《百度推廣:搜索營銷新視角》內(nèi)容簡介：百度推廣是國內(nèi)最主流的搜索營銷實現(xiàn)方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成千上萬的企業(yè)從中獲益�！栋俣韧茝V:搜索營銷新視角》由百度官方出品，由百度營銷研究院資深專家團隊完成。全書以實用為設(shè)計目標(biāo)，包含了百度推廣中最主流的操作方式和優(yōu)化分析方法，對每一個知識點都進行了深入詳細的講解，以大量的實戰(zhàn)案例，系統(tǒng)地介紹了百度推廣體系及其在實踐中的應(yīng)用。全書的撰寫以實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)，不脫離實際，緊跟企業(yè)最新需求，從整體策略到細節(jié)執(zhí)行，幫助讀者以最快的速度了解百度推廣的核心內(nèi)容。
全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結(jié)，內(nèi)容涵蓋搜索營銷基礎(chǔ)、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網(wǎng)盟推廣、百度商業(yè)產(chǎn)品分析、企業(yè)進行百度推廣的方法、百度認證體系等。每一章都對知識點進行了通俗、詳盡的講解，便于讀者的理解和學(xué)習(xí)。
無論是SEM初學(xué)者還是有一定經(jīng)驗的優(yōu)化師，都可以在書中學(xué)到所需要的知識。同時，《百度推廣:搜索營銷新視角》是百度認證初級教程，適合準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。 作者簡介
百度營銷研究院是由百度公司投入并建立的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)平臺，自建立以來匯聚了知名廣告主、4A廣告公司、知名媒體研究與咨詢機構(gòu)、全球頂級商學(xué)院等產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域資源，并擁有自身強大的營銷及大數(shù)據(jù)研究專家團隊，旨在通過創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)營銷等課題研究，輸出產(chǎn)業(yè)標(biāo)準與規(guī)范；通過創(chuàng)新與整合的力量，推動互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)圈健康有序發(fā)展。目前，已先后推出了“百度moments”大數(shù)據(jù)營銷方法論體系、“百度認證”互聯(lián)網(wǎng)營銷職業(yè)資格認證體系和服務(wù)品牌。
目錄：
第1章 認識搜索引擎營銷1
1.1 營銷基礎(chǔ)知識1
1.1.1 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的消費者洞察——SIVA1
1.1.2 常見的營銷概念辨析2
1.1.3 定義營銷溝通問題3
1.1.4 營銷溝通要素5
1.1.5 營銷溝通手段8
1.2 認知搜索引擎9
1.2.1 字典9
1.2.2 布滿腳印的雪地11
1.2.3 鑰匙12
1.2.4 橋梁12
1.3 從搜索引擎到搜索平臺13
1.3.1 搜索平臺的本質(zhì)13
1.3.2 搜索平臺的營銷價值14
1.4 搜索引擎商業(yè)化歷程14
1.4.1 早期的艱難探索15
1.4.2 Overture獨辟蹊徑15
1.4.3 百度、Google推陳出新16
第2章 初識搜索營銷原理18
2.1 百度搜索推廣概述18
2.1.1 百度搜索推廣的發(fā)展歷程18
2.1.2 搜索推廣基本模式19
2.1.3 網(wǎng)民搜索路徑20
2.2 搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則及形式21
2.2.1 搜索結(jié)果頁面付費與非付費鏈接布局21
2.2.2 搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則22
2.2.3 搜索推廣展示頻道24
2.2.4 多種多樣的展示形式25
2.3 搜索推廣整體流程25
2.4 搜索推廣排名原理27
2.4.1 搜索推廣價格排名原理27
2.4.2 關(guān)于質(zhì)量度29
2.4.3 關(guān)于出價31
2.4.4 推廣點擊價格算法32
第3章 百度搜索推廣34
3.1 概述34
3.1.1 百度搜索推廣流程34
3.1.2 百度搜索推廣方案35
3.2 投放目標(biāo)分析35
3.2.1 了解企業(yè)主投放需求36
3.2.2 投放目標(biāo)考慮因素36
3.3 賬戶結(jié)構(gòu)搭建及優(yōu)化40
3.3.1 賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置通用技巧40
3.3.2 不同類型賬戶的結(jié)構(gòu)劃分41
3.3.3 優(yōu)化小結(jié)42
