科技延伸媒介，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了微信等各種新的媒體；媒介更新人文，新媒介讓互聯(lián)網(wǎng)重回社群時(shí)代；人文重塑商業(yè)規(guī)則，社群時(shí)代的商業(yè)模式與法則究竟是怎樣的？我們應(yīng)該如何去適應(yīng)和應(yīng)對？本書提出的“新4C法則”為此給出了解決方案。關(guān)于如何運(yùn)用這個(gè)法則，本書給出了詳盡的闡述。但是，要利用好這個(gè)法則，需要我們對它有深入的理解。
場景（Context）：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代場景為王，所有基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)都是基于場景的，所有關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭都是基于場景的爭奪。BAT巨頭之間將由信息入口之爭轉(zhuǎn)向場景之爭。
社群（Community）：社群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主流的人文特征，我們已步入社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社群思維是打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)最為重要的一把鑰匙。社群商業(yè)可從社群結(jié)構(gòu)、社群行為、社群傳播等角度來理解。
內(nèi)容（Content）：傳播以內(nèi)容為王，我們只需要關(guān)注內(nèi)容的受眾和內(nèi)容本身嗎？顯然不是，我們還需要關(guān)注展現(xiàn)內(nèi)容的場景，從二維升至三維。
連接（Connection）：引爆社群就是通過人與人的連接，快速引爆特定社群。通過對群體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析，撬動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點(diǎn)，賦予傳播的動(dòng)力，降低接受門檻，從而讓信息隨著人與人的連接裂變傳播。 作者簡介
唐興通
社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名專家，中國最早從事社會(huì)化媒體理論研究與實(shí)踐的人之一。在互聯(lián)網(wǎng)一線工作多年，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，擅長從哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等視角綜合解析互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與營銷。
先后為中歐商學(xué)院、長江商學(xué)院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、奔馳中國、CCTV、招商銀行、阿里巴巴、南方報(bào)業(yè)等近百家單位提供過互聯(lián)網(wǎng)和營銷方面的培訓(xùn)和解決方案。
著譯有《社會(huì)化媒體營銷大趨勢》（第1、2版）、《決戰(zhàn)第三屏，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》、《移動(dòng)營銷的魔力》，即將出版的譯作有《創(chuàng)新的擴(kuò)散》、《視覺營銷》等。
他近年的使命是構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)學(xué)”，以詮釋未來100年互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的運(yùn)行規(guī)則。因其善于思考、視角獨(dú)特，被圈內(nèi)人戲稱為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彼得·德魯克”。
目錄：
推薦語
前言
第1章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“4C法則” ∥1
第1節(jié) 新環(huán)境下，營銷需要換一個(gè)大腦 ∥2
第2節(jié) 什么是新4C法則 ∥3
第3節(jié) 從一個(gè)簡單的案例看新4C理論 ∥5
第4節(jié) 場景能讓營銷信息更有效地深入人心 ∥8
第5節(jié) 營銷要精準(zhǔn)，就必須深入目標(biāo)客戶的社群 ∥9
第6節(jié) 內(nèi)容是一切營銷傳播的本質(zhì) ∥12
第7節(jié) 輕輕一推，引爆社群傳播鏈條 ∥14
第2章 充滿魅力的場景 ∥17
第1節(jié) 什么是營銷中的場景 ∥18
第2節(jié) 從幫汪峰上頭條看場景選擇 ∥20
第3節(jié) 時(shí)間上的場景 ∥22
第4節(jié) 從腦白金的營銷看時(shí)間在場景中的重要性 ∥26
第5節(jié) 挖掘日常場景中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì) ∥30
第6節(jié) 地點(diǎn)是場景的靈魂 ∥34
第7節(jié) 基于位置的營銷 ∥41
第8節(jié) 如何截取人流 ∥44
第9節(jié) 讓業(yè)務(wù)回歸本地 ∥47
第10節(jié) 如何在場景中洞察消費(fèi)者的購買時(shí)機(jī) ∥51
第11節(jié) 情緒也是一種場景 ∥53
本章實(shí)踐思考題 ∥57
第3章 從個(gè)體思維轉(zhuǎn)向社群思維 ∥58
第1節(jié) 什么是社群 ∥59
第2節(jié) 解構(gòu)社群 ∥61
第3節(jié) 找到目標(biāo)客戶所在的社群并引爆它 ∥68
第4節(jié) 社群的互聯(lián)網(wǎng)入口 ∥71
第5節(jié) 用社群思路區(qū)分不同類型的消費(fèi)者 ∥76
第6節(jié) 巧妙地構(gòu)建目標(biāo)客戶社群 ∥79
第7節(jié) 免費(fèi)“雇傭”你的消費(fèi)者 ∥81
第8節(jié) 社群運(yùn)營的8個(gè)策略 ∥83
第9節(jié) 小米如何點(diǎn)燃社群 ∥90
第10節(jié) 微博和微信營銷努力的方向都是構(gòu)建社群 ∥96
本章實(shí)踐思考題 ∥99
第4章 有傳播力的內(nèi)容 ∥100
第1節(jié) 優(yōu)秀的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根 ∥101
第2節(jié) 不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容 ∥103
第3節(jié) 做客戶想要的內(nèi)容，并擴(kuò)大影響 ∥110
第4節(jié) 好的標(biāo)題 ∥117
第5節(jié) 友善對話的內(nèi)容風(fēng)格正流行 ∥120
第6節(jié) 讓內(nèi)容走得更遠(yuǎn) ∥121
第7節(jié) 好的內(nèi)容一定有故事 ∥124
第8節(jié) B2B企業(yè)如何做內(nèi)容營銷 ∥128
第9節(jié) 從消費(fèi)者購買流程做內(nèi)容 ∥131
第10節(jié) 做有傳播力的內(nèi)容，并進(jìn)行要素梳理 ∥135
本章實(shí)踐思考題 ∥136
第5章 人與人的連接 ∥137
第1節(jié) 大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙 ∥138
第2節(jié) 引爆流行的核心是撬動(dòng)中心節(jié)點(diǎn) ∥140
第3節(jié) 找到影響力的按鈕，然后啟動(dòng) ∥143
第4節(jié) 激發(fā)和保護(hù)傳播的動(dòng)力 ∥151
第5節(jié) 引爆社群背后的社會(huì)動(dòng)力學(xué) ∥155
第6節(jié) 尋找那些已經(jīng)在討論我們的人 ∥157
第7節(jié) 引爆新用戶的秘密—裂變 ∥159
第8節(jié) 設(shè)置病毒流行機(jī)制 ∥162
第9節(jié) 新產(chǎn)品在人群中擴(kuò)散的規(guī)律 ∥167
第10節(jié) 擦亮眼睛尋找早期采用者 ∥170
第11節(jié) 點(diǎn)燃社交關(guān)系鏈，讓人與人動(dòng)起來 ∥172
第12節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)中口碑和人際傳播模式被放大 ∥176
本章實(shí)踐思考題 ∥180
第6章 4C的外延和思考 ∥181
第1節(jié) 社群的外延和思考 ∥182
第2節(jié) 場景的外延和思考 ∥183
第3節(jié) 內(nèi)容的外延和思考 ∥185
第4節(jié) 人與人連接的外延和思考 ∥187
第5節(jié) 融合的4C原則 ∥188
參考文獻(xiàn) ∥193
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