全書(shū)立足于全球化背景，分析闡述國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。共包含五篇,13章。
第一篇主要闡述全球化時(shí)代企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的特征，系統(tǒng)闡述了全球化對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響以及跨國(guó)公司在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。
第二篇立足于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要在國(guó)際貿(mào)易的框架中進(jìn)行的基本思想，主要探討近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展情況，介紹國(guó)際貿(mào)易發(fā)生的主要理論，分析政府在國(guó)際貿(mào)易的的作用，初步勾畫(huà)出當(dāng)前國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨的貿(mào)易環(huán)境。并概要性地介紹促進(jìn)全球貿(mào)易發(fā)展的三大國(guó)際機(jī)構(gòu)和全球主要的區(qū)域性貿(mào)易組織。
第三篇以變化著的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境蘊(yùn)藏著大量的機(jī)會(huì)，也包含著很多的風(fēng)險(xiǎn)為出發(fā)點(diǎn)，分三章研究分析經(jīng)濟(jì)和技術(shù)、政治和法律以及社會(huì)文化等國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。
第四篇主要分析企業(yè)如何在全球化趨勢(shì)迫使下從全球視角出發(fā)，通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研評(píng)估全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并在此基礎(chǔ)上尋找適合自己的機(jī)會(huì)。分兩章詳細(xì)分析企業(yè)如何細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并針對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)選擇合適的進(jìn)入戰(zhàn)略。
第五篇立足于“全球思考，地區(qū)行動(dòng)”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，分析和闡述企業(yè)在制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，如何在標(biāo)準(zhǔn)化與與本地化之間尋找到有效的平衡點(diǎn)。分四章具體分析標(biāo)準(zhǔn)化與與本地化之間平衡點(diǎn)的選擇是通過(guò)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合各因素的標(biāo)準(zhǔn)化程度的調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)的。并指出四個(gè)因素中產(chǎn)品最容易標(biāo)準(zhǔn)化，溝通活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)化則相對(duì)較難，而分銷(xiāo)和價(jià)格最難以標(biāo)準(zhǔn)化。
作者簡(jiǎn)介：
安靜西北師范大學(xué)商學(xué)院副教授，主要從事工商管理和營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)課程的教學(xué)工作，早期研究側(cè)重于廣告?zhèn)鞑�，撰�?xiě)論文主要發(fā)表在《中國(guó)廣告》。近幾年，研究范圍擴(kuò)展到消費(fèi)者行為、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等方面，相關(guān)論文發(fā)表于《城市問(wèn)題》、《商業(yè)研究》等期刊。
目錄：
目錄：
第1篇導(dǎo)論
第1章全球化下的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第2節(jié)什么是全球化
第3節(jié)全球化背景下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第2篇全球貿(mào)易環(huán)境
第2章國(guó)際貿(mào)易環(huán)境
第1節(jié)國(guó)際貿(mào)易概述
第2節(jié)國(guó)際貿(mào)易理論
第3節(jié)政府在國(guó)際貿(mào)易中的作用
第3章促進(jìn)全球貿(mào)易發(fā)展的三大國(guó)際機(jī)構(gòu)和區(qū)域性組織
第1節(jié)《關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定》和世界貿(mào)易組織
第2節(jié)國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行
目錄：
第1篇導(dǎo)論
第1章全球化下的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第2節(jié)什么是全球化
第3節(jié)全球化背景下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第2篇全球貿(mào)易環(huán)境
第2章國(guó)際貿(mào)易環(huán)境
第1節(jié)國(guó)際貿(mào)易概述
第2節(jié)國(guó)際貿(mào)易理論
第3節(jié)政府在國(guó)際貿(mào)易中的作用
第3章促進(jìn)全球貿(mào)易發(fā)展的三大國(guó)際機(jī)構(gòu)和區(qū)域性組織
