這是一個(gè)自稱“屌絲”的傳奇人物史玉柱的商海沉浮史。他在“巨人集團(tuán)”成為中國電腦行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，接著便轟然倒塌后，變成了“中國首負(fù)”。卻也耐住了寂寞，憑借腦白金在全國掀起了席卷之勢。他的營銷被稱為“洗腦式”的營銷，他的廣告被評為十大最差廣告之一，但這卻讓他的產(chǎn)品深深的印在了國人的腦海中。這個(gè)怪人在此事業(yè)得意之時(shí)卻不務(wù)正業(yè)地癡迷于網(wǎng)游，但他居然開創(chuàng)了網(wǎng)游業(yè)的顛覆之舉。這個(gè)怪人在位居富豪榜前列時(shí)，卻一身輕便，急流勇退，又回歸于“屌絲”生活。本書不僅還原了史玉柱的沉浮人生，更回望了他締造傳奇的驚心動(dòng)魄與酸甜苦辣，以饗讀者。
作者簡介：
魏昕，又名文一刀，資深財(cái)經(jīng)作家，《商業(yè)周刊》、《中國企業(yè)家》特約撰稿人。1997年以來，相繼出版了代表作品《小康中國痛——來自底層中國的調(diào)查報(bào)告》《中國誠信危機(jī)》《中國企業(yè)跨國經(jīng)營報(bào)告》《轉(zhuǎn)型中的陣痛》《中國大企業(yè)真相》《誰來拯救美國》《中國地產(chǎn)調(diào)查》《富士康內(nèi)幕》《中國之謎》《中國房市真相》和《馬云帝國內(nèi)幕》等十余部。其中多部反響熱烈，有的還為高層所關(guān)注。
目錄：
第1輯擋不住的90年代
1．癡迷“小人書”竟留級＼003
2．幼年旅行眼界漸闊＼005
3．人小膽大，好搞研究＼006
4．中學(xué)突變，成績怪好＼008
5．大學(xué)怪人的怪愛好＼010
6．怪人打了一次怪賭＼011
7．怪才小露尖尖角＼012
8．深圳放飛創(chuàng)業(yè)夢想＼014
第2輯東方的“IBM”之夢
1．棄鐵飯碗，怪才下海＼019
2．怪招：空手套白狼＼020
3．怪才終得首桶金＼023
4．便捷漢卡多路爭雄＼025第1輯 擋不住的90年代
1．癡迷“小人書”竟留級＼003
2．幼年旅行眼界漸闊＼005
3．人小膽大，好搞研究＼006
4．中學(xué)突變，成績怪好＼008
5．大學(xué)怪人的怪愛好＼010
6．怪人打了一次怪賭＼011
7．怪才小露尖尖角＼012
8．深圳放飛創(chuàng)業(yè)夢想＼014
第2輯 東方的“IBM”之夢
1．棄鐵飯碗，怪才下海 ＼019
2．怪招：空手套白狼＼020
3．怪才終得首桶金＼023
4．便捷漢卡多路爭雄＼025
5．怪人隱居，閉關(guān)修煉＼028
6．研發(fā)有果，情感失落＼030
7．巨人公司橫空出世＼033
8．怪才的“IBM”之夢＼035
第3輯 光環(huán)下的陷阱
1．巨人的轉(zhuǎn)移——珠海＼039
2．榮譽(yù)——怪才的雙刃劍＼041
3．年輕的“大家庭”＼044
4．怪才：做東方的巨人 ＼046
5．巨人“精神領(lǐng)袖”計(jì)劃＼051
6．放權(quán)改革與用人排外＼054
7．毛澤東軍事思想的力量＼056
8．巨人光環(huán)下的陷阱＼059
第4輯 老巨人走入末路
1．怪才的三級火箭理論＼065
2．落敗的“二大戰(zhàn)役”＼068
3．怪才巧遇“腦黃金”＼070
4．收禮只收“腦黃金”＼073
5．怪才的廣告秘訣＼075
6．誘人的海市蜃樓＼079
7．“桑田”變成了“滄�！保�083
第5輯 巨人大廈的悲歌
1．被長高的巨人大廈＼089
2．脆弱的巨人供氧體系＼091
3．土地窟窿與資金窟窿＼093
4．怪才的宣傳策劃書＼096
5．困局中的巨人嘆息＼098
6．輿論——巨人破產(chǎn)了＼101
7．怪才悲歌：“天亡我”＼104
8．巨人大廈的倒掉＼107
9．“那是我一生的痛！”＼110
第6輯 奇妙的“腦白金”
1．高原雪山上求反思＼115
2．“腦白金”是個(gè)蹺蹺板＼117
3．眼里不能只看著塔尖＼120
4．從廣告轟炸到軟性營銷＼122
5．“腦白金”脈沖式圈地＼128
6．神奇的“腦白金”營銷＼131
7．怪才的“最惡俗廣告”＼134
第7輯 靜悄悄的資本系
1.“健特”延續(xù)巨人之夢＼141
2．悄悄收購與借力空殼＼144
3．神秘布局的資本大戲＼146
4．商海怪客又重現(xiàn)江湖＼150
5．整個(gè)世界都為你讓路＼154
6．現(xiàn)在正是還錢的時(shí)候＼156
7．背著污點(diǎn)會(huì)站不起來＼158
8．同甘共苦的巨人死黨＼161
