本書詳實(shí)講解了“淘寶村”的發(fā)展歷程、模式和案例。本書由阿里研究院組織十多位阿里巴巴“活水計(jì)劃”青年學(xué)者，深入調(diào)研浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北等省份的淘寶村，將獲得的第一手資料和數(shù)據(jù)匯編而成。入選本書的14個(gè)“淘寶村”案例和模式均具代表性，對讀者一定會(huì)有所啟發(fā)。
“淘寶村”從少到多、從點(diǎn)到面的發(fā)展過程，其實(shí)就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程�！疤詫毚濉笔侵袊r(nóng)村“熟人社會(huì)”的社會(huì)屬性與第三方電子商務(wù)平臺共同作用的結(jié)果，也是阿里巴巴的商業(yè)生態(tài)在農(nóng)村地區(qū)價(jià)值的典型體現(xiàn)。希望本書的出版，對于拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)起到積極的參考作用。
作者簡介：
阿里巴巴的阿里研究院，專門從事電商行業(yè)的研究與調(diào)研。阿里研究院組織十多位阿里巴巴“活水計(jì)劃”青年學(xué)者，深入調(diào)研浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北等省份的淘寶村，將獲得的第一手資料和數(shù)據(jù)匯編成書。入選本書的14個(gè)淘寶村案例和模式均具代表性，對讀者一定會(huì)有所啟發(fā)。
參與本書的青年學(xué)者和專家有：陳亮（阿里研究院）、王金杰（南開大學(xué)）、戴夢鴿（南開大學(xué)）、林曦（南開大學(xué)）、鄭燕偉（浙江省委黨校）、王祎（汕頭大學(xué)）、崔麗麗（上海財(cái)經(jīng)大學(xué)）、王利鋒（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、陳火全（福建泉州師范學(xué)院）、徐琦（中國傳媒大學(xué)）、酈瞻（杭州師范大學(xué)）、儲新民（江蘇師范大學(xué)）、劉立之（美國斯坦福大學(xué)）、楊柳（山東省新泰市商務(wù)局）。
目錄：
1行業(yè)格局演進(jìn)中：青巖劉村的變遷P1
通過多年的探索和發(fā)展，青巖劉在網(wǎng)商培育、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)方面積累了的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，并形成了品牌效應(yīng)。未來，青巖劉將在新的行業(yè)格局和市場環(huán)境中發(fā)揮“孵化器”的作用，將經(jīng)驗(yàn)與品牌輸出到更多地區(qū)，為電子商務(wù)的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。
2軍埔村“變形記”P18
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，天時(shí)、地利的外在條件，以及潮汕地區(qū)特有的商業(yè)基因和社會(huì)環(huán)境，是軍埔村電子商務(wù)發(fā)展的有利因素。隨著人才、技術(shù)、資金、產(chǎn)品等資源迅速向軍埔村聚集，軍埔電商將逐步顯現(xiàn)品牌化發(fā)展的整體趨勢，同時(shí)也將對鄰近區(qū)域的電商產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到不容小覷的推動(dòng)作用。
3集沙成巨塔，網(wǎng)助東風(fēng)興P30
沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村以網(wǎng)銷家具為基點(diǎn)，正經(jīng)歷著我國傳統(tǒng)農(nóng)村由農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)、繼而走向信息社會(huì)的嬗變。東風(fēng)村人用傳奇般的故事和驚人的網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)詮釋了電子商務(wù)改造我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的成功實(shí)踐，展現(xiàn)了我國勞動(dòng)人民自發(fā)、自主、自為地征服自然的智慧與能力。
4魯西南演出服飾“雙子星”P46
