品類：基于13億消費(fèi)者心智研究的13條品類定律。沒(méi)有品類機(jī)會(huì)，品牌等于零。“誰(shuí)也沒(méi)想到，這一全球商業(yè)規(guī)律的突破性發(fā)現(xiàn)，竟然出現(xiàn)在中國(guó)”。
品類天然沒(méi)有品牌，而品牌天然就有品類，產(chǎn)品不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。沒(méi)有品類機(jī)會(huì)，品牌等于零。品類是水，品牌是船。不研究水的人不會(huì)開(kāi)船，每個(gè)品牌背后都有一個(gè)大品牌，那就是品類。品類是民族，品牌是國(guó)家，你能找到“沒(méi)有國(guó)家的民族”，但你找不到“沒(méi)有民族的國(guó)家”。如果用一個(gè)詞來(lái)概括過(guò)去二十年里中國(guó)企業(yè)超高速發(fā)展的規(guī)律——這個(gè)詞就是“品類”。
《品類》在書中用大量鐵的事實(shí)向我們印證品牌背后的確存在一只翻云覆雨之手。蒙牛、伊利借著“草原牛奶品類”的東風(fēng)所向披靡；“魯酒品類”皆因秦池倒臺(tái)孔府家袖手旁觀導(dǎo)致衰�。豢系禄c麥當(dāng)勞只因中國(guó)人對(duì)于雞肉和牛肉的認(rèn)知差異導(dǎo)致二者在中國(guó)完全不同的境遇；傳呼機(jī)品類的消亡是任何品牌也無(wú)力阻止的；即便是索尼這樣的國(guó)際品牌在面對(duì)MP3品類崛起的時(shí)候，其旗下的隨身聽(tīng)也不得不退出歷史的舞臺(tái)。
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