《微信營銷一本通》從傳媒與營銷的專業(yè)角度，全面分析了微信的井噴式發(fā)展趨勢以及微信所帶來的各項(xiàng)營銷變革，論證了在微信的平臺下能夠創(chuàng)造的巨大財(cái)富。書中簡明扼要地介紹了微信個(gè)人賬號與公眾賬號的使用方法，讓讀者可以快速無障礙地使用微信。通過與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的對比，分析微信營銷的顯著優(yōu)勢。深入淺出地介紹了微信的營銷模式，系統(tǒng)地為讀者講解了O2O、F2F、自媒體、撒網(wǎng)式、移動廣告、全媒體、病毒傳播式、互動式的微信營銷手段。根據(jù)作者在國內(nèi)外的營銷經(jīng)驗(yàn)，融匯總結(jié)成個(gè)人獨(dú)特的微信營銷技巧，使商家能夠快速實(shí)現(xiàn)營銷目的、達(dá)到最佳的營銷效果。另外，書中總結(jié)了大量典型的微信營銷成功案例，供讀者借鑒學(xué)習(xí)�！段⑿艩I銷一本通》最后，從各個(gè)角度對微信的未來進(jìn)行了展望，為探索新的領(lǐng)域提供了啟發(fā)。
《微信營銷一本通》可作為電子商務(wù)、工商管理、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的參考書，也適用于希望開辟微信營銷業(yè)務(wù)的企業(yè)管理者、市場推廣和營銷策劃人員、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員以及對新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的用戶等。對于想通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)也具有很高的參考價(jià)值。
目錄：
第1章微信引起的互聯(lián)網(wǎng)海嘯1
1.1移動互聯(lián)網(wǎng)將要創(chuàng)造新一輪的經(jīng)濟(jì)神話1
1.1.1移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2
1.1.2移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值3
1.2微信時(shí)代：“第四大運(yùn)營商”的誕生5
1.2.1傳統(tǒng)語音、短信業(yè)務(wù)的沖擊5
1.2.2微信帶來的挑戰(zhàn)6
1.3微信成就了移動式社交媒體8
1.4微信打造營銷新策略11
1.5微信5.0的大突破13
第2章微信功能攻略19
2.1微信，超過4億人使用的手機(jī)應(yīng)用19
2.2查找“附近的人”20
2.2.1進(jìn)入“附近的人”功能列表21
2.2.2查看“附近的人”23第1章微信引起的互聯(lián)網(wǎng)海嘯1
1.1移動互聯(lián)網(wǎng)將要創(chuàng)造新一輪的經(jīng)濟(jì)神話1
1.1.1移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2
1.1.2移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值3
1.2微信時(shí)代：“第四大運(yùn)營商”的誕生5
1.2.1傳統(tǒng)語音、短信業(yè)務(wù)的沖擊5
1.2.2微信帶來的挑戰(zhàn)6
1.3微信成就了移動式社交媒體8
1.4微信打造營銷新策略11
1.5微信5.0的大突破13
第2章微信功能攻略19
2.1微信，超過4億人使用的手機(jī)應(yīng)用19
2.2查找“附近的人”20
2.2.1進(jìn)入“附近的人”功能列表21
2.2.2查看“附近的人”23
2.3“掃一掃”功能25
2.3.1“掃一掃”二維碼功能25
2.3.2“掃一掃”封面功能28
2.3.3“掃一掃”街景功能30
2.4微信朋友圈32
2.4.1朋友圈界面32
2.4.2朋友圈發(fā)布信息33
2.5微信漂流瓶35
2.5.1開通微信漂流瓶35
2.5.2使用微信漂流瓶37
2.6公眾平臺賬號39
2.6.1注冊公眾賬號39
2.6.2設(shè)置公眾賬號42
2.6.3公眾賬號的統(tǒng)計(jì)功能44
第3章微信對比其他網(wǎng)絡(luò)媒體46
3.1開創(chuàng)先河的米聊46
3.1.1米聊的特點(diǎn)47
3.1.2米聊與微信對比48
3.2方興未艾的微博49
3.2.1微博的特點(diǎn)49
3.2.2微博與微信對比51
3.3時(shí)尚潮流的SNS53
3.3.1基于六度分割理論的社交網(wǎng)絡(luò)53
3.3.2社交網(wǎng)絡(luò)與微信對比55
3.4移動巨頭的飛聊55
3.4.1飛聊的特點(diǎn)55
3.4.2飛聊與微信對比56
3.5國內(nèi)IM領(lǐng)袖：QQ57
3.5.1QQ的特點(diǎn)58
3.5.2QQ與微信對比61
3.6強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的易信61
3.6.1易信的特點(diǎn)62
3.6.2易信與微信對比62
第4章微信的營銷模式64
4.1O2O的營銷策略64
4.1.1國內(nèi)O2O形式65
4.1.2微信的O2O營銷優(yōu)勢66
4.1.3案例：上海首家進(jìn)行微信端O2O營銷的綜合型購物商場67