第1節(jié)《關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定》和世界貿(mào)易組織
第2節(jié)國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行
第3節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織
第3篇國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第4章國(guó)際經(jīng)濟(jì)、技術(shù)環(huán)境
第1節(jié)世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境概述
第2節(jié)衡量一國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第3節(jié)技術(shù)環(huán)境
第5章國(guó)際政治、法律環(huán)境
第1節(jié)政治環(huán)境
第2節(jié)法律環(huán)境
第6章文化環(huán)境
第1節(jié)文化環(huán)境概述
第2節(jié)跨文化分析
第3節(jié)文化對(duì)消費(fèi)者行為及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定的影響
第4篇評(píng)估全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第7章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析
第1節(jié)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)和信息主題議程
第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第3節(jié)發(fā)現(xiàn)與分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
第8章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇
第3節(jié)市場(chǎng)定位
第9章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式
第1節(jié)出口進(jìn)入模式
第2節(jié)契約式進(jìn)入模式
第3節(jié)投資進(jìn)入模式
第4節(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)入模式
第5篇國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
第10章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品與品牌決策
第1節(jié)產(chǎn)品和品牌的基本概念
第2節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇
第3節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)全球產(chǎn)品
第11章國(guó)際定價(jià)決策
第1節(jié)國(guó)際定價(jià)基礎(chǔ)
第2節(jié)出口定價(jià)策略及其面臨的問(wèn)題
第3節(jié)全球定價(jià)策略及其面臨的問(wèn)題
第12章國(guó)際分銷(xiāo)渠道決策
第1節(jié)國(guó)際分銷(xiāo)渠道概述
第2節(jié)國(guó)際分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)決策和管理決策
第3節(jié)全球零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和主要類(lèi)型
第4節(jié)實(shí)體分銷(xiāo)和物流管理以及供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈管理
第13章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)溝通戰(zhàn)略
第1節(jié)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)溝通的過(guò)程、作用和戰(zhàn)略
第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)溝通工具Ⅰ：廣告和公共關(guān)系
第3節(jié)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)溝通工具Ⅱ：人員推銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)和直接營(yíng)銷(xiāo)
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn) 前言
自2001年加入WTO后,中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易中的地位均發(fā)生了巨大變化,目前已躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大貿(mào)易國(guó)的地位。然而，與此不相匹配的是我國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的整體實(shí)力并沒(méi)有同步快速提升，這從全球知名品牌擁有者中少有我國(guó)企業(yè)可見(jiàn)一斑，以及對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往的主流導(dǎo)向依然是貿(mào)易和交易，即主要是以出口貿(mào)易、進(jìn)口代理和貼牌生產(chǎn)等方式而非通過(guò)創(chuàng)造和滿(mǎn)足市場(chǎng)需求加入到全球經(jīng)濟(jì)體系中。
