本書簡介：
自20世紀(jì)90年代起，由于全球化、管制調(diào)整、社會發(fā)展以及科技創(chuàng)新等因素的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)（以及整個世界）顯然經(jīng)歷了前所未有的劇變和革新，這使得傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究人員不得不采用更寬廣的視角來觀察變化中的世界�！秱髅浇�(jīng)濟(jì)》期望能為該學(xué)科研究打開新的視閾，本書涵蓋了該學(xué)科的各個方面，重點(diǎn)關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力及其相關(guān)理論，并運(yùn)用這些理論對傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)行系統(tǒng)分析。
目錄：
第1章認(rèn)識傳媒經(jīng)濟(jì)/1
2.經(jīng)濟(jì)學(xué)概述/3
3.什么是傳媒經(jīng)濟(jì)？/4
4.宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒產(chǎn)業(yè)/9
5.20國集團(tuán)/11
6.結(jié)論/18
7.本章小結(jié)/19
8.討論以下問題/20
第2章傳媒經(jīng)濟(jì)研究的理論和方法/21
1.研究學(xué)派概述/23
2.理論學(xué)派和應(yīng)用學(xué)派/25
3.政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派/31
4.傳媒經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展與完善/32
5.本章小結(jié)/36
6.討論以下問題/37第1章認(rèn)識傳媒經(jīng)濟(jì)/11.介紹/3
2.經(jīng)濟(jì)學(xué)概述/3
3.什么是傳媒經(jīng)濟(jì)？/4
4.宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒產(chǎn)業(yè)/9
5.20國集團(tuán)/11
6.結(jié)論/18
7.本章小結(jié)/19
8.討論以下問題/20
第2章傳媒經(jīng)濟(jì)研究的理論和方法/21
1.研究學(xué)派概述/23
2.理論學(xué)派和應(yīng)用學(xué)派/25
3.政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派/31
4.傳媒經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展與完善/32
5.本章小結(jié)/36
6.討論以下問題/37
第3章理解傳媒經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵概念/39
1.經(jīng)濟(jì)體制類型/41
2.供給與需求/43
3.價格/44
4.需求價格彈性/45
5.需求交叉彈性/46
6.其他需求形式/47
7.欲望、需求、效用、價值/49
8.配置/50
9.橫向一體化與縱向一體化/51
10.競爭與集中/54
11.本章小結(jié)/56
12.討論以下問題/57
第4章市場不斷演進(jìn)的傳媒經(jīng)濟(jì)/59
1.認(rèn)識傳媒市場/61
2.定義傳媒市場的傳統(tǒng)方式/62
3.傳媒市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)/65
4.影響市場的其他因素/68
5.本章小結(jié)/75
6.討論以下問題/76
第5章平臺不斷拓展的傳媒經(jīng)濟(jì)/77
1.主要傳播平臺/79
2.作為多平臺用戶的消費(fèi)者/81
3.多平臺傳媒企業(yè)的經(jīng)營策略及商業(yè)模式/83
4.多平臺傳媒企業(yè)案例研究/87
5.本章小結(jié)/92
6.討論以下問題/93
第6章科技與傳媒經(jīng)濟(jì)/95
1.模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變/97
2.寬帶發(fā)展/99
3.衛(wèi)星技術(shù)/101
4.科技的缺陷/103
5.本章小結(jié)/110
6.討論以下問題/111
第7章全球化與傳媒經(jīng)濟(jì)/113
1.什么是全球化？/115
2.貿(mào)易聯(lián)盟和貿(mào)易協(xié)定/117
3.全球化與傳媒產(chǎn)業(yè)/118
4.全球戰(zhàn)略/121
5.跨國傳媒企業(yè)/123
6.本章小結(jié)/125
7.討論以下問題/126
第8章管制與傳媒經(jīng)濟(jì)/129
1.管制與政府/131
2.政策與管制層級/134
3.其他方面的管制行為及其影響/135
4.管制與傳媒經(jīng)濟(jì)/138
5.本章小結(jié)/143
6.討論以下問題/144
第9章社會影響與傳媒經(jīng)濟(jì)/145
1.傳媒經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者/147
2.文化內(nèi)涵/149
3.消費(fèi)者對時間與資金的配置/152
4.“免費(fèi)”問題/157
5.本章小結(jié)/158
6.討論以下問題/159
第10章傳媒經(jīng)濟(jì)中的財務(wù)、估值和投資/161
1.財務(wù)與財務(wù)管理/163
2.基本財務(wù)概念/164
3.財務(wù)報表/167
4.預(yù)算、折舊和攤銷/169
5.估值/170
6.投資/172
7.本章小結(jié)/176
8.討論以下問題/177
第11章傳媒經(jīng)濟(jì)中的勞動力/179
1.全球就業(yè)形勢/181
2.傳媒行業(yè)就業(yè)形勢/182
3.美國就業(yè)形勢/183
4.美國傳媒行業(yè)就業(yè)形勢/185
5.討論與結(jié)論/191
6.討論以下問題/193
第12章展望傳媒經(jīng)濟(jì)的未來/195
1.傳媒經(jīng)濟(jì)研究述要/197
2.轉(zhuǎn)型中的傳媒經(jīng)濟(jì)/198
3.新常態(tài)與未來動向/199
4.對未來研究的建議/201
5.總結(jié)/202
6.討論以下問題/202
參考文獻(xiàn)/205
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