作品介紹

中國廣告創(chuàng)意--學與術


作者:鄭歡     整理日期:2021-12-19 01:33:18


  中國廣告創(chuàng)意思想是什么,源于何,如何作用于廣告,怎樣再造商業(yè)文明?這對于廣告行業(yè)發(fā)展而言是具有哲學深度的問題,《中國廣告創(chuàng)意--學與術》作者鄭歡力圖在歷史的、多學科的豐厚創(chuàng)意成果中界定中國廣告創(chuàng)意的研究范式和研究框架,梳理中國廣告創(chuàng)意的思想發(fā)生與文化淵源,論證傳統(tǒng)文化、廣告創(chuàng)意、商業(yè)文明的交互作用關系,并在中國廣告創(chuàng)意人的創(chuàng)意實踐中分析其創(chuàng)意思想向度,佐證中國廣告創(chuàng)意思想是“文化與經(jīng)濟的融合”這一基本觀點。
  《中國廣告創(chuàng)意--學與術》作者鄭歡認為,創(chuàng)意一定是思想指導下的創(chuàng)意,它具有隱性的意識形態(tài)或文化再造功能。中國廣告創(chuàng)意既是傳統(tǒng)思想和文化的結晶,又是現(xiàn)代文明的締造者。長久以來,廣告的這種意識形態(tài)功能被濃烈的商業(yè)氣息所掩埋,廣告創(chuàng)意即便是自發(fā)的傳達中國文化,也很少有在傳統(tǒng)文化背景中總結中國廣告創(chuàng)意的思想發(fā)生和傳播向度問題,導致廣告的原創(chuàng)力和中國特征不足,文化再造乏力,意識形態(tài)影響的自發(fā),甚至在某種程度上失控。
  本書作者提出,對中國廣告創(chuàng)意的思想發(fā)生和向度的研究,將從歷史和現(xiàn)實,文化和經(jīng)濟融合的角度,動態(tài)展示文化、廣告創(chuàng)意思想、商業(yè)文明的交互作用,推動中國廣告創(chuàng)意實踐的自覺。在此研究框架下,作者對相關問題做深入研究,并借以時日,完成中國廣告創(chuàng)意思想體系的基本雛形。
  本書對中國廣告創(chuàng)意的發(fā)生、發(fā)展及其廣告創(chuàng)意效果評估指標等諸多問題作出定量與定性相結合的研究,形成中國廣告創(chuàng)意評估指標體系、中國人生態(tài)度的廣告鏡像、六書與華文廣告視覺創(chuàng)意、中國傳統(tǒng)書畫與中國廣告的創(chuàng)意共鳴、平面廣告的中國民間故事敘事、瓷器形象在中國廣告創(chuàng)意中的運用研究、肢體廣告語言的中國創(chuàng)意探析、基于眼動跟蹤的中國元素廣告傾向性研究、臺灣廣告創(chuàng)意思源等研究成果。本書在內(nèi)容上既有理論探究,又有對中國廣告創(chuàng)意作品的案例分析,其不僅是對中國廣告創(chuàng)意的學術探討,更為中國廣告創(chuàng)意實踐提供方法指引,是對廣大廣告從業(yè)人員和廣告學子具有啟迪意義之書。
  《中國廣告創(chuàng)意--學與術》在拓展中國廣告理論研究的深度和廣度方面具有創(chuàng)新意義。其研究的基本結論是中國廣告創(chuàng)意應以中國文化為思想基礎、借用中國核心符號傳播中國核心價值,積極倡導廣告?zhèn)鞑ド鐣芰�,這將改變“廣告僅只是商業(yè)化傳播”的習見,為廣告?zhèn)鞑シ⻊丈鐣a(chǎn)生積極的社會影響。

八字精批2025运势命中贵人八字合婚



闁兼眹鍎插﹢鐗堢▕閿旇法鐟濋柤铏灊缁楀懏娼弬銈囩閻犲洤鍢叉禍鏇熺┍閳╁啫顥囬柟璇茬箰瑜板憡绋夌€n収娼″ù婊冪灱濞n噣鎯嶉敓锟�
闁稿繗娅曢弫鐐哄礂椤戣法鑸归柛娆忕殱閳ь剚绮岄崺鍡涙⒔椤厼濮涘Λ锝嗙憿閳ь剨鎷�,濞戞棑绠戝鍝ヤ焊閸℃瑧鑸堕柟顔哄妼閸ㄥ孩绂嶉锝嗘嫳濞戞棑璐熼埀顒婃嫹
闁兼眹鍎扮粭鍛姜閽樺绔剧紓鍌楁櫅鐎垫﹢寮垫径濠勬闁活喕绶ょ槐婵嬪触鐏炲墽澹夐柟娈垮亞閻栨粓宕楅搹顐f殘闁挎稑鑻ú鏍ㄥ緞瀹ヤ讲鍋撳⿰鍠版帡宕㈢€n亞妲曢柣顔昏閳ь剚绻傚畵鍡涘矗椤栨ǚ鍋撻敓锟�

上一本:中國古代兵家智慧與現(xiàn)代領導藝術 下一本:中國區(qū)域人才競爭力報告

作家文集

下載說明
中國廣告創(chuàng)意--學與術的作者是鄭歡,全書語言優(yōu)美,行文流暢,內(nèi)容豐富生動引人入勝。為表示對作者的支持,建議在閱讀電子書的同時,購買紙質(zhì)書。

更多好書