Hi，我是歐維～
今天為你推薦的是一本關(guān)于消費研究的好書《第4消費時代》
日本經(jīng)歷過第三消費社會，但遭受“一次次大地震”，讓日本民眾幡然醒悟，已經(jīng)被摧毀的物質(zhì)，即便恢復(fù)原貌又有什么意義？物質(zhì)已經(jīng)不足以讓人感到幸福。在災(zāi)難中成長的日本，又一次領(lǐng)先跨入了第四消費時代。
作者潛心研究30年，將日本社會，自1912年起，分為四個階段，第一消費時代，是少數(shù)中產(chǎn)階級享受的消費；第二消費時代，乘著經(jīng)濟高速發(fā)展的春風(fēng)，以家庭為中心的消費勢如破竹；第三時代，消費的個人化趨勢風(fēng)生水起。而如今，日本已進入第四消費時代，即重視“共享”的社會。
新時代的消費理念，已經(jīng)從崇尚時尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感、平和的心態(tài)、地方的傳統(tǒng)特色、人與人之間的紐帶上來。
作者提到一個朋友，他是一家公司的高管，年齡38歲。他是日本人，平時買內(nèi)衣褲都去GU這樣的地方。GU是什么？它是優(yōu)衣庫旗下針對年輕人的廉價品牌。優(yōu)衣庫賣一件T恤要80塊錢，GU只要40塊錢，比優(yōu)衣庫便宜一半�？墒撬麙甑煤芏噱X，屬于中上收入階層（在中國可能算上層了）。他也不在乎別人知道他穿GU的東西。因為現(xiàn)在已經(jīng)不流行用消費水平來評價一個人了。
跟他差不多階層的日本人也都這樣，不管是買衣服還是買家具還是買車，都傾向于選擇便宜實惠的品牌。像優(yōu)衣庫、GU、nitori（比宜家還便宜的日式家具店）、日產(chǎn)、豐田等等。在東京這樣的大城市里，除了明星聚集的地方外，很少能看到奢侈品牌的車子。
其實這些人有錢花在別處了嗎？當(dāng)然有。
另外一個案例是說一個60歲左右做建筑工地監(jiān)工的日本人自費來學(xué)中文。他只是個普通工人而已，但工資應(yīng)該不低。他學(xué)中文就為了能給游客指路？學(xué)中文可不便宜啊。很多中國人可能無法理解這種行為。但這就是日本人花錢方式之一。
還有其他方面呢？比如說書籍、電影、快遞等等，在日本都比中國貴好幾倍。但日本人卻毫無怨言地花錢在這些東西上。
反過來說，在日本各行各業(yè)都能過得不錯。只要你肯干活兒，就算打個零工也能生活得體面，也能偶爾去旅游放松一下。富豪們能吃得起什么東西，在日本普通百姓也能偶爾嘗嘗鮮（當(dāng)然不能天天吃）。貧富差距在中國被討論得很多，在此就不多說了。但我可以告訴你，在日本有個詞叫，意思就是全國一億民眾都差不多處于中產(chǎn)階級水平。
所以說，在第四消費社會里 ，日本人已經(jīng)不再追求物質(zhì)享受和經(jīng)濟增長了，而更注重簡單有精神享受的生活。
在中國，第四消費社會也有了萌芽，共享單車、共享雨傘、共享充電寶等產(chǎn)品隨處可見，民宿業(yè)也越來越火爆。有人認(rèn)為，一二線城市正在從第三消費社會向第四消費社會轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)在一二線城市的人既享受著共享經(jīng)濟的便利，又對教育、文化、醫(yī)療等領(lǐng)域有強烈的消費需求，但在服裝、電子產(chǎn)品等方面的消費則有所減少�？傮w來說，一二線城市的消費者既追求品牌和體驗，又表現(xiàn)出理性和環(huán)保的態(tài)度，更加關(guān)注健康和生活質(zhì)量。
那么三四線城市呢？由于部分中低端產(chǎn)業(yè)向三四線城市轉(zhuǎn)移，回流的人口帶來了一二線城市的消費習(xí)慣和偏好，推動了三四線城市消費水平的提升。
之前有很多人說中國出現(xiàn)了消費降級現(xiàn)象，其實所謂的證據(jù)無非是拼多多銷量飆升、11.11囤貨等等行為。這些行為只反映了物質(zhì)型消費方面的調(diào)整。有人將這種調(diào)整概括為“花最合理的價錢買最合適的商品”，其實并不是真正意義上的消費降級 ，而是體現(xiàn)了消費者更加成熟和理智。
在不同階段和地區(qū)都可以看到中國正在走向第四消費社會 的跡象。隨著人口數(shù)量和收入水平不斷增長 ，中國未來仍然具有巨大的消費潛力。
人們追求的是能夠讓人生與實踐充實的消費，而不是消耗人生與時間的消費。仔細想一想，對人類來說最大的消費對象就是人生，所以最終的消費可以說是人生的成就。
因此，對于人類來說，最大的問題就是如何度過人生，無論是消費人生，以筋疲力盡、毫無成果的方式告終，還是度過充實的時間，帶來滿足感告終，總而言之，第四消費社會給人類敲響了關(guān)于這方面問題的警鐘。
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