可口可樂的發(fā)展歷程堪稱一部品牌發(fā)展史詩，這個年銷逾6000億件產(chǎn)品的商業(yè)帝國，正是過去130年商業(yè)品牌的典范。
19世紀末，默默無聞的化學(xué)家約翰·彭伯頓在實驗室中制造的保健飲品，經(jīng)過130年發(fā)展，已經(jīng)成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業(yè)一直長盛不衰的秘密所在�？煽诳蓸返陌l(fā)展歷史是一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業(yè)推廣案例。
它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩(wěn)固增長和高速發(fā)展的恢宏畫卷：在金融危機和經(jīng)濟景氣中同樣穩(wěn)固發(fā)展品牌；在戰(zhàn)爭時期和戰(zhàn)后重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調(diào)控和用戶需求降低時都能開發(fā)高占有率的新產(chǎn)品……與此同時，憑借無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數(shù)歷史事件、流行風(fēng)潮和文化現(xiàn)象一起，成為了商業(yè)和歷史不可分割的一部分。
馬克·彭德格拉斯特 ，美國新聞記者、獨立學(xué)者，畢業(yè)于哈佛大學(xué)。 美國科學(xué)作家協(xié)會、環(huán)境記者協(xié)會和佛蒙特州作家協(xié)會的成員。 非營利性組織“國家理性與正義中心”管理委員會的成員。 代表作有《不尋常的戰(zhàn)場》和《記憶的犧牲品》 。
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