在世界貿(mào)易快速增長(zhǎng)時(shí)期（主要指1989—2010年，這期間世界貿(mào)易的增速是世界經(jīng)濟(jì)增速的2~3倍）,該方式還可以維系企業(yè)的發(fā)展、擴(kuò)張，然而一旦世界貿(mào)易結(jié)束之前的炫目式增長(zhǎng)，進(jìn)入與全球經(jīng)濟(jì)同步增長(zhǎng)的階段，我國(guó)企業(yè)如果不能在創(chuàng)立自主品牌、開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、提高出口附加值等方面謀求突破，從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而非單純的國(guó)際貿(mào)易的角度看待自己在世界經(jīng)濟(jì)中的角色，將很難健康和可持續(xù)性地發(fā)展，也無(wú)法獲得和提升在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。
新千年開(kāi)頭的十多年也是肇始于20世紀(jì)90年代初的一波全球化快速發(fā)展階段，全球化使得國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的界限日益模糊。一方面大舉進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)公司使本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；另一方面我國(guó)的一些企業(yè)也為全球其他市場(chǎng)的機(jī)會(huì)所吸引，開(kāi)始以投資、收購(gòu)等不同于出口進(jìn)入的模式開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。然而，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的動(dòng)蕩與復(fù)雜以及我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)與他國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的缺乏，使得眾多已經(jīng)走出去的企業(yè)無(wú)法從戰(zhàn)略層面謀劃自己的國(guó)際化進(jìn)程，導(dǎo)致這一過(guò)程充滿(mǎn)艱辛并顯得不可預(yù)知。
時(shí)代的變化不僅反映在外部環(huán)境和企業(yè)經(jīng)營(yíng)上，我們的學(xué)生也在改變。90后的一代，是充分照顧自己興趣的一代，無(wú)論多么重要的理論若以死板和僵硬的言辭表達(dá)，脫離現(xiàn)實(shí)世界,是不能使他們接受的。
一本什么樣的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材才能滿(mǎn)足這些變化了的情境的要求呢？我認(rèn)為至少應(yīng)該體現(xiàn)如下三個(gè)特點(diǎn)：
1.全球化是一個(gè)時(shí)代特征
全球化是21世紀(jì)的一個(gè)重要特征。全球化對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響是全方位的，其中一些企業(yè)將它們?cè)谀竾?guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售到國(guó)外市場(chǎng)，另一些企業(yè)則可能在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)并把每個(gè)國(guó)家看做一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，而那些全球性的企業(yè)則致力于在世界范圍內(nèi)尋找具有共同需求的細(xì)分市場(chǎng)。盡管不同企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)的程度不同，但有一點(diǎn)是共通的，即在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)行業(yè)、一家企業(yè)已經(jīng)無(wú)法孤立地存在，不管愿意與否，都得參與到全球商務(wù)中去，這意味著當(dāng)今企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是在全球化背景下進(jìn)行的，企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)全球化的影響。這個(gè)觀點(diǎn)貫穿于本教材始終，也決定了本教材的下一個(gè)特征——從世界看中國(guó)。
2.從世界看中國(guó)
從中國(guó)看世界，強(qiáng)調(diào)的是眼界向外，這在開(kāi)放初期國(guó)門(mén)剛剛打開(kāi)時(shí)非常必要，而現(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)已融入到世界經(jīng)濟(jì)體系中，中國(guó)市場(chǎng)成了世界市場(chǎng)的一個(gè)組成部分，我們就得有全球眼光，從世界看中國(guó)。依著這樣的視角，會(huì)看到在全球范圍內(nèi)，新興市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，中國(guó)是其中最耀眼的一個(gè)，幾乎所有的跨國(guó)公司都在爭(zhēng)奪中國(guó)和其他新興市場(chǎng)，而在工業(yè)化國(guó)家，市場(chǎng)更為成熟，消費(fèi)者的偏好日益復(fù)雜，滿(mǎn)足他們的需求更具挑戰(zhàn)性。
無(wú)論參與到哪一類(lèi)市場(chǎng)，都意味著要克服單純地從自己的文化、自己國(guó)家的立場(chǎng)看待全球商務(wù)機(jī)會(huì)的傾向，培養(yǎng)從文化多元性的角度了解外國(guó)政府和其他利益相關(guān)者對(duì)中國(guó)企業(yè)的態(tài)度，理解國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知習(xí)慣。
3.讓現(xiàn)實(shí)回到課堂