依靠過去的影樓背景和服飾加工基礎(chǔ)，通過淘寶平臺，丁樓村帶動(dòng)張莊村發(fā)展起了演出服飾、道具和舞蹈鞋的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，并帶動(dòng)周邊村莊共同發(fā)展�？梢灶A(yù)期見，未來這里將會(huì)崛起一座以演出服裝、道具及舞蹈鞋加工與銷售為主的新興市鎮(zhèn)。
5浙西綠谷茶鄉(xiāng)的簡易衣柜“淘寶村”P63
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)業(yè)拼搏精神、健全的物流體系和相關(guān)服務(wù)體系的支撐，使西山村一躍成為最早的“淘寶村”。未來，如能突破產(chǎn)品、復(fù)合人才、發(fā)展場地與產(chǎn)業(yè)生態(tài)這幾個(gè)方面1行業(yè)格局演進(jìn)中：青巖劉村的變遷P1通過多年的探索和發(fā)展，青巖劉在網(wǎng)商培育、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)方面積累了的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，并形成了品牌效應(yīng)。未來，青巖劉將在新的行業(yè)格局和市場環(huán)境中發(fā)揮“孵化器”的作用，將經(jīng)驗(yàn)與品牌輸出到更多地區(qū)，為電子商務(wù)的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。2軍埔村“變形記”P18產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，天時(shí)、地利的外在條件，以及潮汕地區(qū)特有的商業(yè)基因和社會(huì)環(huán)境，是軍埔村電子商務(wù)發(fā)展的有利因素。隨著人才、技術(shù)、資金、產(chǎn)品等資源迅速向軍埔村聚集，軍埔電商將逐步顯現(xiàn)品牌化發(fā)展的整體趨勢，同時(shí)也將對鄰近區(qū)域的電商產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到不容小覷的推動(dòng)作用。3集沙成巨塔，網(wǎng)助東風(fēng)興P30沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村以網(wǎng)銷家具為基點(diǎn)，正經(jīng)歷著我國傳統(tǒng)農(nóng)村由農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)、繼而走向信息社會(huì)的嬗變。東風(fēng)村人用傳奇般的故事和驚人的網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)詮釋了電子商務(wù)改造我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的成功實(shí)踐，展現(xiàn)了我國勞動(dòng)人民自發(fā)、自主、自為地征服自然的智慧與能力。4魯西南演出服飾“雙子星”P46依靠過去的影樓背景和服飾加工基礎(chǔ)，通過淘寶平臺，丁樓村帶動(dòng)張莊村發(fā)展起了演出服飾、道具和舞蹈鞋的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，并帶動(dòng)周邊村莊共同發(fā)展�？梢灶A(yù)期見，未來這里將會(huì)崛起一座以演出服裝、道具及舞蹈鞋加工與銷售為主的新興市鎮(zhèn)。5浙西綠谷茶鄉(xiāng)的簡易衣柜“淘寶村”P63產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)業(yè)拼搏精神、健全的物流體系和相關(guān)服務(wù)體系的支撐，使西山村一躍成為最早的“淘寶村”。未來，如能突破產(chǎn)品、復(fù)合人才、發(fā)展場地與產(chǎn)業(yè)生態(tài)這幾個(gè)方面的瓶頸，西山村將實(shí)現(xiàn)從初創(chuàng)向較為穩(wěn)定的發(fā)展期的成功跨越。6千年老技藝的電商新生路P75當(dāng)傳承千年的草柳編與老粗布手藝遇上電子商務(wù)，灣頭和顧家這兩個(gè)本名不見經(jīng)傳的小村莊突然變得遠(yuǎn)近聞名。在這里，傳統(tǒng)技藝煥然新生，幾代農(nóng)人幸福創(chuàng)業(yè)，電商創(chuàng)富故事不斷上演。7“燒餅郎”帶出北山狼品牌戶外用品村P87作為商貿(mào)型“淘寶村”的代表，北山村如果能抓住過去致勝的關(guān)鍵——品牌這一核心，升級網(wǎng)商層次，打造品牌體系，未來將繼續(xù)譜寫中國“淘寶故事”的升級版。