這本書是作者經(jīng)過兩年的時間寫成的，針對普通人了解行為經(jīng)濟學(xué)的普及著作。目前經(jīng)濟學(xué)的普及圖書雖然多，但是經(jīng)濟學(xué)中真正跟大家關(guān)系密切的行為經(jīng)濟學(xué)的研究者很少，這類書也很少。在國內(nèi)研究行為經(jīng)濟學(xué)的作者中，董志勇是其中很重要的一位。書稿內(nèi)容精彩，貼近生活，又有學(xué)術(shù)深度。本書是下冊。
作者簡介：
董志勇，經(jīng)濟學(xué)博士，北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授，院長助理。新加坡南洋理工大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士（PhD.），英國劍橋大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士（Mphil），中國人民大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)士（BSc）。出版著作有：CompetitivenessandAdaptabilityinInternationalTrade（英文，中國人民大學(xué)
目錄：
第6章你不只活在自己的世界——公平、互惠與利他行為
第一節(jié)為什么同人不同命——公平理論
最后通牒游戲
男人和女人、老板和雇工
兩種公平我都要
第二節(jié)“你快樂所以我快樂”——利他行為
汶川大地震中的母親
湯姆遜瞪羚的故事
非洲的蝙蝠
第三節(jié)以牙還牙還是禮尚往來——非純粹利他
貪婪的搭便車者
承諾與合作
本章小結(jié)
第7章我們?yōu)槭裁床焕硇浴顿Y行為理論
第一節(jié)腦袋決定屁股——投資者情緒第6章你不只活在自己的世界——公平、互惠與利他行為
第一節(jié)為什么同人不同命——公平理論
最后通牒游戲
男人和女人、老板和雇工
兩種公平我都要
第二節(jié)“你快樂所以我快樂”——利他行為
汶川大地震中的母親
湯姆遜瞪羚的故事
非洲的蝙蝠
第三節(jié)以牙還牙還是禮尚往來——非純粹利他
貪婪的搭便車者
承諾與合作
本章小結(jié)
第7章我們?yōu)槭裁床焕硇浴顿Y行為理論
第一節(jié)腦袋決定屁股——投資者情緒
瘋狂的郁金香
壞消息跑得更快
情感與制度
第二節(jié)猴子才是投資高手——有限套利
最后的防線
蒙著眼睛擲飛鏢
套利為什么有限
第三節(jié)誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差
出發(fā)！炒房去！
買彩票還是買保險
下跌的股票更寶貴
第四節(jié)被無視的前車之鑒——非理性繁榮
希勒的預(yù)言
“漲過頭”與“跌過頭”
形形色色的投資人
第五節(jié)該不該跟風——羊群效應(yīng)
地獄里發(fā)現(xiàn)石油了
松毛蟲實驗
人們?yōu)槭裁磿醒蛉盒?yīng)
本章小結(jié)
第8章向傳統(tǒng)金融學(xué)挑戰(zhàn)——金融異象
第一節(jié)盲目的炒股人——總量股票市場異象
股權(quán)溢價之謎
波動率之謎
金融泡沫之謎
處置效應(yīng)之謎
第二節(jié)股價有跡可循嗎——股票橫向回報之謎
動量效應(yīng)與長期反轉(zhuǎn)之謎
日歷效應(yīng)
小市值股票效應(yīng)
第三節(jié)其他金融異象
封閉式基金之謎
IPO之謎
IPO折價之謎
期權(quán)微笑
本章小結(jié)
第9章解藥還是毒藥——時間貼現(xiàn)和癮理論
第一節(jié)當現(xiàn)在遇到未來——時間偏好
莫使金樽空對月
滿漢全席
第二節(jié)什么時候交作業(yè)最合適——定期與延期
時間決策
“小而快”和“大而遲”
第三節(jié)臨時抱佛腳——拖延與自控
明日復(fù)明日，明日何其多
斯蒂格利茨的箱子
“圣誕節(jié)俱樂部效應(yīng)”
第四節(jié)習(xí)慣成自然——有限意志
戒煙與吸煙
花錢是最容易的事
第五節(jié)戒不掉的快樂——癮理論
為伊消得人憔悴
精神愉悅劑
怎樣克服成癮
香煙的壟斷
本章小結(jié)
第10章“游戲”人生——行為博弈論
第一節(jié)買彩票與打撲克的心理戰(zhàn)——討價還價博弈
獨裁者游戲
拖延是有代價的
撲克與博弈
第二節(jié)你猜我在想什么——行為博弈案例
或左或右的發(fā)球
冤冤相報何時了
“超級女聲“現(xiàn)象
愛情蜈蚣博弈
臟臉博弈
第三節(jié)為什么選大牌明星做廣告——信號與博弈
廣告的意義
信號與合作
如何脫穎而出
本章小結(jié)
第11章我要幸�！腋＝�(jīng)濟學(xué)
第一節(jié)什么是幸福
“幸�！碧皆�
汝非魚安知魚之樂乎
金錢≠幸福
效用≠幸福
經(jīng)濟發(fā)展就使人幸福嗎
如何度量幸福
第二節(jié)如何獲得幸福
幸福來源于刺激
“馬斯洛需求理論”與幸福
本章小結(jié)
后記第6章你不只活在自己的世界——公平、互惠與利他行為
第一節(jié)為什么同人不同命——公平理論
男人和女人、老板和雇工
一個人對于婚姻的主觀感受往往是對一種婚姻制度期望的投射，而期望的水平既具有整體文化的普同性，又有群體之間的歧義性。我們想通過對比生活在不同國家和地區(qū)的家庭中男性與女性的經(jīng)濟比例狀況和公平心理，來探索家庭分工、社會分配的另一層面。我們的答案設(shè)計了五種由低到高的工資級別，即在一定程度上代表了女性受男性約束的級別。
實驗研究發(fā)現(xiàn)，女性在社會活動中的經(jīng)濟地位與男性的受教育程度高低和收入水平成正比，進而影響到女性在家庭中承擔的角色；男性的受教育程度和收入相對越高，女性在社會中的參與機會也越多，男女在家庭地位和角色分工方面也較均衡；相反，如果社會中男性的教育程度和收入水平越低，女性在社會活動中的參與機會也越低，在家庭角色中承擔的責任和義務(wù)也較重。
我們將問卷的結(jié)果導(dǎo)人分析了社會地位。值得注意的是這樣的劃分將啟示我們有關(guān)社會階層及地位劃分的兩個發(fā)展方向：
男性與女性受到傳統(tǒng)教育和觀念的影響，盡管現(xiàn)代大多數(shù)女性所受的教育程度越來越高，但是出于家庭角色劃分和自然性別差異，會較主動地選擇較男性低的社會地位，在社會財富擁有方面，也較男性少。
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