本書的zui大特點(diǎn)是：在闡述現(xiàn)代營銷基本理論的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了實(shí)用性、適應(yīng)性；簡明扼要、深入淺出、通俗易懂；既突出重點(diǎn)，又照顧一般，貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的指導(dǎo)思想，適應(yīng)高等教育由應(yīng)試教育轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育的要求，增加了許多實(shí)際案例，符合高職教育的特點(diǎn)。
本書是21世紀(jì)高等職業(yè)技術(shù)教育通用教材編委會規(guī)劃教材之一，主要為高等職業(yè)教育而編寫，同時也適用于普通高等院校理工類本科和經(jīng)濟(jì)管理類�？茖W(xué)生。全書12章，內(nèi)容包括：市場營銷導(dǎo)論、市場營銷信息和營銷環(huán)境、顧客購買行為分析、目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷組合策略、市場營銷管理、服務(wù)市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際營銷。本書的體系分為六個部分：一是知識要點(diǎn)；二是基本內(nèi)容；三是本章小結(jié)；四是本章基本概念；五是課堂討論題和思考題；六是案例及案例提示。
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