《公益組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指南》這本書(shū)是公益籌款人聯(lián)盟引進(jìn)的第一本籌款主題海外著作。作者吉維·勒魯·米勒是一位敏銳的觀察者，她總結(jié)了自己十多年來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，給讀者提供了最鮮活、最易上手的公益市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原則、操作方法。更為重要的是通過(guò)閱讀本書(shū)讓我們意識(shí)到，充分的職業(yè)化與專業(yè)化，是中國(guó)公益行業(yè)健康發(fā)展的前提，是公益組織作為第三方最終能夠真正有效解決社會(huì)問(wèn)題的基石。該書(shū)提出的“公益市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”模式，更是一改以往國(guó)內(nèi)公益組織籌款方面的誤區(qū)，對(duì)中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展將啟到很大的推動(dòng)作用。該書(shū)是值得公益人期待的一本書(shū)。
吉維·勒魯·米勒著的《公益組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指南》是公益籌款人聯(lián)盟引進(jìn)的第一本籌款主題海外著作，由瑞森德團(tuán)隊(duì)翻譯而成。雖然書(shū)中內(nèi)容并不直接圍繞籌款展開(kāi)，但普及了籌款所需要的傳播基礎(chǔ)理論與實(shí)踐常識(shí)。本書(shū)在籌款專家Mal Warwick推薦書(shū)單上排進(jìn)前十名，位于亞馬遜籌款主題暢銷(xiāo)書(shū)籍之列。因此，聯(lián)盟秘書(shū)處選擇優(yōu)先引進(jìn)翻譯此書(shū)，希望能給國(guó)內(nèi)公益行業(yè)同仁們更多啟發(fā)。未來(lái)，聯(lián)盟也將引進(jìn)更多優(yōu)秀的籌款主題著作，介紹更多國(guó)際理論與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)公益籌款人更好地實(shí)現(xiàn)職業(yè)化與專業(yè)化發(fā)展。
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