2012年10月和2013年1月，一個(gè)名叫朱江的人通過微博傳播、在淘寶上公開出售公司股權(quán)。這兩場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)眾籌在短時(shí)間內(nèi)吸引了上千位投資者，為他創(chuàng)立的美微傳媒籌集到近400萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)資金。<br>
2013年2月，還沉浸在眾籌成功喜悅中的朱江卻忽然接到了來自證監(jiān)會(huì)的電話……<br>
美微傳媒的股權(quán)眾籌事件成為互聯(lián)網(wǎng)與金融界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。作為中國“眾籌第一人”，朱江的這次社會(huì)化實(shí)驗(yàn)對(duì)中國眾籌模式的發(fā)展有著重要的意義。本書完整回顧了這一里程碑式的眾籌項(xiàng)目的全過程，詳盡分析當(dāng)前眾籌模式在中國的現(xiàn)狀，為未來眾籌模式在不同領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展帶來深刻的啟迪。<br>
作者簡(jiǎn)介：
朱江：畢業(yè)于英國南安普頓索倫特大學(xué)，曾任九城集團(tuán)人力資源總監(jiān)、優(yōu)朋普樂科技公關(guān)總監(jiān)、百度旗下獨(dú)立視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)新業(yè)務(wù)拓展事業(yè)部副總。后辭職創(chuàng)立美微傳媒，通過眾籌方式募集創(chuàng)業(yè)資金，被譽(yù)為中國“眾籌第一人”。<br>
羅東：《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》資深記者。<br>
目錄：
導(dǎo)言
第一章三種技能
成功營銷
跨界
互聯(lián)網(wǎng)，和“打”
眾籌錦囊眾籌：網(wǎng)聚長尾的力量
第二章創(chuàng)業(yè)的局
大昭寺的貓
辭職
100位CEO
第一批人
眾籌錦囊找一個(gè)人投資和找一堆人投資的區(qū)別
第三章淘寶賣股
錢？
靈感導(dǎo)言第一章三種技能
成功營銷
跨界
互聯(lián)網(wǎng)，和“打”
眾籌錦囊眾籌：網(wǎng)聚長尾的力量第二章創(chuàng)業(yè)的局
大昭寺的貓
辭職
100位CEO
第一批人
眾籌錦囊找一個(gè)人投資和找一堆人投資的區(qū)別第三章淘寶賣股
錢？
靈感
反應(yīng)
開工
眾籌錦囊樣板先行第四章?lián)u滾吧，眾籌！
張宏智的診斷
第二次，玩大點(diǎn)
公關(guān)危機(jī)
眾籌錦囊眾籌之“眾”第五章誰在眾籌
證監(jiān)會(huì)
朱江的標(biāo)簽
光榮與夢(mèng)想
傲慢與卑謙
趙威的總結(jié)
眾籌錦囊眾籌時(shí)如何打造個(gè)人品牌第六章美微的路
紅利
學(xué)費(fèi)
精簡(jiǎn)
節(jié)目
股東
我是朱江
眾籌錦囊眾籌后管理 這種模式打破了傳統(tǒng)的融資模式，每個(gè)普通人都可以通過該眾籌模式獲得所需要的資金，從事某項(xiàng)創(chuàng)作或者活動(dòng)，使得融資來源不再局限于風(fēng)投等機(jī)構(gòu)，而是可能源自大眾。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)行業(yè)里，“眾籌”這一概念卻被賦予了更加廣闊的延伸——讓民間的閑散資金進(jìn)入創(chuàng)業(yè)企業(yè)�！吕丝萍�<br>
美微傳媒的做法是將社會(huì)化營銷引入公司資本層面，即作為社會(huì)化媒體，讓更多的人參與，集結(jié)更多的社會(huì)資源。——搜狐IT<br>
股權(quán)眾籌不是拿著一個(gè)商業(yè)計(jì)劃書就可以成功的事情。它，賣的是夢(mèng)想。無疑，朱江的成功讓很多眾籌者羨慕，然而當(dāng)人們看到387萬元眾籌資金之時(shí)，更應(yīng)該了解的是他多年的銷售、傳播的經(jīng)驗(yàn)積累以及在眾籌過程中所踏出的每一步堅(jiān)實(shí)的腳印。——數(shù)字商業(yè)時(shí)代<br>美微傳媒會(huì)員正式認(rèn)購：1）加入美微會(huì)員俱樂部；2）美微傳媒自然人股東代持會(huì)員俱樂部股權(quán)，總體不超過公司整體股權(quán)的2%；3）會(huì)員俱樂部組織各項(xiàng)會(huì)員活動(dòng)、會(huì)員紅利分成和維護(hù)會(huì)員權(quán)益；4）當(dāng)出現(xiàn)不可控因素導(dǎo)致公司停業(yè)，公司股東溢價(jià)125%回收會(huì)員俱樂部所有股權(quán)；5）已開放購買:http://makev.taobao.com。<br>
2012年10月5日，黃金周。在新浪微博龐大的曬吃、曬玩、曬人、曬堵的隊(duì)伍里，突然冒出來這么一條內(nèi)容。<br>
博主叫朱江。<br>
