本書以現(xiàn)代我國服裝市場和經(jīng)濟(jì)環(huán)境為背景，以服裝品牌的管理流程為核心，結(jié)合國內(nèi)外的服裝品牌設(shè)計(jì)實(shí)例，對(duì)服裝品牌管理的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)、品牌戰(zhàn)略、操作流程等進(jìn)行了全面闡述。主要內(nèi)容包括：服裝品牌形象、服裝品牌定位與策劃、服裝品牌的名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)、服裝品牌溝通、服裝品牌的推廣、服裝品牌的延伸、服裝品牌的維護(hù)與危機(jī)管理等。本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)，理論聯(lián)系實(shí)際，富有可操作性，可作為高等院校服裝、營銷、藝術(shù)專業(yè)的教材，也可作為服裝企業(yè)相關(guān)人員的學(xué)習(xí)參考書。
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