9．怪才的“十三種死法”＼167
第8輯 新巨人橫空出世
1．一個(gè)著名的失敗者＼173
2．在那些摔倒的日子＼175
3．巨人投資上海新生＼178
4．保健品——巨人的根本＼182
5．新巨人的資本游戲＼188
6．“史上最貴微博”事件＼193
7．一個(gè)“投資家”的蛻變＼197
第9輯 從腦白金到黃金搭檔
1．重生的怪人再折騰＼203
2．不神秘的“黃金搭檔”＼206
3．怪人營銷，廣告先行＼208
4．似曾相識(shí)的廣告陣痛＼212
5．由點(diǎn)改面，一路波折＼216
6．消費(fèi)者是唯一的老師＼219
7．腦白金的資本游戲＼224
8．濃墨重彩的兩巨人＼227
第10輯 閑人的牛奶和蜂蜜
1．流淌的牛奶和蜂蜜＼235
2．征途網(wǎng)絡(luò)秘密行動(dòng)＼238
3．打造2D游戲關(guān)門之作＼241
4．免費(fèi)招牌，妙招連出＼245
5．“征途模式”顛覆行業(yè)＼249
6．吃透玩家，人財(cái)齊聚＼253
7．顛覆者背后的爭議＼257
8．離職四通，專注網(wǎng)游＼261
9．巨人網(wǎng)絡(luò)，群體造富＼264
第11輯 怪人的屌絲生活
1．由《征途》演繹《巨人》＼269
2．天使——贏在巨人計(jì)劃＼272
3．免費(fèi)網(wǎng)游的新時(shí)代＼275
4．三年若即若離＼278
5．大佬的《仙俠世界》＼283
6．被賣的“怪人”爽歪歪＼286
7．“閑人”煉成屌絲生活＼290
8．“怪人”與馬云＼294
后記 怪人并不壞＼297
重生的怪人再折騰
腦白金的橫空出世，讓曾經(jīng)跌倒的史玉柱爬了起來，同時(shí)也創(chuàng)造了中國保健品行業(yè)的一個(gè)奇跡。史玉柱是一個(gè)能夠不斷創(chuàng)造奇跡的人，所以他當(dāng)然不滿足于曾經(jīng)創(chuàng)造過的奇跡。就在腦白金引起轟動(dòng)、暢銷全國，并為人們廣泛爭議的時(shí)候，史玉柱已經(jīng)悄悄開始啟動(dòng)他的下一個(gè)宏偉項(xiàng)目了。
很多人其實(shí)不解，為什么史玉柱已經(jīng)很成功了，還要這么“折騰”呢？相反，如果史玉柱不“折騰”，那他就不是“怪人”史玉柱了，也不是曾經(jīng)被人叫做“史大膽”的史玉柱了。
2001年1月7日，在腦白金依然全國熱銷之際，史玉柱就注冊成立了上海黃金搭檔生物科技有限公司，為他進(jìn)軍維生素市場做準(zhǔn)備。巨人準(zhǔn)備在保健品行業(yè)再次大干一場，黃金搭檔主打的就是維生素。
早在2001年2月，史玉柱在接受《中國經(jīng)營報(bào)》采訪時(shí)就曾經(jīng)說過：“目前我們把自己的主營方向定位在生物制藥，這是我們的主要產(chǎn)業(yè)。腦白金并不是我們現(xiàn)在和將來的唯一產(chǎn)品，而是我們重新創(chuàng)業(yè)起家的一個(gè)產(chǎn)品，我們今年主推藥品�！碧焐觅�的史玉柱已經(jīng)將賭注放在了一個(gè)新產(chǎn)品上，2001年12月他在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)表示：“明年我們就開始要推了，新產(chǎn)品是跨在藥品和保健品之間的�！睂τ诠镜闹鳡I方向，史玉柱也再次表示：“生物制藥將成為我們的主營，我們逐漸地會(huì)往藥物上靠�！倍@個(gè)新產(chǎn)品便是史玉柱醞釀已久的維生素產(chǎn)品——“黃金搭檔”。
之所以要推出黃金搭檔，史玉柱是覺得腦白金雖然取得了巨大的成功，但是卻因?yàn)閺V告的宣傳飽受爭議，很多媒體甚至對腦白金進(jìn)行討伐。而維生素產(chǎn)品在這一方面就沒有這么多的爭議，雖然當(dāng)時(shí)中國人的維生素消費(fèi)觀念還沒有形成規(guī)模，但是史玉柱已經(jīng)看到了里面潛在的前景。他認(rèn)為維生素是一個(gè)未來很有潛力的市場，人們越來越關(guān)心自己健康的同時(shí)會(huì)逐漸對維生素重視起來的。另外，作為一款保健產(chǎn)品，在其功效持久的前提下，也要跟隨著科技的發(fā)展，逐步更新?lián)Q代，順應(yīng)潮流，才能立于不敗之地。史玉柱要將黃金搭檔打造成為一個(gè)“百年產(chǎn)品”。