3.3.4 賬戶結(jié)構(gòu)范例42
3.4 關(guān)鍵詞優(yōu)化策略43
3.4.1 制作關(guān)鍵詞方案的步驟43
3.4.2 關(guān)鍵詞的后期優(yōu)化55
3.5 推廣創(chuàng)意優(yōu)化策略57
3.5.1 創(chuàng)意的基本要求57
3.5.2 URL鏈接設(shè)置及優(yōu)化61
3.5.3 創(chuàng)意展示方式和數(shù)量62
3.5.4 推廣創(chuàng)意優(yōu)化63
3.5.5 A/B測試與創(chuàng)意優(yōu)化65
3.6 搜索推廣賬戶設(shè)置69
3.6.1 設(shè)置地域69
3.6.2 每日消費限額70
3.6.3 推廣時段70
3.6.4 IP排除71
3.7 賬戶數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化71
3.7.1 重點優(yōu)化指標(biāo)解讀71
3.7.2 賬戶檢查方法76
3.7.3 優(yōu)化樣本分析流程78
3.7.4 數(shù)據(jù)交叉分析84
3.8 百度搜索推廣流程87
3.8.1 整體流程概述87
3.8.2 推廣前的資質(zhì)準備87
3.8.3 推廣前的物料準備89
3.8.4 推廣物料上線89
3.8.5 測試期管理92
3.8.6 穩(wěn)定期管理92
第4章 百度網(wǎng)盟推廣96
4.1 網(wǎng)盟推廣概述96
4.1.1 網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢97
4.1.2 網(wǎng)盟的營銷價值99
4.2 走近網(wǎng)盟推廣100
4.2.1 平臺運行機制100
4.2.2 受眾定向技術(shù)100
4.2.3 創(chuàng)意展現(xiàn)形式104
4.2.4 計費方式108
4.3 網(wǎng)盟推廣投放方案制定109
4.3.1 投放前的思考與準備109
4.3.2 推廣投放流程110
4.3.3 推廣目標(biāo)設(shè)定111
4.3.4 投放策略制定111
4.3.5 賬戶搭建113
4.3.6 精細投放119
4.3.7 創(chuàng)意撰寫121
4.4 網(wǎng)盟推廣的數(shù)據(jù)監(jiān)控與優(yōu)化123
4.4.1 網(wǎng)盟數(shù)據(jù)監(jiān)控方法123
4.4.2 網(wǎng)盟優(yōu)化方法124
4.5 網(wǎng)盟推廣的優(yōu)化工具125
4.5.1 網(wǎng)盟系統(tǒng)優(yōu)化工具125
4.5.2 網(wǎng)盟推廣增值工具130
4.6 網(wǎng)盟推廣成功案例分享136
第5章 案例集錦140
5.1 汽車企業(yè)投放品牌詞和車型詞的必要性及投放策略140
5.1.1 案例背景140
5.1.2 品牌詞和車型詞投放的必要性141
5.1.3 品牌詞和車型詞是汽車企業(yè)信息傳遞的必要載體141
5.1.4 品牌詞和車型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑142
5.1.5 品牌詞和車型詞投放策略142
5.2 搜索營銷助力新媒體時代電商節(jié)日營銷144
5.2.1 案例背景144
5.2.2 把握節(jié)日營銷時間點145
5.2.3 節(jié)日營銷的關(guān)鍵詞展現(xiàn)146
5.2.4 品牌專區(qū)配合SEM展現(xiàn)148
5.2.5 綜述149
5.3 搜索路徑助力營銷藍海150
5.3.1 案例背景150
5.3.2 搜索路徑概念引入150
5.3.3 綜述152
5.4 多管齊下，搜索助力網(wǎng)游營銷“收口”152
5.4.1 案例背景152
5.4.2 多線營銷資源整合153
5.4.3 選詞策略154
5.4.4 綜述154
5.5 金融保險行業(yè)——壽險的搜索引擎營銷策略154
5.5.1 案例背景154
5.5.2 品牌推廣156
5.5.3 效果推廣157
5.5.4 綜述158
5.6 電商行業(yè)多產(chǎn)品線賬戶搭建159
5.6.1 案例背景159
5.6.2 電商推廣賬戶的搭建160
5.6.3 綜述163
5.7 教育行業(yè)搜索營銷的時間規(guī)律163
5.7.1 案例背景163
5.7.2 基礎(chǔ)教育行業(yè)164
5.7.3 出國留學(xué)行業(yè)165
5.7.4 語言培訓(xùn)行業(yè)167
5.7.5 職業(yè)教育行業(yè)168
5.7.6 綜述169
第6章 超越搜索的百度營銷平臺171
6.1 百度營銷產(chǎn)品背景簡介171
6.2 企業(yè)品牌傳播窗口——品牌專區(qū)174
6.2.1 什么是品牌專區(qū)174
6.2.2 品牌專區(qū)展現(xiàn)樣式175
6.2.3 品牌專區(qū)的營銷價值184
6.2.4 品牌專區(qū)案例185
6.2.5 常見問題Q&A186
6.3 創(chuàng)新型品牌宣傳平臺——品牌地標(biāo)187
6.3.1 品牌地標(biāo)是什么187
