本書是在原《廣告文案寫作教程》基礎(chǔ)上優(yōu)化案例，增加思考與練習(xí)題量，優(yōu)化個(gè)別表述，改版而成。
這是一本精心編寫的廣告文案寫作教材。涉及市場調(diào)查研究、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告受眾心理、廣告分步寫作、廣告文案語言以及分類廣告寫作等內(nèi)容。本書既有深入的理論闡釋，又有精辟的實(shí)例分析；既有較高的學(xué)術(shù)性，又有較強(qiáng)的可操作性。書中的個(gè)案，既有歷久不衰的精品，又不乏生動鮮活的案例。為便于讀者掌握廣告文案的寫作技巧，教材編著者還特意在有關(guān)章節(jié)中安排了“經(jīng)典個(gè)案評析”。它是在校大學(xué)生學(xué)習(xí)廣告文案寫作的理想教材，也是廣告從業(yè)人員提高業(yè)務(wù)水平的開卷有益的參考讀物。
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