本書將理論與實(shí)踐相結(jié)合，讓大家在了解馬云營銷之路上的經(jīng)典案例的同時(shí)，可以全方位地學(xué)習(xí)到馬云極具實(shí)用價(jià)值的營銷手段，如品牌產(chǎn)品、價(jià)格作用、經(jīng)營模式、創(chuàng)意主導(dǎo)。銷售渠道、市場戰(zhàn)略、話題營銷、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等方面，為年輕創(chuàng)業(yè)者獻(xiàn)上一堂由馬云親身經(jīng)歷匯編而成的營銷課程。無論從案例的挑選上，還是經(jīng)驗(yàn)的講述上，都會(huì)使你茅塞頓開，讓你受益匪淺。
作者簡介：
孫建華，碩士畢業(yè)于中國人民大學(xué)，現(xiàn)執(zhí)教于青島大學(xué)。多年來研究企業(yè)文化和企業(yè)歷史，頗有成就。代表作品有《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》、《1840-1945-近代中國金融發(fā)展與制度變遷》等。
目錄：
馬云營銷手段一：產(chǎn)品主導(dǎo)馬云營銷手段二：價(jià)格主導(dǎo)馬云營銷手段三：品牌主導(dǎo)馬云營銷手段四：模式主導(dǎo)馬云營銷手段五：創(chuàng)意主導(dǎo)馬云營銷手段六：渠道主導(dǎo)馬云營銷手段七：戰(zhàn)略主導(dǎo)馬云營銷手段八：話題主導(dǎo)馬云營銷手段九：風(fēng)險(xiǎn)主導(dǎo)馬云語錄：對于企業(yè)而言，只有集聚誠意的產(chǎn)品才能打動(dòng)消費(fèi)者。比起廣告，口碑才是最可靠的肯定。一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)想法如果不夠獨(dú)特的話，很難吸引別人。留住用戶比賺錢更重要。留住用戶最關(guān)鍵的就是要從用戶的角度出發(fā)，替用戶考慮周全，做到產(chǎn)品與服務(wù)都讓用戶滿意。概念到今天這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不能賣錢了，它必須變成具體的東西，哪怕很小，很具體，很細(xì)節(jié)，大家都會(huì)欣賞。服務(wù)是全世界最貴的產(chǎn)品，所以最佳的服務(wù)就是不要服務(wù)，最好的服務(wù)就是不需要服務(wù)。
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