互聯(lián)網(wǎng)既是一種全新的、更強(qiáng)大的商務(wù)活動(dòng)方式，也是一種全新的營(yíng)銷平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)既構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，也為營(yíng)銷開拓了更為廣闊的發(fā)展空間。本書的出發(fā)點(diǎn)有兩個(gè)，一是傳統(tǒng)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何利用市場(chǎng)營(yíng)銷方法規(guī)劃并發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。本書將從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)民、顧客網(wǎng)絡(luò)購買、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、成本與顧客利益、渠道策略、網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理等方面討論網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷的整合，探討了營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新發(fā)展、新特點(diǎn)和新工具，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。
本書可作為大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)本�？平滩�，也適用于研究生、對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行研究的人員以及企事管理人員。
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