8灶美“淘寶村”——田野素描與啟示P102靈魂人物的引領(lǐng)帶動(dòng)，以及良好的產(chǎn)業(yè)集群、物流服務(wù)等是灶美“淘寶村”成功的基礎(chǔ)。一滴水可以觀滄海，從灶美的個(gè)案，可以看到電子商務(wù)為新農(nóng)村建設(shè)插上了騰飛的翅膀，帶來了富民的新希望。9最美“淘寶村”——福建省龍巖市新羅區(qū)培斜村P114培斜村竹器茶葉、生態(tài)旅游、淘寶“三駕馬車”齊頭并進(jìn)，按照“文化旅游、生態(tài)工貿(mào)、創(chuàng)意培斜”的發(fā)展定位，不斷探索和深化“外向市場發(fā)展產(chǎn)業(yè)、足不出戶創(chuàng)業(yè)就業(yè)、生態(tài)文明安居樂業(yè)”的可持續(xù)發(fā)展模式，一個(gè)“產(chǎn)業(yè)興、百姓富、生態(tài)美”的社會(huì)主義新農(nóng)村正以嶄新的姿態(tài)與淘寶事業(yè)完美結(jié)合。10（A）陽澄湖鎮(zhèn)“蟹二代新農(nóng)人”的淘寶發(fā)展模式P125陽澄湖鎮(zhèn)以經(jīng)“蟹二代新農(nóng)人”為主導(dǎo)，蟹農(nóng)自主創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)水產(chǎn)公司相融合的淘寶運(yùn)營模式交織進(jìn)行，有效地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)和就業(yè)環(huán)境，改善了民生，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，譜寫了陽澄湖鎮(zhèn)新農(nóng)人網(wǎng)絡(luò)時(shí)代經(jīng)營的新篇章。10（B）網(wǎng)絡(luò)零售商業(yè)模式下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路P138浙江永嘉陽澄湖大閘蟹產(chǎn)業(yè)實(shí)施電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織水平，既是我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范載體，也是我國推進(jìn)農(nóng)業(yè)革命、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的必然選擇。11“淘寶村”涌現(xiàn)的縣域電子商務(wù)基礎(chǔ)P148浙江省臨安市白牛村、新都村因地制宜，從當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)入手，建立了電商服務(wù)體系及農(nóng)村電子商務(wù)模式，并逐漸形成了“淘寶村”與縣域電子商務(wù)互動(dòng)發(fā)展的機(jī)制。12從“專業(yè)村”到“淘寶村”P161浙江省永嘉縣西岙村、珠岙村是基于原有產(chǎn)業(yè)特色基礎(chǔ)發(fā)展起來的“一村一品”的“專業(yè)村”，專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群信息化在其從傳統(tǒng)的“專業(yè)村”向“淘寶村”的轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了重要的作用。13指尖上的花木之鄉(xiāng)P175借助顏集鎮(zhèn)“花木之鄉(xiāng)”的發(fā)展歷史和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，顏集鎮(zhèn)的花木電商經(jīng)歷了農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的自發(fā)形成期、淘寶批發(fā)市場引領(lǐng)的快速擴(kuò)張期，目前正處于培育、教育、引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級期。14白溝箱包產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)與新型城鎮(zhèn)化P196箱包產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，引發(fā)白溝“以人為本”的新型城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，并呈現(xiàn)出“新農(nóng)人”、電子商務(wù)生態(tài)、需求方經(jīng)濟(jì)和城市化生活水平等新變化。前言前言
