州伊利縣
該縣的經(jīng)濟(jì)
該縣與政治
研究設(shè)定
第三章 共和黨人與民主黨人的社會(huì)差異
社會(huì)一經(jīng)濟(jì)地位的作用
宗教關(guān)聯(lián)與年齡
政治既有傾向指數(shù)
第四章 共和黨人與民主黨人的意識(shí)形態(tài)差異
經(jīng)濟(jì)和社會(huì)態(tài)度
政治的“外向性”
歐洲戰(zhàn)事
黨派性與黨爭(zhēng)
第五章 參與大選
誰(shuí)對(duì)大選感興趣
對(duì)選戰(zhàn)的最低程度的參與——不投票者
對(duì)選戰(zhàn)的最高程度的參與——意見(jiàn)領(lǐng)袖
第六章 做出最后決定的時(shí)段
興趣與做出決定的時(shí)段
多重壓力與做出決定的時(shí)段
多重壓力的影響
興趣與多重壓力
第七章 轉(zhuǎn)變的類型
做出最后決定的時(shí)刻與轉(zhuǎn)變者
興趣、多重壓力和轉(zhuǎn)變者
轉(zhuǎn)變者的個(gè)性特征
轉(zhuǎn)變者的易變性
對(duì)轉(zhuǎn)變者的描述
第八章 激活效果
激活過(guò)程
激活的四個(gè)階段
宣傳喚起注意
興趣提高引致接觸增多
注意是選擇性的
選意確定
關(guān)于激活的一些例子
第九章 強(qiáng)化效果
黨派性、黨派性接觸與黨派性的強(qiáng)化
被強(qiáng)化者描述的強(qiáng)化
第十章 倒戈效果
倒戈效果舉例——第三任期議題
威爾基——窮人的斗士
“懷疑者”
第十一章 選戰(zhàn)的整體效果
1936年11月—1940年5月與1940年5月—10月比較
選戰(zhàn)效果評(píng)估
第十二章 贏家預(yù)測(cè)
預(yù)期的變化
“從眾”效應(yīng)
第十三章 選民被告知什么
黨派性：在什么程度上支持誰(shuí)
主體：重心和論旨
選戰(zhàn)的中心：羅斯福
選戰(zhàn)的目標(biāo)：歷史、金錢和保障
手段：少說(shuō)為妙
情感性術(shù)語(yǔ)：選戰(zhàn)的標(biāo)簽
第十四章 廣播與印刷媒介
接觸的集中點(diǎn)
誰(shuí)曾經(jīng)閱聽(tīng)政治
廣播與報(bào)紙：何者更有影響?
廣播與報(bào)紙作為轉(zhuǎn)變的緣由
兩黨各自的媒介
雜志——專門化的傳播媒介
第十五章 社會(huì)群體的政治同質(zhì)性
社會(huì)分層與政治同質(zhì)性
家庭的政治結(jié)構(gòu)
正式社團(tuán)的角色
使意見(jiàn)一致
作為一種社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的投票決定
第十六章 個(gè)人影響的性質(zhì)
人際交往觸及未做決定者
兩級(jí)傳播流
人際交往的無(wú)目的性
反擊抵制時(shí)的靈活性
順從的回報(bào)
對(duì)親密消息來(lái)源的信任
無(wú)信念的勸說(shuō)
實(shí)際意蘊(yùn)
注釋
附錄 指數(shù)的構(gòu)造
政治既有傾向指數(shù)(IPP)
政治活躍度指數(shù)
意見(jiàn)廣度指數(shù)
圍繞選戰(zhàn)的雜志閱讀指數(shù)
圍繞選戰(zhàn)的報(bào)紙閱讀指數(shù)
圍繞選戰(zhàn)的廣播收聽(tīng)指數(shù)
對(duì)選戰(zhàn)的總體或整體接觸信息指數(shù)
政治接觸偏向指數(shù)
認(rèn)同某一方論點(diǎn)的指數(shù)
|
