隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)達(dá)國(guó)家20％的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了全球80％的市場(chǎng)份額，而發(fā)展中國(guó)家對(duì)此卻缺少話(huà)語(yǔ)權(quán)�？梢�(jiàn)，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系的科學(xué)性有所不足。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌建設(shè)事關(guān)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與社會(huì)發(fā)展，為此我們迫切需要建立一套廣泛適用于發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的、更加科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。
作為品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范項(xiàng)目子課題的研究成果，南開(kāi)大學(xué)課題組著的《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系研究(理論視角)》系統(tǒng)分析和歸納了影響品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素，全面梳理國(guó)內(nèi)外現(xiàn)行主流品牌評(píng)價(jià)體系、深入總結(jié)基于顧客的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型，對(duì)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌所包含的評(píng)價(jià)要素展開(kāi)深入研究，并構(gòu)建了品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的五要素模型，為建立健全中國(guó)特色的、與國(guó)際接軌的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制、提升我國(guó)全球品牌評(píng)價(jià)話(huà)語(yǔ)權(quán)打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。
南開(kāi)大學(xué)課題組，著作的寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)是國(guó)家科技支撐項(xiàng)目的承擔(dān)方之一南開(kāi)大學(xué)品牌研究課題組。由課題組主要研究人員張玉利、張金成、許暉、杜建剛、楊坤、陳家剛等教授學(xué)者以及南開(kāi)大學(xué)的博、碩士研究生團(tuán)隊(duì)參與了本著作策劃、設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)。
南開(kāi)大學(xué)品牌研究課題組在品牌管理、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)管理、國(guó)際企業(yè)管理等方面積累了豐富的學(xué)術(shù)資源和研究基礎(chǔ)，在品牌及服務(wù)等相關(guān)研究方面獲得國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金及教育部基金等項(xiàng)目支持20余項(xiàng)。本項(xiàng)目研究歷時(shí)近四年，在本著作的探索和撰寫(xiě)的基礎(chǔ)上，南開(kāi)大學(xué)品牌研究課題組取得了豐碩的研究成果：主要包括發(fā)表學(xué)術(shù)論文7篇，其中重要學(xué)術(shù)期刊A類(lèi)2篇（《管理世界》，2017年第6期和2018年第4期）；培養(yǎng)了品牌相關(guān)碩士研究生20余名。此外，課題組還致力于中國(guó)企業(yè)品牌管理的案例研究與開(kāi)發(fā)，案例研究成果多次入選全國(guó)MBA教育指導(dǎo)委員會(huì)舉辦的全國(guó)“百篇優(yōu)秀管理案例”評(píng)選。南開(kāi)大學(xué)課題組從品牌價(jià)值形成機(jī)理、品牌價(jià)值影響機(jī)制、品牌資產(chǎn)管理、品牌管理與品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌整合戰(zhàn)略等領(lǐng)域，結(jié)合中國(guó)企業(yè)的品牌實(shí)踐，展開(kāi)學(xué)術(shù)基礎(chǔ)研究和企業(yè)實(shí)踐探討，豐富了品牌價(jià)值發(fā)展理論，初步建立企業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)案例庫(kù)。
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