于是，史玉柱開始想方設(shè)法進(jìn)行安排：首先同中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)合作研究出來配方，然后與瑞士羅氏維生素公司簽署《戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議書》，由他們?yōu)辄S金搭檔提供原料。史玉柱是要將這個(gè)產(chǎn)品打造成中國特色的“維生素”保健品，這樣一來，力求打造“經(jīng)得起考驗(yàn)的營養(yǎng)平衡”保健品，就成為了史玉柱的目標(biāo)。
回想巨人集團(tuán)當(dāng)年“三大戰(zhàn)役”，當(dāng)時(shí)的火熱程度依然歷歷在目。在“三大戰(zhàn)役”中，當(dāng)時(shí)也就是保健品戰(zhàn)役給予了巨人很大的支持，保證了巨人資金的延續(xù)。雖然最終沒能力挽狂瀾，但是也凸顯了保健品的優(yōu)勢，史玉柱在這方面經(jīng)過了千錘百煉，加上腦白金的成功，這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，都為黃金搭檔的出世奠定了良好的基石。由于有早年巨人冒進(jìn)時(shí)代“巨人治感冒”、“巨人止咳”等藥品的前車之鑒，所以史玉柱選擇介于保健品和非處方藥之間的維生素產(chǎn)品，當(dāng)然是明智之舉。
史玉柱說過：“做全國性市場，一定要先做一個(gè)試銷市場，要一點(diǎn)點(diǎn)來，快不得；做成了，真到做全國市場時(shí)，要快半步，慢不得！”他是這樣說的，也正是這樣做的。
相比較而言，史玉柱的腦白金打造的是健腦功能，而黃金搭檔要打造的則是維生素。
早在1998年的時(shí)候，史玉柱就曾說過“西方國家保健品的今天，就是我們的明天”的預(yù)言。眼光獨(dú)到的史玉柱，那時(shí)已經(jīng)瞄上了保健品市場，并以西方國家的現(xiàn)狀為榜樣，憧憬未來中國保健品市場廣闊的天地，以及他為之做出的貢獻(xiàn)。
史玉柱在腦白金之后，推出黃金搭檔也是有他的理由的。首先，他看到了維生素這個(gè)市場發(fā)展的前景。因?yàn)樗靼�，在美國維生素的消費(fèi)量極大，能夠達(dá)到百億美元，而這種現(xiàn)狀將會(huì)在經(jīng)濟(jì)形勢越來越好的中國出現(xiàn)，因?yàn)楫?dāng)人們吃穿都不愁的情況下，都會(huì)越來越注重生活的品質(zhì)與身體的健康。黃金搭檔自然是能夠滿足這些需求的并且，腦白金的品牌已經(jīng)打出，并在人們的腦海中烙下了深深的印象。史玉柱有信心將它一直做下去，通過不斷的調(diào)整，銷量會(huì)越來越好，盈利當(dāng)然是順其自然的了。他能看到未來人們在生活水平提高之后，尤其是從事腦力活動(dòng)的人群對維生素的需求。
維生素是當(dāng)時(shí)中國消費(fèi)者們既熟悉又陌生的東西，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不太明白其真正的成分以及功效，所以人們更多地愿意將它等同于營養(yǎng)品。而關(guān)于維生素的案例，人們倒是知道了一些，其中一個(gè)說法就是肯尼迪任美國總統(tǒng)時(shí)，雖然每天公務(wù)繁忙，但是卻精神百倍，就是因?yàn)樗刻於汲跃S生素，甚至吃的時(shí)候都是“抓一大把，吞下去”。另一種說法就是二戰(zhàn)之后，美國從發(fā)達(dá)的大城市紐約開始，維生素風(fēng)靡開來。當(dāng)時(shí)美國的維生素市場極大，各種牌子、各種形狀的維生素在市場中角逐。
當(dāng)時(shí)在美國等西方國家，維生素已經(jīng)成為人們的日用品，由各大公司生產(chǎn)出來的維生素產(chǎn)品，遍布各大超市，與日用品牙刷牙膏、護(hù)膚品等擺到一起，可見其普及程度。而國內(nèi)的產(chǎn)品也有一些，如在市場上比較受歡迎的“21金維他”，自1982年開始推廣以來已有20余年歷史，由于其價(jià)格的低廉，使其有著不凡的銷售量。但是施爾康系列復(fù)合維生素、善存系列復(fù)合維生素等更是有市場，并且這些產(chǎn)品的前景還是比較可觀的，年增長率高達(dá)30%。
不過由于中國消費(fèi)者當(dāng)時(shí)對維生素的知曉度不太高，維生素在中國保健品行業(yè)存在多年，一直沒有巨大的規(guī)模。史玉柱看到了國內(nèi)維生素市場的前景，甚至可以用“山雨欲來風(fēng)滿樓”來形容。他要推進(jìn)這個(gè)市場，并在這個(gè)市場中占據(jù)一席之地。
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