《超文案：微時代的創(chuàng)意文案指南》，一本微創(chuàng)意時代文案人的進(jìn)階指南
微創(chuàng)意時代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規(guī)定長相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鳴。
《超文案》作者朱冰，長期從事創(chuàng)意文案教學(xué)與創(chuàng)作，通過對TOP100優(yōu)秀文案的深度解析，分別從優(yōu)秀文案的品相與功能，從寫手到高手的獨(dú)特歷練，從文案寫作目的、態(tài)度，探索一流文案生成路徑與寫作哲學(xué)。作者把所有文案“術(shù)”層面的東西化于無形，除了關(guān)注文案本身，更關(guān)注對優(yōu)秀文案作品背后的文案人、廣告人的體察。
作者簡介
朱冰：任職于中國傳媒大學(xué)，開設(shè)《創(chuàng)意文案》和《創(chuàng)意寫作》課程。致力于口述歷史、人物傳記、創(chuàng)意寫作等領(lǐng)域的研究�？缃鐚W(xué)術(shù)與文學(xué)，視教學(xué)和創(chuàng)作為生命關(guān)鍵辭，以學(xué)者的理性視角和作家的感性筆觸為處于轉(zhuǎn)型期的中國社會和傳媒變遷留下珍貴的集體記憶和生存史志。
著有《臺灣銘傳大學(xué)校長——包德明》、《中國大學(xué)女校長》、《一問一世界》、《幸福要回答》、《膠片的美好時代》、《口述鳳凰》、《極端制作》、《一個人縱橫天下?108個視覺紀(jì)錄》、《鐘敬之傳—— 一個時代的藝術(shù)記憶》、《混搭》等著作。
策劃《我是誰—TIGER胡一虎》、《中國EMBA的青春期報告》、《對話美國頂尖雜志總編》、《走在娛樂界的邊緣》、《蘇會的選擇—一位奧運(yùn)志愿者的成長故事》、《我的零點(diǎn)時刻》、《驚鴻一瞥》等學(xué)院派暢銷書。
目錄：
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上篇
什么是文案 ——這是什么時代，文案無處不在
文案無最
優(yōu)秀的文案是否有統(tǒng)一的模樣和原則？ ／004
創(chuàng)意是個球
如何從意料之中生成意料之外的創(chuàng)意？創(chuàng)意文案具備什么樣的特質(zhì)？ ／029
別以為“你懂的”
從標(biāo)題到內(nèi)容，創(chuàng)意文案等于玩文字游戲？ ／052
內(nèi)容效忠形式
內(nèi)容和形式如何相得益彰，甚至讓形式成為傳播的主角？你或許不知道——形式本身就是內(nèi)容，甚至形式是王道 ／071
文案易碎
碎片化時代的文案，會轉(zhuǎn)瞬成為天涯客，被人遺忘到九霄云外？ ／092
中篇
誰在寫文案——4A?2B鉛筆使用說明
4A健在，2B也很HIGH
大師、總監(jiān)、小編、小販，自媒體躁動時代，無人不是文案寫手／120
要致敬，先自虐
如何從初級創(chuàng)意階層升級為超級創(chuàng)意層、從執(zhí)行創(chuàng)意到發(fā)明概念？／148
陰影無害
閱歷是最好的文案催化劑／171
鍵盤沒了，人還在
堅持是從文案大師到老師的最佳途徑？修改，反復(fù)修改／196
人相信眼淚，神只愛邏輯
所有文案都是欲望的表現(xiàn)／216
下篇
為誰寫文案——克服自己?客服他人
是否可以沒有價值觀
打動人的是文案里面的價值觀?／240
心不能小，但是要小心
心里裝著宇宙，文案就能響徹宇宙 ／263
為人還是為性
如果你想掙得多，就取悅客戶。如果你想得大獎，就取悅自己。 ／286
請勿做死，最好作死
何為文案創(chuàng)作的情商和智商？如何讓消費(fèi)者在半夜也能瘋狂下單 ／307
文案決定一切，切！
好好寫文案，早點(diǎn)兒退休 ／332
后記
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