4.1.4案例：全國最大寫字樓二維碼榮耀揭幕68
4.1.5微信5.0街景掃描功能促進(jìn)O2O營銷71
4.2F2F營銷模式72
4.2.1F2F營銷價(jià)值72
4.2.2微信的F2F營銷優(yōu)勢73
4.2.3案例：PAPAJOHES棒約翰73
4.2.4案例：聚美優(yōu)品75
4.3通過自媒體的新營銷途徑76
4.3.1自媒體營銷價(jià)值76
4.3.2微信的自媒體優(yōu)勢77
4.3.3案例：云科技微信廣告77
4.4撒網(wǎng)式營銷手段79
4.4.1微信的撒網(wǎng)式優(yōu)勢79
4.4.2案例：奇瑞“感恩四百萬，新春聚劃算”抽獎活動80
4.5移動廣告營銷形式81
4.5.1微信的移動廣告優(yōu)勢81
4.5.2“附近的人”營銷價(jià)值82
4.5.3案例：“餓的神”快餐店的微信營銷83
4.5.4案例：K5便利店“附近的人”實(shí)戰(zhàn)營銷84
4.5.5案例：用戶查找“附近的人”，商家主動出現(xiàn)85
4.6針對性互動營銷形態(tài)86
4.6.1微信的針對性互動優(yōu)勢86
4.6.2案例：“杜蕾斯”陪聊式互動87
4.7病毒傳播式營銷方法87
4.7.1微信的病毒式傳播優(yōu)勢88
4.7.2案例：“大眾點(diǎn)評”支持好友微信分享88
4.7.3案例：“微雜志”的快速傳播90
4.8多媒體整合營銷方案92
4.8.1與微博結(jié)合：《男人裝》微博上微信二維碼的植入92
4.8.2與網(wǎng)站結(jié)合：“優(yōu)衣庫”微信網(wǎng)頁推廣93
4.8.3與網(wǎng)站結(jié)合：“唯品會”微信官網(wǎng)展示93
第5章微信營銷技巧95
5.1挖掘精準(zhǔn)的用戶96
5.2用豐富的內(nèi)容獲得粉絲芳心97
5.2.1微信閱讀的特點(diǎn)98
5.2.2豐富內(nèi)容吸引粉絲99
5.2.3富媒體的內(nèi)容推送101
5.2.4精美的微信圖標(biāo)106
5.3頻繁互動加強(qiáng)粉絲黏性107
5.3.1自動回復(fù)108
5.3.2人工即時(shí)回復(fù)112
5.4微信活動提高粉絲活躍度113
5.4.1答題有獎——關(guān)鍵詞回復(fù)功能114
5.4.2聲音有獎?wù)骷顒印Z音功能115
5.4.3信息分享——開放平臺功能116
5.5微信內(nèi)消費(fèi)帶來更便捷的服務(wù)117
5.5.1引導(dǎo)消費(fèi)——微信開發(fā)模式117
5.5.2實(shí)現(xiàn)消費(fèi)——支付功能119
5.6線下“掃一掃”推廣121
5.6.1掃一掃“二維碼”功能121
5.6.2掃“二維碼”——布丁酒店121
5.6.3掃“二維碼”——北京歡樂谷122
5.6.4掃“二維碼”——香港四方創(chuàng)意電子書店123
5.6.5掃“二維碼”——合肥森林公園123
5.6.6掃一掃“封面”功能124
第6章微信營銷案例詳解126
6.1線上活動式營銷128
6.1.1春秋航空在微信平臺推出1000張0元機(jī)票秒殺128
6.1.2貴州習(xí)酒微信抽獎活動132
6.1.3北京國際飯店有獎比賽活動134
6.1.4布丁酒店“瘋狂猜歌，獎現(xiàn)金券”活動137
6.1.5吉利汽車“倒計(jì)時(shí)”、“找不同”活動139
6.1.6天弘基金“分享100天”的有獎互動活動140
6.1.7南太湖生活資訊“每日刮刮卡”抽獎活動143
6.2線下參與式營銷147
6.2.1北京來福士廣場巨型二維碼蛋糕148
6.2.2G聯(lián)賽總決賽現(xiàn)場DOTA2展臺模特二維碼150
6.2.3英國奶牛二維碼展示151
6.2.4拿渡麻辣香鍋掃二維碼贈飲料送會員卡152
6.2.5廣汽豐田邯鄲隆和店車展“加微信，送豪禮”155
6.2.6鄭州二七萬達(dá)廣場“激爽可樂暢享萬達(dá)微信贏金珠”活動157
6.2.7唐山五聯(lián)百貨有限公司“五聯(lián)微信送好禮”活動159
6.3互動式營銷162
6.3.1星巴克打造《自然醒》專輯的微生活162
6.3.2北京維爾口腔醫(yī)院“附近的人”互動式營銷164
6.3.3深井大叔快餐店自助查詢功能164
6.3.4浙江奧通汽車自助服務(wù)168
6.3.5中信銀行“包打聽”服務(wù)平臺170
6.3.6招商銀行自助服務(wù)174
6.4朋友圈主動式營銷176
6.4.1化妝品銷售員的“朋友圈”宣傳176
6.4.2兼職代購的“朋友圈”宣傳177
6.5第三方應(yīng)用式營銷177
6.5.1《掌上惠》麥當(dāng)勞優(yōu)惠券178
6.5.2華中科技大學(xué)首創(chuàng)校內(nèi)微信漂流瓶179
第7章未來的微信展望181
7.1微信引領(lǐng)國際化交流182
7.1.1東南亞183
7.1.2印度185
7.1.3歐美186
7.1.4聯(lián)合國187
7.2微信提供新型創(chuàng)業(yè)機(jī)會188
7.2.1微信自媒體189
7.2.2微信“APP”190
7.2.3案例：“打的寶拼車”平臺191
7.3微信適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代192
7.4微信促進(jìn)移動支付平臺195
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