《營銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第7版）》簡明扼要地介紹了營銷戰(zhàn)略的基本原理，教會你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的營銷決策制定者。本書的特色在于它的營銷決策導(dǎo)向，全書重點關(guān)注營銷管理者和企業(yè)家每天必須制定的戰(zhàn)略性和策略性的營銷決策，這使其具有了下列不同于其他同類教材的如下特點：（1）系統(tǒng)實用，在每章中都提供了制定營銷決策的特有工具和框架；（2）深入淺出、簡明精練，讓讀者能很好地理解和運(yùn)用書中的觀點和工具，迅速掌握主要的戰(zhàn)略原理；（3）貼近現(xiàn)實、全球視角，網(wǎng)絡(luò)營銷和全球化等內(nèi)容，讓讀者掌握最新的資訊和應(yīng)對工具，本版新增了印度、中國等經(jīng)濟(jì)快速增長的發(fā)展中國家的內(nèi)容；（4）案例豐富，大案例貫穿全書，小案例穿插其中，用以說明營銷工具和決策框架如何才能被最有效地應(yīng)用。
作者簡介：
(美)小奧維爾oCo沃克（OrvillC.Walker,Jr.），美國明尼蘇達(dá)大學(xué)市場營銷學(xué)教授,(英)約翰oW馬林斯（JohnW.Mullins），倫敦商學(xué)院管理實踐項目的助理教授。
目錄：
目錄：
前言
第一部分
戰(zhàn)略概述
1.成功的企業(yè)、業(yè)務(wù)以及營銷戰(zhàn)略背后的市場導(dǎo)向視角3
2.公司層戰(zhàn)略決策及其營銷啟示31
3.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略及其營銷啟示57
第二部分
機(jī)會分析83
4.了解市場機(jī)會85
5.衡量市場機(jī)會：預(yù)測和市場知識111
6.瞄準(zhǔn)具有吸引力的細(xì)分市場133
7.差異化與品牌定位153
第三部分
FormulatingMarketingStrategies175
目錄：
前言
第一部分
戰(zhàn)略概述
1.成功的企業(yè)、業(yè)務(wù)以及營銷戰(zhàn)略背后的市場導(dǎo)向視角3
2.公司層戰(zhàn)略決策及其營銷啟示31
3.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略及其營銷啟示57
第二部分
機(jī)會分析83
4.了解市場機(jī)會85
5.衡量市場機(jī)會：預(yù)測和市場知識111
6.瞄準(zhǔn)具有吸引力的細(xì)分市場133
7.差異化與品牌定位153
第三部分
FormulatingMarketingStrategies175
8.進(jìn)入新市場的營銷戰(zhàn)略177
9.成長市場的營銷戰(zhàn)略205
10.成熟和衰退市場的戰(zhàn)略231
11.新經(jīng)濟(jì)市場的營銷戰(zhàn)略263
第四部分
實施與控制291
12.有效執(zhí)行的組織和計劃293
13.營銷績效的測量與控制319
人名索引345
主題索引349
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