社會信息供給的日益開放，公民對信息需求的選擇也呈多元化，我國社會的輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，輿論學(xué)的重要性日益凸顯，面對層出不窮的新的輿論問題，不僅需要理論界密切監(jiān)測、實證研究，而且也需要在理論上適時地加以總結(jié)和升華，本書為讀者了解和把握輿論學(xué)的原理、方法和應(yīng)用提供一個較為簡明扼要的版本。
《輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用》共分三個部分，內(nèi)容如下： “原理”部分，著重闡述輿論學(xué)的基本原理知識。
輿論的三要素分析，輿論的客體————問題的規(guī)定性，輿論的主體————公眾的規(guī)定性，輿論的存在形式————意見的規(guī)定性。
輿論在社會生活中的角色與功用，一方面是建立社會發(fā)展的目標(biāo)、社會決策的目標(biāo)取向；另一方面，對于社會管理、社會決策的操作后果提供相應(yīng)的效果評估和反饋。
輿論形成的過程，即問題的發(fā)生、輿論領(lǐng)袖的發(fā)現(xiàn)、意見的發(fā)生、事實與意見信息的傳播、意見的互動與整合以及輿論形成的六個階段；輿論狀態(tài)的幾種典型標(biāo)示以及相應(yīng)的決策意義。
對輿論的引導(dǎo)與控制等原理的解析，則包括傳播的控制，對象和問題的控制以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論的引導(dǎo)與控制。 “方法”部分，對民意測驗方法進(jìn)行了比較詳盡、系統(tǒng)的梳理。
其中涉及輿論測量方法、功能和特點，輿論測量在“調(diào)查誰，如何調(diào)查”上的兩個基本問題。關(guān)于“調(diào)查誰”所經(jīng)歷的兩個歷史發(fā)展階段，即趣味化階段和科學(xué)化階段，以及相應(yīng)的調(diào)查方法的演化；關(guān)于“如何調(diào)查”，則涉及到對不同思路下的不同方法的詮釋。
“應(yīng)用”部分，具體到運用輿論學(xué)原理和方法進(jìn)行課題操作的具體程序和步驟。
此部分包括輿論調(diào)查課題的確定原理與概念的操作化；問卷設(shè)計的組成與步驟；輿論調(diào)查的程序以及調(diào)查報告的寫作規(guī)范等。 《輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用》在整體上注重理論與應(yīng)用相結(jié)合的基礎(chǔ)上，更強調(diào)實用性和可操作性，在具體不同的部分又有各自的特點：
“原理”部分，在揭示輿論領(lǐng)域的知識范疇、基本概念及其相互聯(lián)系時，注重理論的簡潔性，突出理論的現(xiàn)實性，在解析具體的輿論原理時，往往結(jié)合現(xiàn)實生活中的輿論問題進(jìn)行深入淺出的析理。
“方法”部分，在對民意測驗方法進(jìn)行系統(tǒng)梳理時，注重歷史與現(xiàn)實的分別考察，針對不同方法的特點予以案例佐證。 “應(yīng)用”部分，展示民意測驗調(diào)查課題的整個程序，從課題如何確定、問卷設(shè)計、調(diào)查實施到調(diào)查報告的撰寫，同時對各個環(huán)節(jié)的不同問題進(jìn)行了有針對性的分析。既強調(diào)宏觀視野，又注重微觀操作。
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