現(xiàn)代市場觀是以消費者為中心的。這句話有兩重意思：diyi，市場的一切活動都是為消費者服務(wù)的；第二，市場活動的一切策略都必須符合消費者行為特征。本書正是旨在闡明存在于廣告活動中的心理學(xué)法則。本書還具體介紹了一些有關(guān)的實證研究成果，如廣告作品評價系統(tǒng)、不同消費群體對商標(biāo)類型的偏好、品牌效應(yīng)的心理行為特征、保我廣告效果的制約因素、品牌特質(zhì)及其檢測技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知效果等等，對國外的精細(xì)加工可能性模型和意義遷移模型等有關(guān)理論也作了具體闡述。
該書從不同角度闡述現(xiàn)代廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系，介紹廣告媒體與受眾的互動關(guān)系，受眾的心理特征，廣告如何引起受眾的注意，如何創(chuàng)造zui佳的廣告印象，激發(fā)消費者的欲望，以心理學(xué)的理論為依據(jù)，抓住受眾的心理進(jìn)行傳播，從而提高廣告信息的傳播效果。通過學(xué)習(xí)，學(xué)能夠生掌握廣告心理學(xué)的基本原理和規(guī)律，并能運用廣告心理學(xué)的方法進(jìn)行廣告的傳播與表現(xiàn)。
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