《營銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第7版）》簡明扼要地介紹了營銷戰(zhàn)略的基本原理，教會(huì)你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的營銷決策制定者。本書的特色在于它的營銷決策導(dǎo)向，全書重點(diǎn)關(guān)注營銷管理者和企業(yè)家每天必須制定的戰(zhàn)略性和策略性的營銷決策，這使其具有了下列不同于其他同類教材的如下特點(diǎn)：（1）系統(tǒng)實(shí)用，在每章中都提供了制定營銷決策的特有工具和框架；（2）深入淺出、簡明精練，讓讀者能很好地理解和運(yùn)用書中的觀點(diǎn)和工具，迅速掌握主要的戰(zhàn)略原理；（3）貼近現(xiàn)實(shí)、全球視角，網(wǎng)絡(luò)營銷和全球化等內(nèi)容，讓讀者掌握最新的資訊和應(yīng)對(duì)工具，本版新增了印度、中國等經(jīng)濟(jì)快速增長的發(fā)展中國家的內(nèi)容；（4）案例豐富，大案例貫穿全書，小案例穿插其中，用以說明營銷工具和決策框架如何才能被最有效地應(yīng)用。
作者簡介：
(美)小奧維爾oCo沃克（OrvillC.Walker,Jr.），美國明尼蘇達(dá)大學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)教授,(英)約翰oW馬林斯（JohnW.Mullins），倫敦商學(xué)院管理實(shí)踐項(xiàng)目的助理教授。
目錄：
目錄：
前言
第一部分
戰(zhàn)略概述
1.成功的企業(yè)、業(yè)務(wù)以及營銷戰(zhàn)略背后的市場(chǎng)導(dǎo)向視角3
2.公司層戰(zhàn)略決策及其營銷啟示31
3.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略及其營銷啟示57
第二部分
機(jī)會(huì)分析83
4.了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)85
5.衡量市場(chǎng)機(jī)會(huì)：預(yù)測(cè)和市場(chǎng)知識(shí)111
6.瞄準(zhǔn)具有吸引力的細(xì)分市場(chǎng)133
7.差異化與品牌定位153
第三部分
FormulatingMarketingStrategies175
目錄：
前言
第一部分
戰(zhàn)略概述
1.成功的企業(yè)、業(yè)務(wù)以及營銷戰(zhàn)略背后的市場(chǎng)導(dǎo)向視角3
2.公司層戰(zhàn)略決策及其營銷啟示31
3.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略及其營銷啟示57
第二部分
機(jī)會(huì)分析83
4.了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)85
5.衡量市場(chǎng)機(jī)會(huì)：預(yù)測(cè)和市場(chǎng)知識(shí)111
6.瞄準(zhǔn)具有吸引力的細(xì)分市場(chǎng)133
7.差異化與品牌定位153
第三部分
FormulatingMarketingStrategies175
8.進(jìn)入新市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略177
9.成長市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略205
10.成熟和衰退市場(chǎng)的戰(zhàn)略231
11.新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略263
第四部分
實(shí)施與控制291
12.有效執(zhí)行的組織和計(jì)劃293
13.營銷績效的測(cè)量與控制319
人名索引345
主題索引349
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