農(nóng)民和市民，誰更適合做網(wǎng)商？這個(gè)問題如果拋出來，大多數(shù)人可能會(huì)選擇后者—和農(nóng)村居民相比，城市居民的文化素質(zhì)更高，電腦操作能力更強(qiáng)，當(dāng)然更適合做網(wǎng)商。
但，直覺未必正確。從2009年開始，一個(gè)新的詞匯—“淘寶村”在中華大地上不斷醞釀、發(fā)酵、擴(kuò)散，正成為政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界共同關(guān)注的熱門話題。從全球范圍來看，中國“淘寶村”是獨(dú)一無二的新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。尤其是2013年以來，隨著“淘寶村”開始成批成片地出現(xiàn)，人們突然發(fā)現(xiàn)：“淘寶村”正在悄然改變中國農(nóng)村傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，成為新經(jīng)濟(jì)的代表之一。
“淘寶村”定義前言
農(nóng)民和市民，誰更適合做網(wǎng)商？這個(gè)問題如果拋出來，大多數(shù)人可能會(huì)選擇后者—和農(nóng)村居民相比，城市居民的文化素質(zhì)更高，電腦操作能力更強(qiáng)，當(dāng)然更適合做網(wǎng)商。
但，直覺未必正確。從2009年開始，一個(gè)新的詞匯—“淘寶村”在中華大地上不斷醞釀、發(fā)酵、擴(kuò)散，正成為政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界共同關(guān)注的熱門話題。從全球范圍來看，中國“淘寶村”是獨(dú)一無二的新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。尤其是2013年以來，隨著“淘寶村”開始成批成片地出現(xiàn)，人們突然發(fā)現(xiàn)：“淘寶村”正在悄然改變中國農(nóng)村傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，成為新經(jīng)濟(jì)的代表之一。
“淘寶村”定義
阿里研究院通過大量調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“淘寶村”現(xiàn)象是指聚集在某個(gè)村落的網(wǎng)商，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括以下3條：第一，交易場所、經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；第二，在交易規(guī)模方面，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元；第三，在網(wǎng)商規(guī)模方面，本村注冊網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到50家，或者注冊網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%�？傊�，“淘寶村”是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與電商經(jīng)濟(jì)“化合”的產(chǎn)物。
據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，截至2013年年底，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的“淘寶村”從2010年的3個(gè)增加到20個(gè)，涵蓋網(wǎng)店1.5萬個(gè)，帶來直接就業(yè)6萬人�！疤詫毚濉钡某霈F(xiàn)，不僅破解了農(nóng)村信息化難題、有效提高了農(nóng)民收入、提升了農(nóng)民生活幸福指數(shù)，也成為拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的新渠道。
回答開頭提出的問題—農(nóng)民和市民，誰更適合做網(wǎng)商？
