城市空間日漸緊蹙的今天，戶外廣告作為城市文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文明的“招牌”，記錄著正在消失的過(guò)去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在。擦亮城市的“招牌”是戶外廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)使命。
現(xiàn)代科技在廣告中的廣泛應(yīng)用，使得戶外廣告的媒介形式呈現(xiàn)出日新月異的變化。從整個(gè)行業(yè)運(yùn)行過(guò)程來(lái)看，戶外廣告涉及人文、藝術(shù)、傳播、展示、材料、新聞等各類(lèi)學(xué)科，戶外廣告設(shè)計(jì)作為一門(mén)綜合性課程，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的實(shí)踐性和時(shí)代性。
僅僅將戶外廣告設(shè)計(jì)劃歸廣告設(shè)計(jì)的學(xué)科大類(lèi)予以教授的方式，容易導(dǎo)致學(xué)習(xí)者更多地追求設(shè)計(jì)形式而忽略設(shè)計(jì)與實(shí)踐的結(jié)合，影響到廣告整體設(shè)計(jì)思維能力的培養(yǎng)。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中力求吸收國(guó)內(nèi)外近年來(lái)戶外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展中的新概念和新成就，希望能為廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的學(xué)生和廣大廣告從業(yè)者提供理論支持和專(zhuān)業(yè)幫助。
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