毫不夸張地說，中國絕大多數(shù)工商、服務企業(yè)已經(jīng)進入了“成也營銷，敗也營銷”的新的歷史時期。我們推出這套《21世紀營銷實戰(zhàn)叢書》，就是為了給那些渴望獲勝的企業(yè)家和經(jīng)營者提供zui新的營銷理論和富有借鑒價值的營銷實戰(zhàn)案例，為他們的未來在世界性營銷大戰(zhàn)中獲得成功助一臂之力。
本書的主要特點是它與現(xiàn)有市場上流通的營銷案例書籍不同。首先，它從獨特的視角切入主題，即在探討、研究營銷實踐對營銷理論的反作用基礎上，更強調(diào)如何在營銷實踐中去收集信息資料，從企業(yè)所處的行業(yè)、背景、產(chǎn)品、所面臨的問題及競爭對手等多方面去構建每一個營銷案例的框架結構和寫作技巧，為讀者進一步掌握營銷理論、理念、技術提供完整意義上的幫助和支持。
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