中國農(nóng)村是一個(gè)區(qū)別于成熟市場經(jīng)濟(jì)的特殊形態(tài)的社會(huì)。社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通曾經(jīng)指出，中國傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村社會(huì)是“熟人社會(huì)”，這種社會(huì)形態(tài)不僅有公認(rèn)和一致的規(guī)矩，而且信息全對稱。“熟人社會(huì)”對于網(wǎng)商的成長和擴(kuò)散而言具有天然的優(yōu)勢。一個(gè)農(nóng)村網(wǎng)商先發(fā)展起來，就會(huì)形成漣漪效應(yīng)，向周邊的親友、鄰居擴(kuò)散，最終形成具有規(guī)模效應(yīng)的“淘寶村”，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的“淘寶村”的成長歷程無不如此。
反觀城市中的居民社區(qū)，盡管人口密度大，卻是一個(gè)“陌生人社會(huì)”，居民之間少有來往，城市中處處是“陌生的鄰居”，存在嚴(yán)重的信息不對稱，因此，在城市中較少出現(xiàn)同類網(wǎng)商自發(fā)聚集發(fā)展的現(xiàn)象。
本書由來
2014年7月至9月，阿里研究院“開放研究計(jì)劃農(nóng)村電子商務(wù)課題組”開始了一輪針對全國“淘寶村”的實(shí)地調(diào)研。課題組走訪了山東、河北、江蘇、浙江、福建、廣東等6個(gè)省，足跡遍及10多個(gè)“淘寶村”，積累了大量的文字記錄和分析材料，在電子工業(yè)出版社的大力支持下，最終形成了《中國淘寶村》這本書，并在2014年12月于浙江省麗水市召開的第二屆中國“淘寶村”高峰論壇上首發(fā)。
這本書是對蓬勃發(fā)展的中國“淘寶村”的一次階段性素描和小結(jié)。根據(jù)阿里研究院的統(tǒng)計(jì)，更多的“淘寶村”正在各地加速涌現(xiàn)，2014年年底可能會(huì)突破100個(gè)。按照這一發(fā)展趨勢，在未來，“淘寶村”可能會(huì)成為一種經(jīng)濟(jì)常態(tài)，將給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的升級轉(zhuǎn)型插上信息化的翅膀。
在此，感謝所有參與本書寫作的青年學(xué)者們，他們是：王金杰（南開大學(xué)）、戴夢鴿（南開大學(xué)）、林曦（南開大學(xué)）、鄭燕偉（浙江省委黨校）、王祎（汕頭大學(xué)）、崔麗麗（上海財(cái)經(jīng)大學(xué)）、王利鋒（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、陳火全（福建泉州師范學(xué)院）、徐琦（中國傳媒大學(xué)）、酈瞻（杭州師范大學(xué)）、儲新民（江蘇師范大學(xué)）、劉立之（美國斯坦福大學(xué)）、楊柳（山東省新泰市商務(wù)局）。排名不分先后—親，你懂的。
同時(shí)，感謝所有接受本次課題組調(diào)研和訪談的“淘寶村”網(wǎng)商及政府官員，你們的支持保證了本書的出版。
星星之火，必將燎原！
阿里研究院
高紅冰阿里巴巴對于中國經(jīng)濟(jì)的意義，不僅是成就了世界一流的互聯(lián)網(wǎng)公司，而且是做成了中國第一家大型社會(huì)企業(yè)。無數(shù)農(nóng)戶通過淘寶在市場中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值，這在以前是不可想象的。阿里的核心競爭力就在于為淘寶商家提供了不可替代的價(jià)值。阿里的淘寶模式是商業(yè)和社會(huì)責(zé)任的完美結(jié)合。
姚洋（北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長）
淘寶村從少到多、從點(diǎn)到面的發(fā)展過程，其實(shí)就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。淘寶村是中國農(nóng)村“熟人社會(huì)”的社會(huì)屬性與第三方電子商務(wù)平臺共同作用的結(jié)果，也是阿里的商業(yè)生態(tài)在農(nóng)村地區(qū)價(jià)值的典型體現(xiàn)。未來，淘寶村在中國將走向常態(tài)化。人們對淘寶村開始“熟視無睹”的那一天，就是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)完成升級轉(zhuǎn)型的那一天。讓我們一起推動(dòng)和見證這個(gè)偉大的進(jìn)程！
高紅冰（阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長）
