學(xué)習(xí)投資當(dāng)學(xué)徐新，企業(yè)家從中學(xué)到的是基業(yè)長(zhǎng)青的要訣，創(chuàng)業(yè)者從中學(xué)到的是成功必備的激情、信念和智慧；讀人做事當(dāng)讀徐新，女人從中讀到的是成就事業(yè)的堅(jiān)定和勇氣，男人從中讀到的是締造商業(yè)傳奇的冷靜和果敢。投資，從做人、做事開(kāi)始，但不僅限于此。本書真實(shí)還原了徐新與京東、網(wǎng)易、哇哈哈等企業(yè)的深厚淵源及投資現(xiàn)場(chǎng)，并從多角度剖析這個(gè)傳奇女人成功背后的隱蔽力量和精神魅力。翻開(kāi)這本書，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)資本也可以玩得這么瘋狂！
作者簡(jiǎn)介：
青云，原名鄧明，四川人。
因好思辨而讀哲學(xué)，因喜智慧而研究名人傳記。著小文以自?shī)�，撰宏篇以謀生。與讀者諸君分享一二，視為生平最快慰之事。
出版的著作有：《秦漢帝王文治武功全紀(jì)錄》《明清帝王文治武功全紀(jì)錄》《鄧文迪：我不是傳奇》《側(cè)寫師：用犯罪心理學(xué)破解微表情密碼》《王者無(wú)畏：李健熙和他的三星帝國(guó)》
目錄：
序言
男人商業(yè)世界里的“風(fēng)投女殺手”
Chapter1.“資本女王”初長(zhǎng)成
NO1.出道易，出頭難
童年夢(mèng)始軍工廠
“假小子”蛻變：從“脫軌”到邁入“正軌”
南京大學(xué)，關(guān)鍵一躍
NO2.帶著“精神財(cái)富”上路
源自企業(yè)家父親的“精神財(cái)富”
中國(guó)銀行“三級(jí)跳”
“命運(yùn)女神會(huì)對(duì)我微笑嗎？”
普華永道這支“救命股”
NO3.暴風(fēng)雨來(lái)得更猛烈了！
亞洲烏云有點(diǎn)“霾”：金融風(fēng)暴
轉(zhuǎn)戰(zhàn)“新大陸”：南亞序言
男人商業(yè)世界里的“風(fēng)投女殺手”
Chapter1.“資本女王”初長(zhǎng)成
NO1.出道易，出頭難
童年夢(mèng)始軍工廠
“假小子”蛻變：從“脫軌”到邁入“正軌”
南京大學(xué)，關(guān)鍵一躍
NO2.帶著“精神財(cái)富”上路
源自企業(yè)家父親的“精神財(cái)富”
中國(guó)銀行“三級(jí)跳”
“命運(yùn)女神會(huì)對(duì)我微笑嗎？”
普華永道這支“救命股”
NO3.暴風(fēng)雨來(lái)得更猛烈了！
亞洲烏云有點(diǎn)“霾”：金融風(fēng)暴
轉(zhuǎn)戰(zhàn)“新大陸”：南亞
挽救大鱷：中聯(lián)
十年起落，情歸何處
Chapter2.投資娃哈哈：風(fēng)投才能嶄露頭角
NO4.風(fēng)投傳奇第一幕，新人嶄然見(jiàn)頭角
感覺(jué)牽引力：純凈水上市
全球化競(jìng)爭(zhēng)中“與狼共舞”
與外資的一場(chǎng)營(yíng)銷博弈
NO5.在“中產(chǎn)階級(jí)市場(chǎng)”點(diǎn)燃星星之火
中產(chǎn)階級(jí)是“投資目的地”
“要賺就賺有錢人的錢”
品牌是“市場(chǎng)救生圈”
發(fā)現(xiàn)西部市場(chǎng)
Chapter3.投資網(wǎng)易：憑“殺手直覺(jué)”捧紅丁磊
NO6.網(wǎng)易迎來(lái)天使般的投資人
看準(zhǔn)新形勢(shì)：美國(guó)“信息高速公路”
為丁磊的自信“下注”500萬(wàn)美元
千禧年上市之路
從資本市場(chǎng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航
NO7.賭選手還是賭賽道？
患難中的堅(jiān)定：此人值得“長(zhǎng)期持有”
沙里淘金的人
前方是地域還是天堂，上帝無(wú)法做主
Chapter4.投資中華英才網(wǎng)：將“巨獸”帶到中國(guó)
NO8.看準(zhǔn)模式就出手
