《傳媒與文化創(chuàng)新文庫(kù)·廣告與社會(huì)：廣告及其生態(tài)探索》深入客觀地探索了廣告與社會(huì)的關(guān)系，展示了最新的相關(guān)研究成果。通過(guò)大量富有實(shí)效的廣告案例，從廣告歷史，廣告現(xiàn)象與形態(tài)，廣告自律與監(jiān)管，以及廣告與生活、商品流通、文化、藝術(shù)、語(yǔ)言、媒介和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系等幾個(gè)角度入手，探討了廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，細(xì)致分析了廣告對(duì)商品經(jīng)濟(jì)、傳播環(huán)境、生活方式和社會(huì)關(guān)系的影響，并就如何看待和評(píng)價(jià)廣告、降低廣告的負(fù)面影響等問(wèn)題展開(kāi)了深入討論�！秱髅脚c文化創(chuàng)新文庫(kù)·廣告與社會(huì)：廣告及其生態(tài)探索》力求做到科學(xué)性與趣味性有機(jī)結(jié)合，對(duì)于廣告專業(yè)人士會(huì)有一定的啟發(fā)作用。
作者簡(jiǎn)介：
孔秀祥，浙江蕭山人，畢業(yè)于浙江師范大學(xué)中文系。1995年和2002年在復(fù)旦大學(xué)分別獲得文學(xué)碩士和博士學(xué)位。2010年訪學(xué)美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院�，F(xiàn)供職于上海大學(xué)影視學(xué)院，碩士生導(dǎo)師。在《修辭學(xué)習(xí)》《現(xiàn)代廣告》等期刊上發(fā)表《十九世紀(jì)漢語(yǔ)世界地名系統(tǒng)的建立》《廣告文案的戲劇化寫(xiě)作》《國(guó)內(nèi)品牌符號(hào)研究述評(píng)》等有關(guān)語(yǔ)言與廣告研究的論文十余篇，完成上海市教委項(xiàng)目“漢語(yǔ)新詞與觀念傳播”，著有《廣告文案理論與實(shí)務(wù)》（上海交通大學(xué)出版社，2008年）。
目錄：
第一章廣告及其歷史
一、廣告是什么
二、廣告歷史簡(jiǎn)述
三、廣告的變化
四、廣告的不變
五、廣告變化的原因
六、廣告的困境與出路
第二章廣告現(xiàn)象與形態(tài)
一、越來(lái)越多的廣告
二、繽紛龐雜的廣告
三、廣告迅猛發(fā)展的原因
第三章廣告與我們的生活
一、廣告改變了生活
二、廣告映射社會(huì)階層
三、生活啟發(fā)了廣告第一章廣告及其歷史
一、廣告是什么
二、廣告歷史簡(jiǎn)述
三、廣告的變化
四、廣告的不變
五、廣告變化的原因
六、廣告的困境與出路
第二章廣告現(xiàn)象與形態(tài)
一、越來(lái)越多的廣告
二、繽紛龐雜的廣告
三、廣告迅猛發(fā)展的原因
第三章廣告與我們的生活
一、廣告改變了生活
二、廣告映射社會(huì)階層
三、生活啟發(fā)了廣告
四、精彩廣告背后的廣告人生
第四章廣告與商品流通
一、商品流通與營(yíng)銷理論
二、消費(fèi)理論與廣告
三、廣告在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的作用
第五章廣告與文化
一、廣告文化的內(nèi)涵
二、廣告文化的影響
三、廣告從文化中汲取靈感
第六章廣告與藝術(shù)
一、廣告重藝術(shù)還是重科學(xué)
二、廣告作品與藝術(shù)作品的關(guān)系
三、廣告設(shè)計(jì)與繪畫(huà)藝術(shù)
四、廣告人與藝術(shù)家
第七章廣告與語(yǔ)言
一、廣告語(yǔ)言是語(yǔ)言表達(dá)的變體
二、廣告語(yǔ)言影響我們的語(yǔ)言
三、語(yǔ)言是廣告創(chuàng)意的源泉
四、廣告語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯重意輕言
五、廣告語(yǔ)言表達(dá)的營(yíng)銷技巧
第八章廣告與媒介
一、媒介是廣告的基礎(chǔ)
二、廣告造就了媒體
三、自制媒體的線下廣告
第九章廣告與經(jīng)濟(jì)
一、廣告對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響
二、經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)廣告的研究
第十章廣告自律與監(jiān)管
一、政府立法與仲裁
二、廣告行業(yè)自律
三、消費(fèi)者協(xié)會(huì)與受眾監(jiān)督
四、虛假?gòu)V告與廣告代言
結(jié)語(yǔ)
參考書(shū)目
一、圖書(shū)資料
二、報(bào)紙文章
三、期刊文章
四、碩士論文
五、網(wǎng)上資源
附錄一廣告語(yǔ)集錦
附錄二招人喜歡的廣告歌曲廠
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