淘寶村的涌現(xiàn)無疑是這個(gè)時(shí)代最令人感奮的一大浪潮，是在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)體系推動(dòng)下草根創(chuàng)業(yè)、商業(yè)自由和大眾創(chuàng)新力不斷釋放的必然結(jié)果。淘寶村實(shí)現(xiàn)了眾多分散小農(nóng)戶與大網(wǎng)絡(luò)的成功對接，展示了農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)從農(nóng)業(yè)時(shí)代跨越工業(yè)時(shí)代向信息時(shí)代的偉大“穿越”。
梁春曉（阿里巴巴集團(tuán)副總裁）阿里巴巴對于中國經(jīng)濟(jì)的意義，不僅是成就了世界一流的互聯(lián)網(wǎng)公司，而且是做成了中國第一家大型社會(huì)企業(yè)。無數(shù)農(nóng)戶通過淘寶在市場中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值，這在以前是不可想象的。阿里的核心競爭力就在于為淘寶商家提供了不可替代的價(jià)值。阿里的淘寶模式是商業(yè)和社會(huì)責(zé)任的完美結(jié)合。
姚洋（北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長）
淘寶村從少到多、從點(diǎn)到面的發(fā)展過程，其實(shí)就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。淘寶村是中國農(nóng)村“熟人社會(huì)”的社會(huì)屬性與第三方電子商務(wù)平臺共同作用的結(jié)果，也是阿里的商業(yè)生態(tài)在農(nóng)村地區(qū)價(jià)值的典型體現(xiàn)。未來，淘寶村在中國將走向常態(tài)化。人們對淘寶村開始“熟視無睹”的那一天，就是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)完成升級轉(zhuǎn)型的那一天。讓我們一起推動(dòng)和見證這個(gè)偉大的進(jìn)程！
高紅冰（阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長）
淘寶村的涌現(xiàn)無疑是這個(gè)時(shí)代最令人感奮的一大浪潮，是在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)體系推動(dòng)下草根創(chuàng)業(yè)、商業(yè)自由和大眾創(chuàng)新力不斷釋放的必然結(jié)果。淘寶村實(shí)現(xiàn)了眾多分散小農(nóng)戶與大網(wǎng)絡(luò)的成功對接，展示了農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)從農(nóng)業(yè)時(shí)代跨越工業(yè)時(shí)代向信息時(shí)代的偉大“穿越”。
梁春曉（阿里巴巴集團(tuán)副總裁）
淘寶村是中國農(nóng)村電商自下而上發(fā)展的自然結(jié)果和生動(dòng)體現(xiàn)。細(xì)讀本書，你會(huì)找到解開農(nóng)村草根電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新奧秘的鑰匙。
汪向東（中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心主任）行業(yè)格局演進(jìn)青巖劉村的變遷—浙江省義烏市江東街道青巖劉村摘要：在義烏江東貨運(yùn)市場旁，可以看見一座風(fēng)格古樸的牌坊，上書“青巖劉”3個(gè)字。從這一區(qū)域的面貌看，這里更像是一個(gè)城市郊區(qū)的市鎮(zhèn)。在這里，已經(jīng)完全看不到田野，只有滿目的住宅樓群。這里就是聞名遐邇的“淘寶村”青巖劉。這里距離義烏市中心3公里，占地28萬平方米，原住村民1706人。2008年，為了把村里的房子租出去，多收一點(diǎn)房租，給失地農(nóng)民創(chuàng)造一個(gè)底門檻的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，青巖劉村“第一人”劉文高開始帶領(lǐng)全村發(fā)展電子商務(wù)行業(yè)，整合網(wǎng)商自身資源、抱團(tuán)發(fā)展，創(chuàng)造性地實(shí)施貨源共享、技術(shù)共享、信息共享的措施，開創(chuàng)“網(wǎng)貨超市”模式，完善當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)創(chuàng)業(yè)模式。到2010年年底，青巖劉村集聚了約2000家網(wǎng)店，年銷售額超過20億元，曾一度占有淘寶平臺近1/10的“金冠”店鋪。