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的審判
過(guò)度關(guān)注后警鐘長(zhǎng)鳴
她手中最大的王牌：“商業(yè)模式”
NO9.鼎力相助，回報(bào)百倍
跌跌撞撞躋身“三巨頭”
千軍易得，一將難求
成為“披著狼皮的狼”
尋找“超人形象大使”
NO10.外資搶灘，不幸洗牌
風(fēng)乍起，競(jìng)爭(zhēng)似狂潮
諸侯分羹，戰(zhàn)局改變
洗牌就是在新的起跑線上奔跑
Chapter5.投資京東：成功上市的“幕后推手”
NO11.“殺手級(jí)風(fēng)投”：最成功的一次投資
“別人一年投三個(gè)我三年投一個(gè)”
沒(méi)有什么是“不可能”
支持京東堅(jiān)持純線上模式
NO12.從“京東”賺到倍回報(bào)
再談劉強(qiáng)東
合作不應(yīng)該是稀有之事
迎接創(chuàng)業(yè)時(shí)代
Chapter6.為什么她的回報(bào)100%
——一個(gè)賺了億美元女人背后的風(fēng)投真相
NO13.投資，不只是瘋狂砸錢
要拐幾個(gè)彎才能走出風(fēng)險(xiǎn)
商如戰(zhàn)，團(tuán)如劍
“亞洲企業(yè)家都有麻雀理想”
PassiontoWin（想贏的激情），F(xiàn)ocus（聚焦）和Rolemodel（榜樣）
NO14.選擇比努力重要，“相人”不眨眼
投資先投人
最看重“企業(yè)家精神”
NO15.“女殺手”的天生優(yōu)勢(shì)：跟著直覺(jué)走
投資決策，5分鐘就夠了
市場(chǎng)有多大，關(guān)鍵在于你的心
目窮千里之外，22億美元只是開(kāi)始
后記
聊聊“心里話”——你不知道的“溫柔女殺手”
序言：男人商業(yè)世界里的“風(fēng)投女殺手”
風(fēng)投，即風(fēng)險(xiǎn)投資（VentureCapital），簡(jiǎn)稱VC。
風(fēng)險(xiǎn)投資這個(gè)充滿了變數(shù)的圈子，向來(lái)是男人的天下。一個(gè)女人把“風(fēng)投”做到比男人還厲害的境界，想必大部分人聽(tīng)了都會(huì)當(dāng)成樂(lè)子一笑置之，或干脆持否定態(tài)度說(shuō)“不可能吧”。但何為可能，何為不可能，誰(shuí)又能說(shuō)得清楚呢？
“一切皆有可能”是李寧品牌的廣告語(yǔ)。體現(xiàn)在徐新身上，更像是一種商道。
身為今日資本集團(tuán)的總裁，徐新與風(fēng)投打交道十余年，也愈發(fā)變得自信。她說(shuō)，要打造中國(guó)第一的VC品牌。
可能與不可能，或許最大的區(qū)別就在于：有的人只是把目標(biāo)、夢(mèng)想輕易地說(shuō)出口，就再?zèng)]有了下文；而有的人，比如徐新，她不只是說(shuō)說(shuō)而已，而是專注、有計(jì)劃地在一步步執(zhí)行、實(shí)現(xiàn)。
1995年，徐新揭開(kāi)了人生投資傳奇的第一幕——投資娃哈哈�；仡櫰饋�(lái)，那時(shí)中國(guó)人還很少有人買瓶裝的礦泉水喝。但是直覺(jué)令她堅(jiān)信，這一行業(yè)在未來(lái)肯定還有很大的市場(chǎng)空間。于是，她大膽決定投資。正是這個(gè)女人，令當(dāng)時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)一飛沖天。
1999年，徐新遇見(jiàn)丁磊，問(wèn)他網(wǎng)易當(dāng)時(shí)在行業(yè)里的發(fā)展?fàn)顩r。丁磊如實(shí)作答，網(wǎng)易其實(shí)只排第三名。這股創(chuàng)業(yè)者的自信吸引了徐新精準(zhǔn)的目光。加上丁磊對(duì)商業(yè)的專注和敏感，徐新決定在他身上“下注”500萬(wàn)美元。也許沒(méi)有徐新的慧眼，今天我們就聽(tīng)不見(jiàn)“網(wǎng)易”這個(gè)耳熟能詳?shù)拿帧Ｍ�，徐新又投資了中華英才網(wǎng)，那時(shí)的中華英才網(wǎng)毫無(wú)驚艷之處，員工不超5人，辦公室很破舊，連商業(yè)計(jì)劃書也做得歪歪扭扭。因?yàn)榭吹骄W(wǎng)絡(luò)招聘的廣闊前景，徐新還是投資了。如今，該公司網(wǎng)站日點(diǎn)擊量高達(dá)1500萬(wàn)，身價(jià)超過(guò)12億元。