6.3.2 品牌地標(biāo)展現(xiàn)樣式187
6.3.3 產(chǎn)品特性及意義190
6.3.4 經(jīng)典案例191
6.3.5 常見問題Q&A192
6.4 激活LBS營銷傳播——百度地圖推廣192
6.4.1 百度地圖推廣介紹192
6.4.2 為什么使用百度地圖推廣192
6.5 更精準的SNS營銷——貼吧推廣194
6.5.1 什么是貼吧推廣194
6.5.2 產(chǎn)品資源與特性195
6.5.3 經(jīng)典案例200
6.5.4 常見問題Q&A201
6.6 移動時代的商機——無線搜索推廣202
6.6.1 無線搜索推廣簡介202
6.6.2 無線搜索推廣展現(xiàn)形式202
6.7 企業(yè)APP推廣利器——無線搜索APP推廣204
6.7.1 為什么要做無線搜索APP推廣204
6.7.2 如何加入無線搜索APP推廣206
6.7.3 常見問題Q&A207
6.8 移動內(nèi)容資源精準定位——無線聯(lián)盟208
6.8.1 移動網(wǎng)盟的發(fā)展及現(xiàn)狀208
6.8.2 移動視頻介紹209
6.9 營銷產(chǎn)品整合運用209
6.9.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展背景209
6.9.2 營銷產(chǎn)品組合策略210
6.9.3 綜述213
第7章 百度推廣工具匯集214
7.1 網(wǎng)站流量分析工具——百度統(tǒng)計214
7.1.1 百度統(tǒng)計簡介214
7.1.2 百度統(tǒng)計安裝指南216
7.1.3 百度統(tǒng)計功能介紹220
7.1.4 網(wǎng)站分析維度229
7.2 搜索推廣幫助利器——百度推廣客戶端231
7.2.1 百度推廣客戶端簡介231
7.2.2 百度推廣客戶端操作指南232
7.2.3 百度推廣客戶端使用指南233
7.3 電話商務(wù)溝通工具：百度離線寶237
7.3.1 百度離線寶簡介237
7.3.2 百度離線寶使用指南242
7.3.3 百度離線寶常見問題Q&A242
7.4 百度指數(shù)243
7.4.1 什么是百度指數(shù)243
7.4.2 百度指數(shù)的價值243
7.4.3 百度指數(shù)的兩個重要概念244
7.4.4 注冊版百度指數(shù)244
7.4.5 百度指數(shù)的引用245
7.4.6 百度指數(shù)的注冊245
7.4.7 百度指數(shù)功能詳解245
7.5 百度風(fēng)云榜247
7.5.1 什么是百度風(fēng)云榜247
7.5.2 百度風(fēng)云榜相關(guān)指標(biāo)解釋247
7.5.3 搜索風(fēng)云榜主要功能介紹247
7.6 百度品牌探針249
7.6.1 品牌探針的由來249
7.6.2 品牌探針的組成部分249
7.6.3 品牌探針的工作原理251
7.6.4 品牌探針的使用步驟251
7.6.5 案例252
7.7 百度商橋253
7.7.1 百度商橋簡介253
7.7.2 百度商橋的主要功能255
第8章 企業(yè)實施搜索營銷概述260
8.1 企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思想260
8.1.1 營銷模式的改變意味著什么260
8.1.2 傳統(tǒng)企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營銷的選擇261
8.1.3 傳統(tǒng)企業(yè)是做電商化還是網(wǎng)絡(luò)營銷化261
8.1.4 企業(yè)的營銷選擇和戰(zhàn)略部署262
8.2 消費者行為探究到營銷型網(wǎng)站建設(shè)263
8.2.1 客戶消費行為流程分解263
8.2.2 打開從搜索到購買的黑匣子264
8.2.3 從消費者行為模式到營銷型網(wǎng)站的建設(shè)264
8.3 企業(yè)搜索營銷的實施框架265
8.3.1 企業(yè)搜索營銷準備要素265
8.3.2 籌備期——準備投放SEM266
8.3.3 上線期——開始投放SEM266
8.3.4 優(yōu)化期——持續(xù)投放SEM267
第9章 關(guān)于百度認證268
9.1 百度認證背景268
9.1.1 百度認證誕生的背景268
9.1.2 百度認證簡介269
9.1.3 百度認證執(zhí)行機構(gòu)——百度營銷研究院269
9.1.4 百度認證未來發(fā)展目標(biāo)270
9.1.5 百度認證合作伙伴270
9.1.6 聯(lián)系方式271
9.2 百度認證（個人認證）體系271
9.2.1 基礎(chǔ)級認證271
9.2.2 初級認證272
9.2.3 中級認證274
9.2.4 高級認證275
9.3 百度認證（個人認證）培訓(xùn)體系276
9.3.1 百度認證線下培訓(xùn)276
9.3.2 百度認證線上培訓(xùn)278
9.3.3 百度認證出版物278
附錄A 練習(xí)題279
附錄B 搜索營銷常用指標(biāo)標(biāo)準化定義286
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