義烏市90%的大網(wǎng)商都是從青巖劉發(fā)展起來并“走出去”的，因此，青巖劉一直被業(yè)界視為網(wǎng)商的“黃埔軍校”，不斷吸引著一批又一批的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者到這里圓夢。青巖劉是義烏電子商務(wù)的發(fā)源地，為義烏成為全國縣域電子商務(wù)最發(fā)達(dá)城市作出了積極的貢獻(xiàn)。通過多年的探索和發(fā)展，青巖劉在網(wǎng)商培育、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)方面積累了的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，并形成了品牌效應(yīng)。未來，青巖劉將在新的行業(yè)格局和市場環(huán)境中發(fā)揮“孵化器”的作用，將經(jīng)驗(yàn)與品牌輸出到更多地區(qū)，為電子商務(wù)的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。引子2014年11月19日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)赴青巖劉村考察電子商務(wù)。考察過后，李總理激動(dòng)地在青巖劉村發(fā)表講話：“感到非常受鼓舞。你們的村是‘網(wǎng)店第一村’，這就是你們敢為人先，集中發(fā)展起來的，而且電商人數(shù)超過了你們村民的人數(shù)，網(wǎng)店數(shù)超過了村民的戶數(shù)。你們開創(chuàng)了一個(gè)大的市場空間，你們通過計(jì)算機(jī)在虛擬的空間上活動(dòng)，但是送出去的貨是實(shí)實(shí)在在的，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，自己本身就是在干實(shí)事。希望你們村越來越發(fā)達(dá)，大家越來越興旺，每個(gè)人都能夠生活得、工作得很愉快�！贝藭r(shí)，“網(wǎng)店第一村”的創(chuàng)始人、締造者劉文高正站在李總理的身后，向隨李總理前來調(diào)研的部長們介紹著青巖劉的電商發(fā)展模式，積極為“草根”網(wǎng)商們爭取電商發(fā)展的政策。青巖劉村的一天是從下午開始的，每到傍晚時(shí)分，整個(gè)村子就變得異常熱鬧而忙碌。200多幢民房里此起彼伏的阿里旺旺消息提示音，街道上快遞員打包時(shí)撕拉膠帶的“嗞嗞”聲，來來往往的運(yùn)貨車輛不絕于耳的引擎聲，宛如一曲快節(jié)奏的交響樂。駐扎在村子里的30多家快遞公司會(huì)統(tǒng)一在這個(gè)時(shí)段出動(dòng)，把車開到家家戶戶門口取件，成千上萬的快遞包裹被一件件裝車，發(fā)往各地。送走快遞，主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)入室內(nèi)。一間三四十平方米的房間里，通常有十幾位網(wǎng)店客服聚精會(huì)神地盯著電腦屏幕，密集的阿里旺旺消息提示音和急促的鍵盤敲擊聲訴說著網(wǎng)店運(yùn)營的緊張和忙碌。晚上8點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)是白領(lǐng)們網(wǎng)購最集中的時(shí)間，自然也是網(wǎng)店客服最忙碌的時(shí)間，這個(gè)時(shí)段的交易量至少占網(wǎng)商總銷售額的70%—當(dāng)網(wǎng)商們圍著燒烤攤休息交流時(shí)，離天亮已經(jīng)不遠(yuǎn)了。日復(fù)一日的忙碌托起了青巖劉村的輝煌。這個(gè)離義烏市中心3公里，占地28萬平方米、原住村民僅1706人的村子，集聚了2000多家網(wǎng)商，年銷售額超過20億元，曾一度擁有淘寶平臺近1/10的“金冠”店鋪。2013年12月，青巖劉村在首屆中國淘寶村高峰論壇上被授予首批中國“淘寶村”稱號。青巖劉村的發(fā)展歷程，是探究中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的極為鮮活的樣本。青巖劉村發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)海量貨源，近水樓臺青巖劉村位于浙江省義烏市江東街道，距離全球最大的小商品集散地義烏國際商貿(mào)城僅6.7公里。目前，義烏的小商品已經(jīng)出口到200多個(gè)國家和地區(qū)。