2014年5月22日，京東集團(tuán)登陸美國(guó)納斯達(dá)克，正式掛牌上市。京東最大的股東徐新也因此獲得了100倍以上的回報(bào)。根據(jù)京東目前286億美元的市值計(jì)算，持有7.8%股份的徐新在京東上市后將賺到22億美元。
這些是廣為人知，并讓徐新從中獲得巨大利益的幾次重要投資，更是練就她一雙慧眼的傳奇人生經(jīng)歷。此外，她還在2003年投資了京信通信（通訊設(shè)備），元征科技（汽車診斷儀器），2005年投資了諾亞舟（電子詞典）等。她被美國(guó)知名雜志《商業(yè)周刊》評(píng)選為“亞洲25位最具影響力的人”；被《投資與合作》雜志評(píng)選為“中國(guó)最具影響力的十大風(fēng)險(xiǎn)投資家”之一；她還登上了由《環(huán)球企業(yè)家》組織評(píng)選的“點(diǎn)金之手——2007VC人物排行榜”。
只不過(guò)，隨著京東上市，越來(lái)越多媒體的閃光燈對(duì)準(zhǔn)了徐新，而此時(shí)，她已經(jīng)悄然離開(kāi)人們的視線，走到下一個(gè)需要資金的創(chuàng)業(yè)者面前。
在風(fēng)投圈，徐新不僅是“造富狂人”，也絕對(duì)算得上是“大明星”，可她并不習(xí)慣擺明星的架子，為人處世始終低調(diào)，以至于低調(diào)到不少普通人都未曾聽(tīng)聞“徐新”這個(gè)名字，還有很多人只是在相關(guān)報(bào)道中聽(tīng)說(shuō)徐新投資奇聞，卻對(duì)這個(gè)神秘的女人一知半解。
回過(guò)頭來(lái)看，何為可能，何為不可能？其實(shí)，從來(lái)沒(méi)有人能真正說(shuō)清楚，只有人能用實(shí)際行動(dòng)弄明白。之所以徐新一次次的投資獲得成功，在大部分人眼里是“不可能做到的事”，這是因?yàn)槌晒偸巧贁?shù)，失敗總是很多。千百次的錘煉，也未必?fù)Q來(lái)一次成功。而徐新堅(jiān)信，就算前方999條路都被堵死了，也許第1000條路就是成功的出口。如今，徐新掌控著22億美元資金，許多來(lái)自歐美的企業(yè)大佬也愿意將資金交給她全權(quán)打理。這種現(xiàn)象在風(fēng)投界并不多見(jiàn)。與其說(shuō)外國(guó)投資家們相信徐新能做到男人都做不到的事，不如說(shuō)他們深信，這個(gè)來(lái)自東方的女人有一雙慧眼。更有人將她稱為“風(fēng)投女殺手”。
雖然獲得外國(guó)資本家的信賴，但徐新更關(guān)注中國(guó)的本土企業(yè)家。她在一次采訪中感嘆：“中國(guó)有那么多中小企業(yè)，上市太小，從銀行又借不到錢，發(fā)展又很迅速，這就是我們的投資對(duì)象。今天的小企業(yè)，很可能就是明天的大公司。”與資金相比，最讓徐新放不下的，是市場(chǎng)多元化的問(wèn)題。她直言：“這些企業(yè)家喜歡同時(shí)做很多件事，橫跨多個(gè)領(lǐng)域，可能是覺(jué)得每年30%的成長(zhǎng)速度不過(guò)癮，要100%的增長(zhǎng)才過(guò)癮�！痹谛煨驴磥�(lái)，就算一個(gè)企業(yè)家再聰明能干，同時(shí)做好幾件事，不可能都做到第一。