無(wú)論是從中國(guó)看世界，還是從世界看中國(guó)，都需要關(guān)注鮮活的現(xiàn)實(shí)生活。理論是任何一個(gè)學(xué)科發(fā)展的合理目標(biāo)，然而脫離現(xiàn)實(shí)生活的理論是沒(méi)有生命力的，特別是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)這類(lèi)具有極強(qiáng)實(shí)踐性的學(xué)科而言。當(dāng)然，讓現(xiàn)實(shí)回到課堂，并非只是簡(jiǎn)單地用一些案例和事例來(lái)闡釋理論。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論框架主要來(lái)源于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，如果不強(qiáng)調(diào)理論和實(shí)踐的有效結(jié)合，很容易會(huì)使國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)異化為對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)從概念到戰(zhàn)略所進(jìn)行的空間（將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)置換為國(guó)際市場(chǎng)）和術(shù)語(yǔ)（如在產(chǎn)品、促銷(xiāo)等術(shù)語(yǔ)前加上“國(guó)際”兩個(gè)字）的簡(jiǎn)單延伸，就算里面夾雜有不少?lài)?guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐方面的案例，但主旨思想也是用來(lái)解釋某種國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而非系統(tǒng)、完整地基于全球化背景下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)實(shí)來(lái)闡述、建立相關(guān)的概念和理論構(gòu)架體系。這顯然不利于教材的使用者（主要是我們的學(xué)生）全面了解國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基本過(guò)程和現(xiàn)狀，也感受不到實(shí)踐對(duì)理論的需要。理論成了空中樓閣不說(shuō)，還造成一種錯(cuò)覺(jué)，即國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)沒(méi)什么本質(zhì)區(qū)別。
是成功的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐而不是陳舊的理論，推動(dòng)了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展，決定了其未來(lái)的發(fā)展方向。鑒于此，本書(shū)力求通過(guò)豐富的企業(yè)案例、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)欄以及全球視野等欄目，相對(duì)完整系統(tǒng)地呈現(xiàn)全球化背景下國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐過(guò)程中每個(gè)必要的步驟，并以此為軸，介紹、闡釋相關(guān)的理論知識(shí)體系，將理論和實(shí)務(wù)有機(jī)結(jié)合，把國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)令人激動(dòng)、充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的方方面面揭示給讀者。
本教材的篇章構(gòu)成綜合體現(xiàn)著上述三個(gè)特點(diǎn)。全書(shū)分為五篇，第1篇包括第1章，主要目的在于提高讀者對(duì)全球化背景下國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，并分析、了解我國(guó)企業(yè)在全球化背景下的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中所面臨的挑戰(zhàn)。
第2篇包括第2章和第3章，主要勾畫(huà)當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的全球貿(mào)易環(huán)境，介紹、分析促進(jìn)全球貿(mào)易發(fā)展的三大國(guó)際機(jī)構(gòu)和一些重要的區(qū)域一體化組織對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。
第3篇包括第4章、第5章和第6章，主要從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治和法律以及社會(huì)文化等方面描繪、分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。鑒于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是全球文化多元性下企業(yè)開(kāi)展的跨文化營(yíng)銷(xiāo)，因此對(duì)文化環(huán)境的分析著墨更多些。
第4篇包括第7章、第8章和第9章，重點(diǎn)分析企業(yè)如何通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)等獲取營(yíng)銷(xiāo)決策所需信息；考察企業(yè)如何進(jìn)一步評(píng)估初選市場(chǎng)，找出準(zhǔn)備要進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程；分析進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的四種主要模式的特征和優(yōu)缺點(diǎn)。
