楊明剛，教授、博士生導(dǎo)師、高級(jí)國(guó)際商務(wù)策劃師（注冊(cè)）、華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長(zhǎng)。兼任國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)專家委員會(huì)委員、上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)委員、上海品牌促進(jìn)中心專家委員會(huì)委員、上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、上海品牌發(fā)展研究中心專家委員會(huì)委員、上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心專家委員會(huì)委員、《中國(guó)廣告》專家委員會(huì)委員、中國(guó)管理科學(xué)研究院特聘終身研究員等。
長(zhǎng)期從事于品牌與策劃、藝術(shù)與設(shè)計(jì)、營(yíng)銷與傳播等理論及實(shí)踐問題的綜合性研究與教學(xué)工作。著有《國(guó)際頂級(jí)品牌》、《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》、《現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)》、《管理學(xué)》等專著、教材、工具書等60余本，發(fā)表《國(guó)際品牌發(fā)展規(guī)律研究》、《推進(jìn)上海品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)發(fā)展的構(gòu)想》、《上海發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資源體系、優(yōu)劣勢(shì)與對(duì)策》等學(xué)術(shù)論文200余篇，其中核心期刊80余篇，多部專著和論文獲獎(jiǎng)，其中獲第五、六、七、八屆“全國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力理論與實(shí)踐成果獎(jiǎng)”有《上海著名品牌衰落的原因與再崛起對(duì)策》論文“特等獎(jiǎng)”、《上海環(huán)人民廣場(chǎng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑及對(duì)策研究》論文“特等獎(jiǎng)”，《現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)“軟實(shí)力”：城市服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎》論文“一等獎(jiǎng)”和《國(guó)際頂級(jí)品牌》著作“一等獎(jiǎng)”（2007，2009，201 1，2013）。主持并完成的國(guó)家、教育部和省市級(jí)等研究課題10余項(xiàng)，主持“商標(biāo)火花收藏館”、“成龍電影藝術(shù)館”、“家電生活館”、“玉佛文化城”、“企業(yè)文化會(huì)所”腳本策劃與布展設(shè)計(jì)以及參與重大項(xiàng)目30余項(xiàng)。是教學(xué)、科研、策劃三棲創(chuàng)新人。
曾任上海海信市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理，人民日?qǐng)?bào)·諾貝廣告有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)，營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理以及品牌管理咨詢顧問，為企業(yè)提供品牌建設(shè)與營(yíng)銷策劃等方面的咨詢服務(wù)。
曾榮獲“我喜愛的好老師”、“優(yōu)秀教育工作者”、“教學(xué)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“中國(guó)十大策劃專家”等榮譽(yù)稱號(hào)。
我從20世紀(jì)90年代初至今，一直在不斷地感悟和實(shí)踐著品牌與策劃的教學(xué)及科研工作：一是品牌與策劃理論。它是對(duì)品牌與策劃活動(dòng)規(guī)律的高度抽象和概括。核心方向包括品牌戰(zhàn)略與策劃、品牌定位與策劃、品牌形象與策劃、品牌設(shè)計(jì)與策劃、品牌傳播與策劃、品牌文化與策劃、品牌管理與策劃等理論研究。二是品牌與策劃實(shí)踐。它是為實(shí)現(xiàn)品牌化與策劃化事物或?qū)ο笤谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)文化中的各種目標(biāo)而進(jìn)行的實(shí)踐應(yīng)用。其宗旨：以為實(shí)施品牌與策劃戰(zhàn)略獻(xiàn)策和推進(jìn)品牌與策劃學(xué)科建設(shè)為目的，以為品牌與策劃科學(xué)研究服務(wù)為根本。在探索和研究品牌與策劃科學(xué)諸規(guī)律，比較與了解國(guó)內(nèi)外品牌與策劃科學(xué)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持為學(xué)校、上海乃至國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)服務(wù)，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用深度融合。其研究的思路、內(nèi)容、方法及成果概述如下：
一、品牌理論研究及其學(xué)術(shù)活動(dòng)的探究與特點(diǎn)
1.較系統(tǒng)地對(duì)國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的品牌傳播與營(yíng)銷戰(zhàn)略及走向做了艱苦的梳理和研究