自1982年義烏小商品市場創(chuàng)建以來，經(jīng)歷5次搬遷，8次擴(kuò)建，現(xiàn)營業(yè)面積達(dá)400余萬平方米，有商位7萬個(gè)，從業(yè)人員20多萬人，日客流量20多萬人次，成為國際性的小商品流通、信息和展示中心，是中國最大的小商品出口基地之一，2005年被聯(lián)合國、世界銀行和摩根士丹利等權(quán)威機(jī)構(gòu)稱為“全球最大的小商品批發(fā)市場”。義烏的小商品囊括了工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、玩具、文體、襪業(yè)等幾乎所有日用工業(yè)品，品種多達(dá)170萬種，可謂物美價(jià)廉、應(yīng)有盡有，被廣大中外客商譽(yù)為“小商品王國”、“小商品海洋，購物者天堂”。與一般農(nóng)村電商經(jīng)營的是本地的特色農(nóng)副產(chǎn)品或本土企業(yè)生產(chǎn)的工業(yè)品不同，義烏小商品市場近乎海量的商品種類為當(dāng)?shù)亻_展電子商務(wù)創(chuàng)造了無與倫比的貨源優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)超過75%的網(wǎng)貨直接或間接來自義烏小商品市場。居于流通鏈的頂端，貨品在價(jià)格上也能獲得優(yōu)惠—品種與價(jià)格兩方面的優(yōu)勢無疑使青巖劉村的淘寶網(wǎng)商獲得了很強(qiáng)的貨源競爭力。交通便捷，房租低廉青巖劉村南靠義烏市環(huán)城南路，北鄰江東貨運(yùn)市場。江東市場是浙江省面積最大、功能最全、運(yùn)量最高的貨運(yùn)市場，貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各大中城市�！靶〖呖爝f，大件發(fā)貨運(yùn)”是網(wǎng)購商品物流的普遍操作方式。因此，緊靠大型貨運(yùn)市場，不管是對商戶的直接發(fā)貨還是對快遞公司的物流集散而言，都是十分難得的先天條件。2005年，青巖劉村完成了舊村改造，1706人的本地戶籍人口擁有了高達(dá)40多萬平方米的住房面積，人均200平方米以上。改造之后的青巖劉村由近200多幢風(fēng)格統(tǒng)一的5層樓房組成，戶主一般居住在頂層，余下房屋全部用于出租。最初，這些房屋主要租給在距青巖劉村1.5公里的篁園市場做生意的小商品批發(fā)商戶使用。2008年，篁園市場整體搬遷，原來在篁園市場做生意的房客集體搬走。青巖劉村的空置房越來越多且租金低廉，正好為起步階段的網(wǎng)商提供了一個(gè)低成本的創(chuàng)業(yè)和生活環(huán)境。重商傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新義烏人自古重商業(yè)、善經(jīng)營，有“雞毛換糖以博微利”的經(jīng)商傳統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直到1982年，義烏近60萬人口中還有5萬人做著小生意。改革開放以后，義烏人克服不靠海、不沿邊、環(huán)境閉塞、土地少而貧瘠、物產(chǎn)不豐富等諸多不利條件，以“雞毛換糖”賺取微薄的利潤，逐漸積累創(chuàng)業(yè)資金，并最終將義烏發(fā)展成了世界上最大的小商品市場。義烏商人具有抱團(tuán)作戰(zhàn)、敢于負(fù)重、吃苦耐勞、堅(jiān)持不懈的螞蟻精神”，由于一代代人打拼于市場，培養(yǎng)了對市場機(jī)會(huì)的洞察力和敏感度。所以，這種特質(zhì)一旦遇到電子商務(wù)這樣的革命性機(jī)遇，義烏人把握機(jī)會(huì)并把機(jī)遇變成現(xiàn)實(shí)的能力和底蘊(yùn)就體現(xiàn)出來了。青巖劉村發(fā)展電子商務(wù)的領(lǐng)頭人劉文高就是義烏商人中的代表。高中就進(jìn)貨擺攤、22歲就為家里蓋起4層樓房—?dú)v經(jīng)商場沉浮的劉文高，對市場和新生事物高度敏感，敢作敢為，組織協(xié)調(diào)能力強(qiáng)。2002年，劉文高為自己的企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站、開展網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)歷，使他對電子商務(wù)的未來抱有極強(qiáng)的信心。2003年至2005年在兩家國家級媒體工作的經(jīng)歷，練就了他的策劃能力，也使他積累了大量的媒體宣傳資源。這粒應(yīng)時(shí)而生的電商種子一旦遇到合適的土壤和時(shí)節(jié)，注定會(huì)迎風(fēng)茁壯生長。
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