市場(chǎng)營(yíng)銷是愛客戶呢，還是打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是愛情還是戰(zhàn)爭(zhēng)？
實(shí)際上，你對(duì)你的客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既有愛情又有戰(zhàn)爭(zhēng)。
本書第1版的面世給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了一股清新的空氣，其經(jīng)驗(yàn)和思想令業(yè)界驚艷不已。幾年過去了，新公司問世、老公司謝世或者合并，股市飆升又狂跌，新產(chǎn)品上市，新思想普及……在這個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境下，作者對(duì)第1版的內(nèi)容進(jìn)行了擴(kuò)充修改，超過40％的新思想和新案例能夠幫助大家更好地實(shí)踐市場(chǎng)營(yíng)銷。新書重新配畫，而中歐國(guó)際工商學(xué)院首席翻譯朱宇女士也盡得作者三昧，為讀者再次奉上原汁原味的營(yíng)銷精華。
柏唯良教授是國(guó)際知名的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。他在中歐國(guó)際工商學(xué)院講授市場(chǎng)營(yíng)銷課程已經(jīng)15年，一直是最受同學(xué)們歡迎的教授之一……如果不信，請(qǐng)買一本讀讀看，如果不讀，那一定會(huì)成為你的一大遺憾；如果讀遲了，總有一天會(huì)拍腿叫悔：“要是早讀了這本書，我那個(gè)項(xiàng)目（或者機(jī)會(huì)）就不會(huì)損失！”—— 中歐國(guó)際工商學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng) 劉吉
柏先生是一個(gè)善于啟發(fā)大家思維的人，他用了很多真實(shí)經(jīng)歷、企業(yè)案例等，告訴我們：“愛你的產(chǎn)品、愛你的客戶、愛你的市場(chǎng)營(yíng)銷。” —— 內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng) 潘剛
柏教授的書可以當(dāng)小說讀，但絕不是一笑了之，笑完讓人深思，笑完讓你開竅。我喜歡柏教授生動(dòng)活潑的寫作風(fēng)格。良藥未必要苦口，包上糖衣并不影響藥效。我覺得，正兒八經(jīng)的道理，可以用非正經(jīng)的方式講述，亦莊亦諧，便于理解和記憶。—— 紅星美凱龍集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼CEO 車建新
大道希夷，何以傳承? 柏唯良教授這本書化繁從簡(jiǎn)，復(fù)元還真，讀來既有品茗之愜意,又有頓悟之快感。釋手之間讓人不禁感嘆: 道亦可道�！� 陜西汽車集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng) 方紅衛(wèi)
柏教授通過書中多個(gè)生動(dòng)、有趣的案例把營(yíng)銷最根本的大原理通俗易懂地傳授出來，書中的營(yíng)銷方法對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的幫助直接有效，拿來可用！——真功夫餐飲集團(tuán)總裁 蔡達(dá)標(biāo)
作者簡(jiǎn)介：
柏唯良
中歐國(guó)際工商學(xué)院拜耳教席教授，目前為EMBA和高層經(jīng)理短期培訓(xùn)課程講授市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與戰(zhàn)略學(xué)。他同時(shí)還擔(dān)任荷蘭Nyenrode大學(xué)的客座教授。柏教授還在紐約哥倫比亞大學(xué)為高層經(jīng)理講授工業(yè)營(yíng)銷學(xué)課程。
柏唯良實(shí)踐經(jīng)歷豐富，曾經(jīng)為許多國(guó)內(nèi)外公司提供咨詢服務(wù)，設(shè)計(jì)或講授公司特設(shè)課程，其中包括諾基亞、柯達(dá)、漢莎、諾華、路威酩軒、巴斯夫、通用電氣、步步高、TCL、博時(shí)基金、神州數(shù)碼、西門子、霍尼韋爾、惠普、聯(lián)合利華、摩托羅拉、伊萊克斯、聯(lián)通、深圳路安特、光明乳業(yè)、上海家化、江鈴、真功夫、正陽以及三明等。
此外，柏教授的著述也非常豐富。他最近的成果發(fā)表于《戰(zhàn)略管理期刊》、《加州管理評(píng)論》、《國(guó)際貿(mào)易期刊》等著名刊物上。其主要代表作為：《21世紀(jì)的營(yíng)銷管理》（合著），《細(xì)節(jié)營(yíng)銷》等。其中后者被翻譯為多種語言，深受世界各地的讀者喜愛。在中國(guó)，他目前是《IT經(jīng)理世界》的專欄作家。
目錄：
推薦序一 劉吉
推薦序二 潘剛
推薦序三 車建新
前言
導(dǎo)論
第1章 何為市場(chǎng)營(yíng)銷
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷的研發(fā)
第3章 作為一種經(jīng)營(yíng)理念的市場(chǎng)營(yíng)銷
笫4章 市場(chǎng)營(yíng)銷有知識(shí)可言
第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷者的職責(zé)
第6章 管理你的市場(chǎng)
第7章 市場(chǎng)細(xì)分新思想
第8章 失去的客戶
第9章 你不知道什么是好廣告
第10章 好廣告的要素
第11章 應(yīng)該在哪里做廣告
第12章 你的廣告公司不是你的合作伙伴
第13章 不要問你的品牌能為你做些什么
第14章 營(yíng)銷數(shù)學(xué)
第15章 定價(jià)策略
第16章 分銷
第17章 支配力
第18章 營(yíng)銷新概念誠(chéng)信
第19章 外面的世界
第20章 最新的思考
后記
參考文獻(xiàn)
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