兩天后，關(guān)注這條微博但又摸不到頭腦的網(wǎng)友們注意到，博主在個(gè)人博客上發(fā)表了一篇情真意切的長文，標(biāo)題是一句粵語：“唔乖，老細(xì)�！�<br>
意思是：“謝謝，老板�！�<br>
文章內(nèi)容摘錄如下：<br>
4月份開始，我耐心地用了半年時(shí)間籌備美微傳媒。我拜訪了60多位企業(yè)CEO，我敲了26個(gè)投資公司的大門，我遇到很多問題，遇到很多原來想都沒想過的事情，一直到上個(gè)月，基本上解決了錢的問題、團(tuán)隊(duì)的問題、業(yè)務(wù)方向的問題。<br>
我用一個(gè)最簡(jiǎn)單的邏輯來描述這件事，到明年年底美微傳媒的利潤目標(biāo)約為1200萬元，加上通過電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)的傳播，公司開始具備一定的品牌價(jià)值，因此游戲規(guī)則就是對(duì)未來一年公司的估值為2000萬元，那么我首次就以這個(gè)為標(biāo)準(zhǔn)，拿出未來的40萬股股票分給會(huì)員俱樂部的管理人，由他代持會(huì)員的股份，管理會(huì)員分紅，也就是說，每一個(gè)會(huì)員都是我的股東，只不過有一個(gè)相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)認(rèn)購股東的管理機(jī)構(gòu)代行使權(quán)力。<br>
游戲規(guī)則這么定下來了，如果有朋友認(rèn)可，我們就一起來做好這件事。<br>
一定會(huì)有人質(zhì)疑我做這件事的目的，或者為了炒作，或者為了非法集資。對(duì)于炒作，我不能清晰地確定自己對(duì)這件事所有的驅(qū)動(dòng)因素中，沒有炒作的愿望。對(duì)于集資，我承認(rèn)這是一個(gè)測(cè)試，這三年微博上很多人看到我說了很多話，也做了很多事情，所以，我覺得這更是能計(jì)算出@我是朱江這個(gè)賬號(hào)以及背后所代表的我自己，在網(wǎng)絡(luò)上到底是多少錢一棵的蒜？<br>
這些文字是朱江同志在2012年黃金周時(shí)，不好好旅游、不好好陪家人、不好好打“使命召喚”（一款第一人稱射擊游戲）悶在家里搗鼓出來的。<br>
這些文字應(yīng)該已經(jīng)很清楚地把“美微傳媒會(huì)員正式認(rèn)購”微博的來龍去脈，甚至人物內(nèi)心情感歷程解釋和剖析到位了，但是，必須對(duì)這些文字進(jìn)行一次精確的解讀，以無情戳破朱江給自己戴上的那點(diǎn)小面具，為你們提供一個(gè)理解眾籌、理解朱江的鋪墊。<br>
因?yàn)檫@段文字是標(biāo)準(zhǔn)的朱江式告白，在10句話里，大概有3句吹牛、3句偽裝，剩下3句，才是實(shí)話。另外，備有1句的富余，看心情隨機(jī)站隊(duì)。<br>
“拿出未來的40萬股股票分給會(huì)員俱樂部的管理人，由他代持會(huì)員的股份，管理會(huì)員分紅，也就是說，每一個(gè)會(huì)員都是我的股東，只不過有一個(gè)相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)認(rèn)購股東的管理機(jī)構(gòu)代行使權(quán)力�！薄嬖�，因?yàn)槭虑榫褪沁@樣操作的。<br>
“到明年年底美微傳媒的利潤目標(biāo)大概1200元萬左右�！薄晕⒂悬c(diǎn)不靠譜的吹牛。<br>
“一直到上個(gè)月，基本上解決了錢的問題�！薄獋窝b，因?yàn)槿绻X的問題真的解決了，朱江就憋不出來這么一出“淘寶賣股”的戲碼了。<br>
所以，朱江憋出那么一條微博的動(dòng)機(jī)，其實(shí)就是錢的問題。<br>
但就是這么一條微博，把困擾朱江半年的錢的問題解決了。<br>
2012年10月5日，朱江在淘寶公開出售美微傳媒股權(quán)，僅4天時(shí)間便吸引到387位投資者，籌資40萬元人民幣；2013年1月15日，第二次“淘寶賣股”上線，至1月20日，籌資200余萬元，而股東數(shù)定格在1193位。<br>
事情的整個(gè)過程其實(shí)不復(fù)雜：一個(gè)我們耳熟能詳?shù)脑~兒就能給概括了，湊份子。有人要做一件事兒，但要么缺錢，要么缺人，要么缺供應(yīng)鏈資源，要么缺客戶……大家有錢出錢、有力出力，幫他把這件事兒干了，各盡所能的同時(shí)各取所需。不過當(dāng)“湊份子”被挪到網(wǎng)絡(luò)上，募集對(duì)象從私下的熟人圈子變成網(wǎng)絡(luò)上的陌生人時(shí)，就有了個(gè)更互聯(lián)網(wǎng)、更時(shí)髦前衛(wèi)的詞兒——眾籌。<br>
不管有意為之，還是天下掉了個(gè)餡餅，盡管朱江的網(wǎng)店在2月5日就被淘寶凍結(jié)，12天后被證監(jiān)會(huì)約談，該“淘寶賣股”行為正式被“封殺”，但中國“眾籌第一人”的稱號(hào)，朱江是坐實(shí)了。<br>
兩次眾籌后，朱江帶著資金和“第一人”的光環(huán)，在圈里打響了他創(chuàng)立的公司——美微傳媒的稱號(hào)。<br>
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