陸志良主編的《網(wǎng)絡(luò)廣告推廣一學(xué)就會(huì)》是講解網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的入門書籍。書中以7個(gè)常見的網(wǎng)絡(luò)媒介為主線，介紹網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的常見手法與成功案例。每一個(gè)媒介推廣都會(huì)從導(dǎo)讀、知識(shí)充電站、案例賞析、推廣原理與策劃、自我實(shí)踐和參考資源這幾個(gè)方面進(jìn)行講解。
本書共分8章。第1章網(wǎng)絡(luò)廣告概述講解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念與原理；第2章郵件廣告講解電子郵件的來源及郵件推廣的方式方法；第3章微博廣告通過成功的微博推廣案例讓讀者感受微博推廣的魅力，從中可以學(xué)習(xí)關(guān)系型媒介的推廣方式；第4章門戶網(wǎng)站廣告可以讓讀者領(lǐng)略硬廣告的強(qiáng)大影響力，在這里可以了解不同主流網(wǎng)站的成功案例與廣告形式；第5章論壇廣告是指以社區(qū)網(wǎng)為平臺(tái)，以軟文為載體，以意見領(lǐng)袖口碑做營銷為起點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣形式；第6章微信廣告是最新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，在這里將學(xué)習(xí)到新的營銷方式；第7章搜索引擎推廣是從如何尋找關(guān)鍵詞、如何借助相關(guān)工具、如何借鑒成功案例幾方面幫助讀者深入學(xué)習(xí)搜索引擎競價(jià)排名的技巧和方法，體驗(yàn)什么叫流量為王；第8章SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化將從網(wǎng)站優(yōu)化的角度來講明如何推廣網(wǎng)店和產(chǎn)品。SEO是網(wǎng)站的標(biāo)配，是搜索引擎收錄的必備技巧，是免費(fèi)搜索引擎推廣的重要方法。
本書可供廣告從業(yè)人員、企業(yè)及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程使用，或供學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)主與網(wǎng)站站長閱讀參考，也可供職業(yè)院校學(xué)習(xí)廣告營銷課程使用。
目錄：
第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史 1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念及五大要素 1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式 1.6 第1章網(wǎng)絡(luò)廣告概述1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念及五大要素1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1.5網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式1.6網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播原理第2章郵件廣告2.1導(dǎo)讀2.2知識(shí)充電站2.2.1什么是電子郵件營銷2.2.2電子郵件營銷的特點(diǎn)2.2.3電子郵件營銷的作用2.2.4電子郵件營銷的優(yōu)勢與劣勢2.2.5電子郵件營銷在我國的發(fā)展現(xiàn)狀2.2.6許可電子郵件營銷與垃圾郵件2.3案例賞析2.3.1古老的故事——電子郵件營銷的起源2.3.2美團(tuán)——“史上最萌”的營銷郵件2.3.3Jack&Jones電子郵件營銷案例2.3.4聚美周年慶：瘋狂電子郵件營銷，郵箱累死了2.3.5電子郵件營銷模板賞析2.4推廣原理與策劃2.4.1獲得郵件地址2.4.2營銷郵件的編寫2.4.3電子郵件營銷的推廣流程2.4.4營銷效果監(jiān)測2.5自我實(shí)踐——為網(wǎng)上商城編制郵件模板2.6參考資源第3章微博廣告3.1導(dǎo)讀3.2知識(shí)充電站3.2.1微博的發(fā)展史3.2.2微博的基礎(chǔ)知識(shí)3.2.3關(guān)于微博營銷3.3案例賞析3.3.1電影《失戀33天》案例3.3.2“后宮優(yōu)雅”案例3.4推廣原理與策劃——微博營銷流程3.5自我實(shí)踐——模擬企業(yè)微博營銷3.6參考資源第4章門戶網(wǎng)站廣告4.1導(dǎo)讀4.2知識(shí)充電站4.2.1門戶網(wǎng)站廣告投放策略4.2.2門戶網(wǎng)站廣告報(bào)價(jià)表（部分）4.3案例賞析4.3.1新浪網(wǎng)“寶馬MISSION3”案例4.3.2搜狐網(wǎng)“探路者”案例4.3.3鳳凰網(wǎng)“北京現(xiàn)代攜手鳳凰網(wǎng)關(guān)愛地球”案例4.3.4鳳凰網(wǎng)“加多寶紅罐之爭見分曉”專題案例4.4推廣原理與策劃——網(wǎng)絡(luò)廣告投放步驟4.5自我實(shí)踐4.5.1廣告投放測試方案4.5.2投放媒體選擇計(jì)劃4.6參考資源第5章論壇廣告5.1導(dǎo)讀5.2知識(shí)充電站5.2.1BBS的來源5.2.2國內(nèi)論壇的發(fā)展歷程5.2.3論壇營銷5.2.4論壇營銷軟文5.2.5國內(nèi)主要論壇社區(qū)簡介5.3案例賞析5.3.1“百蜜園”淘寶店案例5.3.2天涯社區(qū)推廣案例5.3.3“吃垮必勝客”病毒營銷案例5.4推廣原理與策劃——論壇的推廣流程5.5自我實(shí)踐——菜鳥的論壇推廣5.6參考資源第6章微信廣告6.1導(dǎo)讀6.2知識(shí)充電站6.2.1了解微信6.2.2微信5.0的新功能6.2.3二維碼知識(shí)6.3案例賞析6.3.1星巴克案例6.3.2小米案例6.4推廣原理與策劃——微信的營銷模式6.5自我實(shí)踐——社區(qū)水果店微信營銷6.6參考資源第7章搜索引擎推廣7.1導(dǎo)讀7.2知識(shí)充電站7.2.1關(guān)于搜索引擎7.2.2百度搜索引擎推廣7.2.3關(guān)鍵詞7.3案例賞析7.3.1樂樅家具賬戶設(shè)置案例7.3.2樂智外語培訓(xùn)學(xué)校推廣案例7.4推廣原理與策劃——搜索引擎推廣流程7.5自我實(shí)踐——東方職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校百度推廣計(jì)劃7.6參考資源第8章SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化8.1導(dǎo)讀8.2知識(shí)充電站8.2.1關(guān)于SEO8.2.2搜索引擎的搜索原理8.2.3關(guān)于關(guān)鍵詞8.2.4HTML基本知識(shí)8.2.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化8.3案例賞析8.3.1從化溫泉?jiǎng)e墅網(wǎng)站案例8.3.2手機(jī)鈴聲之家網(wǎng)站案例8.4推廣原理與策劃——新網(wǎng)站的SEO操作流程8.5自我實(shí)踐——從化溪頭村網(wǎng)站實(shí)踐8.6參考資源
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