第5篇包括第10章、第11章、第12章和第13章，主要關(guān)注企業(yè)在進(jìn)入國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)后，如何制定適合的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略�！叭蛩伎迹貐^(qū)行動(dòng)”是跨國(guó)公司在全球化時(shí)代必須具備的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)向，因此，本篇內(nèi)容的重點(diǎn)不是系統(tǒng)地闡述營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略中各因素所涉及的概念和理論知識(shí)，而是如何有效地利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)知識(shí)，秉承國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的主導(dǎo)思想，在文化多元性背景下，通過(guò)在標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)的低成本和本土化創(chuàng)造的適應(yīng)性之間進(jìn)行取舍，制定出有效的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略。
本教材的三個(gè)特點(diǎn)也決定著具體的章節(jié)安排。全書(shū)每章標(biāo)題下均有一段簡(jiǎn)短表述，概要反映這一章的核心內(nèi)容�！皩W(xué)習(xí)目標(biāo)”將這一章需要重點(diǎn)掌握的內(nèi)容以小標(biāo)題的方式明確。之后的的“全球視野”將這一章所要研究的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中特定環(huán)節(jié)的現(xiàn)實(shí)狀況展現(xiàn)出來(lái)，幫助學(xué)生從一開(kāi)始就能結(jié)合現(xiàn)實(shí)學(xué)習(xí)相關(guān)的理論知識(shí)�！皩�(dǎo)言”部分主要是引導(dǎo)讀者從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的角度去學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)本章涉及的內(nèi)容和其在全書(shū)中的作用，以及如何通過(guò)對(duì)相關(guān)小節(jié)內(nèi)容的學(xué)習(xí)來(lái)完成本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)。
每章正文部分還配有“專(zhuān)欄”——就國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的某個(gè)步驟、某類(lèi)戰(zhàn)略、某種指導(dǎo)理念做專(zhuān)題分析；“案例”——針對(duì)性地說(shuō)明現(xiàn)實(shí)中企業(yè)是如何成功地處理所在章節(jié)中涉及的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題或者揭示營(yíng)銷(xiāo)決策失敗的教訓(xùn)。
每章末尾均設(shè)置了“基本概念”、“延伸閱讀”和“思考題”�！盎靖拍睢笨梢詭椭鷮W(xué)生從概念出發(fā)串連起本章的一些要點(diǎn)；“延伸閱讀”主要提供了一些可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得的文章和資訊，幫助學(xué)生對(duì)書(shū)中提及的某個(gè)（些）觀點(diǎn)、現(xiàn)象、問(wèn)題有更深入、細(xì)致和全面的了解；“思考題”幫助學(xué)生衡量自己對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的主要理論知識(shí)和現(xiàn)狀的理解和掌握，并引導(dǎo)學(xué)生用所學(xué)知識(shí)去思考、分析一些關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。
在商科領(lǐng)域，沒(méi)有任何一門(mén)學(xué)科能像國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一樣涉及的內(nèi)容這么廣泛，變化這么迅速。盡管通過(guò)上述欄目可以擴(kuò)充教材內(nèi)容，但還是感覺(jué)掛一漏萬(wàn)，幸而出版社提供了配套教材使用的網(wǎng)絡(luò)資源，可登錄中國(guó)人民大學(xué)出版社教研服務(wù)網(wǎng)絡(luò)wwwrdjgcomcn獲取，其中包含的與特定篇章內(nèi)容配套的“專(zhuān)欄”、“全球視野”以及“案例”等欄目，不僅可擴(kuò)充教材內(nèi)容，更是提供了動(dòng)態(tài)更新相關(guān)內(nèi)容的途徑（這部分內(nèi)容會(huì)根據(jù)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和實(shí)踐的變化不定期地補(bǔ)充、修改）。
回顧三年的編寫(xiě)過(guò)程，漫長(zhǎng)又艱辛，沒(méi)有下面諸位的幫助，單靠一己之力難以讓這本教材問(wèn)世。西北師范大學(xué)商學(xué)院的劉敏副院長(zhǎng)，在整個(gè)編著過(guò)程中不斷地給予本人鼓勵(lì)，并幫助聯(lián)系出版事宜；航天工業(yè)集團(tuán)公司510所的高級(jí)工程師程彬繪制了本書(shū)中的大部分圖表；西北師范大學(xué)商學(xué)院工商系的郭利敏、翟心宇、吳丹、李雅軍、趙圓圓、崔曉鴻、曹豐本、劉菲、王青、郭凱、黃蓉蓉、頓學(xué)斌、劉文濤、陸明珠、梁樹(shù)等同學(xué)收集整理了資料和案例，幫助更新教材中部分圖表的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，并充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源。在此對(duì)他們奉上深深的謝意。
假如你讀完這些后，愿意翻開(kāi)書(shū)本去領(lǐng)略國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精彩，也將感謝你以及與你一樣的讀者，因?yàn)槟銈兊拈喿x和思考，本教材才有了真正的意義和價(jià)值。
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