本書適用于那些工作忙碌，無暇費力地讀完大量文本的經(jīng)理人們。因此，它涵蓋了市場營銷策劃所有基本要點，并在每一章的結(jié)尾處給出了大量的測試題。雖然這些測試題絕不是必不可少的學(xué)習(xí)過程，但可以快速檢查您的理解程度。由于“第1章”中的兩道測試題尤為重要，請確保完成這兩道題。對于那些需要一個非常專業(yè)的戰(zhàn)略市場營銷計劃和策略市場營銷計劃方法的人，建議您閱讀本書的重點內(nèi)容：理解市場營銷計劃：如何制定市場營銷計劃：如何運用市場營銷計劃。
作者簡介：
馬爾科姆·麥克唐納，作為市場營銷領(lǐng)域首屈一指的權(quán)威，馬爾科姆·麥克唐納教授在全球享有盛譽。他現(xiàn)在是克蘭菲爾德大學(xué)名譽教授和華威商學(xué)院名譽教授。馬爾科姆是6家公司的主席并與一些世界一流的跨國公司的經(jīng)營管理委員會一起合作。他撰寫了40多部作品，其中包括’最暢銷的
目錄：
前言
緒言
第1章理解市場營銷計劃
需要一個系統(tǒng)的方法
戰(zhàn)略和策略之間的差異
問題與答案
第2章營銷計劃與公司計劃相符
營銷計劃
企業(yè)計劃
問題與答案
第3章戰(zhàn)略市場營銷計劃
營銷審計
強弱機危綜合分析
戰(zhàn)略制定
問題與答案前言
緒言
第1章理解市場營銷計劃
需要一個系統(tǒng)的方法
戰(zhàn)略和策略之間的差異
問題與答案
第2章營銷計劃與公司計劃相符
營銷計劃
企業(yè)計劃
問題與答案
第3章戰(zhàn)略市場營銷計劃
營銷審計
強弱機危綜合分析
戰(zhàn)略制定
問題與答案
第4章確定市場和細分市場
細分市場
市場份額
問題與答案
第5章理解產(chǎn)品和服務(wù)
什么是產(chǎn)品
先理解產(chǎn)品和服務(wù)再制定計劃
問題與答案
第6章制定市場營銷目標和市場營銷戰(zhàn)略
市場營銷目標
市場營銷戰(zhàn)略
問題與答案
第7章廣告戰(zhàn)略和銷售推廣戰(zhàn)略
廣告戰(zhàn)略
銷售推廣(或促銷)戰(zhàn)略
問題與答案
第8章銷售戰(zhàn)略
銷售人員
銷售管理
問題與答案
第9章價格戰(zhàn)略
定價原則
價格戰(zhàn)略
問題與答案
第10章分銷戰(zhàn)略
分配
客戶服務(wù)
問題與答案
第11章信息與組織
預(yù)測
營銷計劃中的組織問題
問題與答案
第12章實施營銷計劃
由售銷計劃引起的
評估營銷戰(zhàn)略
問題與答案
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