如何用更低的成本，讓產(chǎn)品和服務(wù)從眾多同類中脫穎而出？如何快速吸引用戶，與之建立聯(lián)系并形成信任關(guān)系？如何贏得員工對公司價值觀和愿景的一致認(rèn)同？以上問題的答案都是“一個好故事”，但如何才能把故事講好？講故事的能力是每個組織和個人在未來商業(yè)世界中取得成功所必需的關(guān)鍵技能。本書揭示了世界知名內(nèi)容營銷公司Contently幫助世界500強(qiáng)公司（以及許多其他公司）與數(shù)百萬客戶建立關(guān)系的秘密。在多年經(jīng)驗(yàn)和原創(chuàng)研究的基礎(chǔ)上，作者深入闡釋了講故事的神經(jīng)科學(xué)、強(qiáng)大的故事元素，以及通過創(chuàng)建有吸引力和負(fù)責(zé)任的內(nèi)容來發(fā)展業(yè)務(wù)的方法。與此同時，他們也展示了領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)如何利用這些講故事的工具，在自己的公司內(nèi)部建立更強(qiáng)大、更忠誠的團(tuán)隊。書中非常實(shí)用的故事框架與技巧，能快速幫助你成為一個講故事的高手。
內(nèi)容策略師喬?拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas）和謝恩?斯諾（Shane Snow）提供了一份內(nèi)部指南來改變生意——通過講述偉大故事的藝術(shù)和科學(xué)來改變商業(yè)關(guān)系。如今，聰明的企業(yè)明白，有必要用故事來更好地與它們關(guān)心的人建立聯(lián)系，但幾乎沒有人知道如何做好這件事。在本書中，世界知名內(nèi)容營銷技術(shù)公司Contently背后的策略家揭示了他們的秘密：如何幫助獲獎品牌與數(shù)百萬的支持者和客戶建立關(guān)系。他們深入研究講故事相關(guān)的神經(jīng)科學(xué)、有力的故事所需的元素，以及通過參與和負(fù)責(zé)的內(nèi)容得出的商業(yè)增長方法論。本書教授和員工如何打造出強(qiáng)大的故事，不僅有助于建立品牌、吸引客戶，還能改善人際關(guān)系，讓人們在工作和生活中關(guān)懷他人。
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