史蒂夫·蘭斯編著的《奧美廣告創(chuàng)意52條法則》是一本融合作者多年專業(yè)知識與經(jīng)驗的書，你能以此為基礎(chǔ)建立具有持Ah的品牌，開展行之有效的廣告宣傳及促銷活動。世界變化雖然很快，但《奧美廣告創(chuàng)意52條法則》中的這些原則對廣告和營銷的從業(yè)人員來說，100年前、50年前、10年前甚至是上周都是適用的，而且你下周也可以將它派上用場。
目錄：
前言
三條基本見解
見解一推銷語和廣告語不要雷同
見解二用傳統(tǒng)思維模式思考
見解三不做拿不準(zhǔn)的事
第一章了解你的顧客，了解你的品牌
金點(diǎn)子1：了解你的顧客
金點(diǎn)子2：80／20法則下生存
金點(diǎn)子3：顧客閱讀什么你就應(yīng)該閱讀什么，他們觀看什
么你也應(yīng)該觀看什么
金點(diǎn)子4：了解你的品牌形象
金點(diǎn)子5：充分了解你的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢
金點(diǎn)子6：你了解你的品牌的歷史嗎
金點(diǎn)子7：每個人都知道你的競爭對手的歷史嗎
第二章你的目標(biāo)是什么前言 三條基本見解 見解一 推銷語和廣告語不要雷同 見解二 用傳統(tǒng)思維模式思考 見解三 不做拿不準(zhǔn)的事第一章 了解你的顧客，了解你的品牌 金點(diǎn)子1：了解你的顧客 金點(diǎn)子2：80／20法則下生存 金點(diǎn)子3：顧客閱讀什么你就應(yīng)該閱讀什么，他們觀看什 么你也應(yīng)該觀看什么 金點(diǎn)子4：了解你的品牌形象 金點(diǎn)子5：充分了解你的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢 金點(diǎn)子6：你了解你的品牌的歷史嗎 金點(diǎn)子7：每個人都知道你的競爭對手的歷史嗎第二章 你的目標(biāo)是什么 金點(diǎn)子8：知道你要把品牌發(fā)展到什么程度 金點(diǎn)子9：制定一條清晰的品牌路線 金點(diǎn)子10：消除不合格的信號才能確保質(zhì)量第三章 你想要什么 金點(diǎn)子11：定量研究 金點(diǎn)子12：決不要把槍交給獵狗 金點(diǎn)子13：不要讓焦點(diǎn)人群成為你的創(chuàng)意總監(jiān)第四章 一個好的廣告戰(zhàn)略是隱藏的寶石 金點(diǎn)子14：“我的公司好極了!我的產(chǎn)品棒極了!”除了 你，誰會在意呢 金點(diǎn)子15：產(chǎn)品的好處、優(yōu)勢、特色，以這樣的排列順序進(jìn) 行銷售 金點(diǎn)子16：讓你的品牌獨(dú)樹一幟 金點(diǎn)子17：確保你的所有廣告?zhèn)鬟_(dá)的是同樣的信息第五章 創(chuàng)意負(fù)責(zé)人——創(chuàng)意的過程 金點(diǎn)子18：引導(dǎo)和管理，但不要設(shè)計和撰寫 金點(diǎn)子19：不要讓“總說不的人”參與你的廣告審批程序 金點(diǎn)子20：到走廊里走走 金點(diǎn)子2l：共享信息 金點(diǎn)子22：和調(diào)研部合作一f電仃]會讓你充分了解消費(fèi)者 金點(diǎn)子23：和媒體策劃人做朋友 金點(diǎn)子24：成為消費(fèi)者方面的行家 金點(diǎn)子25：每月一次午餐會，當(dāng)作學(xué)習(xí)的會議 金點(diǎn)子26：一起看錄像，一起看電影 金點(diǎn)子27：承諾不足與過度兌現(xiàn) 金點(diǎn)子28：了解你的供應(yīng)商在講什么 金點(diǎn)子29：學(xué)些新點(diǎn)子第六章 電視商業(yè)廣告 金點(diǎn)子30：天啊，我的頭發(fā)燒著了 金點(diǎn)子3l：將消費(fèi)者利益銘記在心 金點(diǎn)子32：露面，強(qiáng)行推銷，再詳細(xì)介紹 金點(diǎn)子33：讓消費(fèi)者知道你的品牌 金點(diǎn)子34：觀眾越年輕，刪減的內(nèi)容越多 金點(diǎn)子35：制作含有日常對話的廣告第七章 印刷品廣告 金點(diǎn)子36：不要“隱姓埋名” 金點(diǎn)子37：用消費(fèi)者的語言同消費(fèi)者溝通 金點(diǎn)子38：讓消費(fèi)者從廣告標(biāo)題中看到利益所在 金點(diǎn)子39：空白的價值 金點(diǎn)子40：長篇幅促進(jìn)銷售 金點(diǎn)子41：何時叫賣與如何叫賣第八章 因特網(wǎng) 金點(diǎn)子42：銷售網(wǎng)頁的導(dǎo)航越簡單越好 金點(diǎn)子43：對于博客，我們還有很多東西需要學(xué)第九章 廣播、戶外和直接反饋 金點(diǎn)子44：廣播——向觀眾講一段故事 金點(diǎn)子45：使戶外廣告簡單、巨大且容易記憶 金點(diǎn)子46：把直接反饋的郵寄名單弄清楚 金點(diǎn)子47：在變動要素下用標(biāo)準(zhǔn)尺度測量各種報價第十章 拍攝現(xiàn)場 金點(diǎn)子48：直到拍攝計劃被執(zhí)行完再離開拍攝現(xiàn)場 金點(diǎn)子49：讓你雇用的人各司其職 金點(diǎn)子50：允許奇跡的產(chǎn)生 金點(diǎn)子51：始終打開麥克風(fēng)，讓播音員聽到你們對他的 評價 金點(diǎn)子52：不要把問題拖到剪輯室里解決第十一章 利潤 金點(diǎn)子53：享受樂趣
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