會計是國際通用的商業(yè)語言，是企業(yè)經(jīng)營管理者必須掌握的重要技能和必須具備的重要素質(zhì)。
在中國，大部分的企業(yè)經(jīng)營者管理者都非常重視營銷。他們認為，營銷工作是最重要，而財務工作只是輔助。在過去的十年里，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，國內(nèi)的企業(yè)在營銷方面取得了長足的進步，而在財務管理方面卻幾乎是原地踏步�？梢赃@樣說，在營銷方面我們已經(jīng)趕上世界同行了，但在財務管理方面卻還差之甚遠。全球著名的麥肯錫咨詢公司在認真研究了中外企業(yè)的差異后認為，中國的經(jīng)營管理者與國際同行最大的差異就在于財務素質(zhì)和技能，中國的企業(yè)需要加強建設(shè)的第一項能力就是卓越的財務能力。從這個意義上講，對當前中國的企業(yè)經(jīng)營者而言，學習財務管理要比營銷更重要。
本書將結(jié)合財務報表與經(jīng)營實戰(zhàn)，包括蘋果、蘇寧、京東、國美、沃爾瑪、戴爾、茅臺、通用、萬科、杜邦、招商、萬達、聯(lián)想、美的、新東方、google等多家上市公司及知名企業(yè)的案例和報表帶你掌握全面的財務視角，能夠?qū)⒇攧张c經(jīng)營有效結(jié)合，運用財務數(shù)據(jù)更好助力經(jīng)營，通過詼諧有趣的語言教會你如何由財務報表判斷企業(yè)競爭力高底、幫助經(jīng)理人管好公司、幫助投資人選對標的、幫助管理者完成自我提升。 作者簡介
蔡麗煌
--《懂報表比會營銷更重要》一書作者
注冊會計師(CICPA)
“CFO黃埔軍�！睆B門大學會計學碩士
中華人民共和國會計職業(yè)大典修訂專家委員會特聘專家
中國國際貿(mào)易促進會商業(yè)行業(yè)分會特聘財務顧問委員會委員
中國商業(yè)聯(lián)合會特聘財務商科競賽總評委
YBC中國青年創(chuàng)業(yè)計劃組織創(chuàng)業(yè)導師
優(yōu)米網(wǎng)特聘財務管理培訓師
領(lǐng)袖財商品牌創(chuàng)始人
曾任職于國際四大會計師事務所、國內(nèi)某大型公司的會計總監(jiān)、事業(yè)部總經(jīng)理。
目錄：
第1章 財務報表背后的秘密
1.1 財務報表對經(jīng)營者有何作用
財務報表并不復雜
財務報表的本質(zhì)
1.2 財務報表有哪些
資產(chǎn)負債表
利潤表
現(xiàn)金流量表
1.3 誰需要懂財務報表
上班族
創(chuàng)業(yè)者
企業(yè)主
中高層管理者
投資者
第2章 由淺入深透析資產(chǎn)負債表
2.1 認識資產(chǎn)負債表
宏觀接觸真實的資產(chǎn)負債表
細節(jié)審視資產(chǎn)類項目
細節(jié)審視負債類項目
細節(jié)審視所有者權(quán)益類項目
全面理解資產(chǎn)負債表
編制資產(chǎn)負債表
2.2 透過資產(chǎn)看經(jīng)營
看企業(yè)經(jīng)營為何要先看資產(chǎn)管理
蘋果、耐克為何都在推行輕資產(chǎn)戰(zhàn)略
格力電器為何在蘇寧、國美找不到
零庫存為何在戴爾、豐田如此風靡
稻盛和夫為什么堅持用二手設(shè)備
2.3 透過負債看經(jīng)營
負債經(jīng)營因何成為華爾街最推崇的致富方式
沃爾瑪、京東的OPM戰(zhàn)略為何流行
小米創(chuàng)業(yè)三年市場估值如何達到100億美元
是什么讓好萊塢巨頭米高梅轟然倒塌
稻盛和夫為什么堅持“在土表正中相撲”
2.4 透過所有者權(quán)益看經(jīng)營
如何通過所有者權(quán)益知道公司有沒有賺錢
如何通過ROE迅速判斷企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
創(chuàng)業(yè)者為何要引入風險投資
稻盛和夫為什么能克服誘惑，堅持不投機
第3章 由淺入深透析利潤表
3.1 認識利潤表
認識真實企業(yè)的利潤表
宏觀把握利潤表結(jié)構(gòu)
細節(jié)審視利潤表項目
計算企業(yè)利潤并編制利潤表
3.2 透過收入看經(jīng)營
經(jīng)營和定價究竟有何關(guān)系
如何識別財務舞弊中最常見的收入舞弊
3.3 透過費用看經(jīng)營
電子商務怎么就火了
稻盛和夫為何要采用“售價還原成本”
為什么說費用是利潤的黑洞
3.4 透過利潤看經(jīng)營
不以提高收益率為目的的擴展為何危險
如何通過利潤表判斷企業(yè)經(jīng)營成果
第4章 由淺入深透析現(xiàn)金流量表
4.1 認識現(xiàn)金流量表
認識真實企業(yè)的現(xiàn)金流量表
宏觀把握現(xiàn)金流量表結(jié)構(gòu)
細節(jié)審核現(xiàn)金流量表項目
編制現(xiàn)金流量表
4.2 透過現(xiàn)金流量表看經(jīng)營
盈利的企業(yè)為什么突然破產(chǎn)了
戴爾公司的CCC為什么是負數(shù)
落實“以現(xiàn)金為基礎(chǔ)”的經(jīng)營
第5章 財務報表分析
5.1 透過財務報表分析企業(yè)業(yè)績
經(jīng)營業(yè)績評價指標
杜邦分析
盈利能力分析
營運能力分析
償債能力分析
5.2 透過財務報表分析、改善企業(yè)經(jīng)營
“省著花、轉(zhuǎn)得快、欠得多”的財務秘訣
財務報表能直接用于經(jīng)營管理嗎
ROE是一個值得信賴的財務指標嗎
5.3 透過財務報表分析、評估運營風險
怎樣管好營運資本
現(xiàn)金流斷裂有前兆嗎
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