我是國(guó)內(nèi)較早系統(tǒng)研究國(guó)際品牌的學(xué)者之一。20世紀(jì)90年代初，我開始并有針對(duì)性地對(duì)可口可樂、寶潔、微軟、IBM、肯德基、雀巢等國(guó)際品牌成功營(yíng)銷中國(guó)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與管理之道進(jìn)行研究，為國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)提供生動(dòng)的、近距離的、鮮活的啟迪與參考。系列學(xué)術(shù)論文發(fā)表在《中國(guó)廣告》、《銷售與市場(chǎng)》、《中國(guó)營(yíng)銷導(dǎo)刊》等雜志上，引起了學(xué)界業(yè)界的關(guān)注。諸多論文被《中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料》全文轉(zhuǎn)載。而后，我又探究了國(guó)際品牌中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略“三部曲”，出版了拙著《國(guó)際知名品牌在中國(guó)》（獨(dú)著，53萬字）、《國(guó)際知名品牌中國(guó)市場(chǎng)全攻略》（獨(dú)著，47.4萬字）、《國(guó)際頂級(jí)品牌——奢侈品跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略》（獨(dú)著，34.3萬字）。這三部拙著由華東理工大學(xué)出版社、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版。前二本拙著榮獲第三屆、第四屆“全國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力理論與實(shí)踐成果獎(jiǎng)”著作二等獎(jiǎng)（2002—2003年度、2004—2005年度）。后一本拙著榮獲第六屆“全國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力理論與實(shí)踐成果獎(jiǎng)”著作一等獎(jiǎng)（2008—2009年度）。以后我又出版了《車行天下——國(guó)際名車新視界》（獨(dú)著，上海文化出版社2008，30余萬字）、《香溢四�！獓�(guó)際名酒新視界》（獨(dú)著，上海文化出版社2009，30余萬字）、《奢華極品》（獨(dú)著，上海人民出版社2009，40余萬字）等三部拙著。
2.深層次地對(duì)品牌建設(shè)發(fā)展中的重要問題與當(dāng)代問題進(jìn)行了分析與探討
首先著重探析了世界級(jí)品牌的發(fā)展規(guī)律及一般特征。關(guān)于這方面的理論研究，充分體現(xiàn)在筆者以下的學(xué)術(shù)論文：《國(guó)際知名品牌發(fā)展規(guī)律及特征探討》（《國(guó)外社會(huì)科學(xué)》2007年第1期，中央級(jí)學(xué)術(shù)刊物CSSCI來源期刊全國(guó)中文核心期刊），《世界級(jí)品牌發(fā)展規(guī)律探討》（《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討》2006年第2期，CSSCI來源期刊全國(guó)中文核心期刊），《奢侈品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)律及演進(jìn)》（《企業(yè)研究》2006年第11期，經(jīng)濟(jì)類核心期刊），《奢侈品牌運(yùn)行規(guī)律揭秘》（《中國(guó)廣告》2007年第2期，中國(guó)第一本廣告專業(yè)雜志，新聞傳播類核心期刊）。論文發(fā)表后，受到學(xué)界業(yè)界的關(guān)注，并被中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印資料或其他刊物轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)摘。其次深刻揭示和探討了上海著名品牌衰落的深層原因與再崛起對(duì)策措施。此方面的理論研究，充分體現(xiàn)在我以下的研究課題與學(xué)術(shù)論文之中：《國(guó)際知名品牌發(fā)展規(guī)律與思考研究》、《上海著名品牌衰落原因分析與再崛起對(duì)策研究》、《上海商標(biāo)發(fā)展綱要》、《上海品牌戰(zhàn)略方案建議》等上海市人民政府決策咨詢研究課題，以及《上海品牌衰落的原因與再崛起對(duì)策》、《推進(jìn)上海品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)發(fā)展構(gòu)想》、《品牌傳播策略性整合》等課題研究報(bào)告和學(xué)術(shù)論文，受到政界學(xué)界業(yè)界的關(guān)注。其中《上海品牌衰落的原因與再崛起對(duì)策》一文被《新華文摘》2007年第5期作為“新華觀察”全文轉(zhuǎn)載，并榮獲“第五屆全國(guó)優(yōu)秀生產(chǎn)力理論與實(shí)踐成果獎(jiǎng)”論文特等獎(jiǎng)（2008年1月）。
3.積極地參加品牌研討學(xué)術(shù)交流會(huì)議與活動(dòng)，提高科研水平與提升學(xué)術(shù)地位
近年來，我在品牌創(chuàng)造未來——國(guó)際品牌研討會(huì)、產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域發(fā)展國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、輕工名品與和諧民生高峰論壇、城市服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議、上海市服務(wù)商標(biāo)與上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研討會(huì)、上海市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)與上海新郊區(qū)新農(nóng)村建設(shè)研討會(huì)、上海老商標(biāo)重塑輝煌推展會(huì)作為特邀演講嘉賓；我在上海人民廣播電臺(tái)990新聞?lì)l率“市民與社會(huì)”節(jié)目：怎樣讓老商標(biāo)重塑輝煌、交通銀行品牌傳播與推廣會(huì)、工經(jīng)聯(lián)品牌戰(zhàn)略管理論壇、盧灣區(qū)品牌戰(zhàn)略——淮海路商業(yè)街經(jīng)營(yíng)管理論壇、黃浦區(qū)品牌戰(zhàn)略論壇、上海購(gòu)物節(jié)普陀區(qū)開幕式暨普陀商業(yè)發(fā)展論壇等作主講嘉賓或主題演講；我還進(jìn)行了徐匯區(qū)企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)研、華東理工大學(xué)申請(qǐng)認(rèn)定“上海市著名商標(biāo)”的建議，以及參加了國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）、上海市著名商標(biāo)認(rèn)定審理、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議。
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