似乎徐新透過(guò)她的瞳孔，總能洞見(jiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的行業(yè)趨勢(shì)。例如，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒸蒸日上，徐新看到了兩個(gè)趨勢(shì)。其一，中產(chǎn)階層正迅速崛起。根據(jù)她的分析，中產(chǎn)階層越來(lái)越有錢的同時(shí)，就會(huì)改變?cè)械纳罘绞�。如他們的�?ài)人懶得做飯，那么，中產(chǎn)階層平時(shí)就會(huì)為家里備很多湯圓、餃子。于是，速凍食品就有更大的市場(chǎng)了。因此，現(xiàn)在服務(wù)于中產(chǎn)階層的領(lǐng)域，如醫(yī)藥、教育、旅游、零售、消費(fèi)，當(dāng)然還有互聯(lián)網(wǎng)，都是未來(lái)的“潛力產(chǎn)業(yè)”。其二，中國(guó)市場(chǎng)正在由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。她相信，中國(guó)產(chǎn)品的品質(zhì)將來(lái)總有一天會(huì)征服中國(guó)消費(fèi)者。尤其是物流和制造業(yè)，還有很多等待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，中國(guó)依舊充滿商機(jī)。她堅(jiān)定地說(shuō)：“社會(huì)太需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)精神了，我們理應(yīng)為獲勝者提供一筆創(chuàng)業(yè)資本�！�
在當(dāng)今這個(gè)一切都習(xí)慣用金錢量化的、物欲橫流的浮躁社會(huì)里，能腳踏實(shí)地做事的人已經(jīng)不多。更有甚者，多做一點(diǎn)工作，多加一天班，多起一天早，不是氣急敗壞，就是覺(jué)得自己已經(jīng)十分努力，豪情萬(wàn)丈。和徐新比起來(lái)，我們或許能看到自己的差距和不足。
你一定想象不到，作為一個(gè)總裁，每天早上7點(diǎn)雷打不動(dòng)地按時(shí)起床，用她自己的話說(shuō)是“恨不得馬上到公司上班”；晚上基本總要忙到凌晨才睡覺(jué)；好不容易到了周末，她還經(jīng)常忍不住往公司跑，心心念念著工作。有人說(shuō)，這老板當(dāng)?shù)靡蔡哿耍?br/> 徐新不這么認(rèn)為，她說(shuō)自己從小就對(duì)做生意感興趣。因?yàn)楦赣H是廠長(zhǎng)，手下管著四五萬(wàn)人。她放學(xué)回到家，就經(jīng)常和父親聊天至深夜，從企業(yè)招聘聊到選人，從銷售聊到管理。只是，當(dāng)時(shí)徐新不曾意識(shí)到自己有從商的天賦。所以，對(duì)徐新而言，工作是一種樂(lè)趣，投資是一件好玩兒的事。
了解徐新的人知道，她充滿“野性”，她為人爽快，她獨(dú)具慧眼……但總有一面的她是你不知道的。面對(duì)未來(lái)，面對(duì)未知，徐新也有自己的困惑，但她一面品嘗著投資的樂(lè)趣，一面不放棄探索和憧憬：“我管理的今日資本專門給中國(guó)企業(yè)投資，再加上我的經(jīng)驗(yàn)，肯定能幫扶更多的人，再創(chuàng)造一批十億美元的大企業(yè)�！�
有些讀者喜歡企業(yè)傳記，因?yàn)樗芴峁┙o我們直觀的企業(yè)管理模式。而我則鐘情于企業(yè)家傳記，因?yàn)橥高^(guò)企業(yè)家的發(fā)家歷程，更能身臨其境地體會(huì)到他們過(guò)人的膽識(shí)，面對(duì)困境時(shí)的心態(tài)。如果說(shuō)企業(yè)的歷史是一部冷冰冰的、供人翻閱的“康熙字典”，那么企業(yè)家就是有人情味、有七情六欲的“凡人歌”。正因?yàn)椤捌椒病敝杏辛恕安环病�，所以他們才得以成功�?br/> 讀一個(gè)人，往往是從讀他的故事開(kāi)始。而讀徐新，則要從讀她這個(gè)人開(kāi)始！
千言萬(wàn)語(yǔ)化作一句話：謝謝你們！
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