現(xiàn)代廣告是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟和新經(jīng)濟建設中具有重要的拉動作用。本書運用廣告品牌理論、策劃理論、傳播理論和創(chuàng)新理論，從三個層面系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代廣告的基本規(guī)律和運作技巧：從認識論層面剖析了廣告的價值觀及其現(xiàn)代化發(fā)展趨勢；從運作技巧層面探討了現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術、策劃藝術、廣告文案的創(chuàng)作藝術、廣告作品的設計藝術；從謀略策劃層面分析了現(xiàn)代廣告的心理策略、宣傳策略、促銷策略、文化策略和管理策略。全書力圖做到理論上的探索性、知識上的清晰性、操作上的寫實性、技巧上的啟示性相統(tǒng)一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑒的廣告工作技能，具有實用性強、觀點新穎、內(nèi)容翔實、結(jié)構清晰、適用面廣的特點，是高等院校相關院系、成人繼續(xù)教育系統(tǒng)廣告、公共關系、市場營銷、賓館酒店類專業(yè)的廣告課程核心教材，同時也可供企業(yè)經(jīng)營管理人員、廣告從業(yè)人員閱讀、參考。
|
