2012年10月和2013年1月，一個名叫朱江的人通過微博傳播、在淘寶上公開出售公司股權。這兩場網絡眾籌在短時間內吸引了上千位投資者，為他創(chuàng)立的美微傳媒籌集到近400萬元創(chuàng)業(yè)資金。<br>
2013年2月，還沉浸在眾籌成功喜悅中的朱江卻忽然接到了來自證監(jiān)會的電話……<br>
美微傳媒的股權眾籌事件成為互聯(lián)網與金融界持續(xù)關注的焦點。作為中國“眾籌第一人”，朱江的這次社會化實驗對中國眾籌模式的發(fā)展有著重要的意義。本書完整回顧了這一里程碑式的眾籌項目的全過程，詳盡分析當前眾籌模式在中國的現(xiàn)狀，為未來眾籌模式在不同領域的應用和發(fā)展帶來深刻的啟迪。<br>
作者簡介：
朱江：畢業(yè)于英國南安普頓索倫特大學，曾任九城集團人力資源總監(jiān)、優(yōu)朋普樂科技公關總監(jiān)、百度旗下獨立視頻網站奇藝網新業(yè)務拓展事業(yè)部副總。后辭職創(chuàng)立美微傳媒，通過眾籌方式募集創(chuàng)業(yè)資金，被譽為中國“眾籌第一人”。<br>
羅東：《二十一世紀商業(yè)評論》資深記者。<br>
目錄：
導言
第一章三種技能
成功營銷
跨界
互聯(lián)網，和“打”
眾籌錦囊眾籌：網聚長尾的力量
第二章創(chuàng)業(yè)的局
大昭寺的貓
辭職
100位CEO
第一批人
眾籌錦囊找一個人投資和找一堆人投資的區(qū)別
第三章淘寶賣股
錢？
靈感導言第一章三種技能
成功營銷
跨界
互聯(lián)網，和“打”
眾籌錦囊眾籌：網聚長尾的力量第二章創(chuàng)業(yè)的局
大昭寺的貓
辭職
100位CEO
第一批人
眾籌錦囊找一個人投資和找一堆人投資的區(qū)別第三章淘寶賣股
錢？
靈感
反應
開工
眾籌錦囊樣板先行第四章?lián)u滾吧，眾籌！
張宏智的診斷
第二次，玩大點
公關危機
眾籌錦囊眾籌之“眾”第五章誰在眾籌
證監(jiān)會
朱江的標簽
光榮與夢想
傲慢與卑謙
趙威的總結
眾籌錦囊眾籌時如何打造個人品牌第六章美微的路
紅利
學費
精簡
節(jié)目
股東
我是朱江
眾籌錦囊眾籌后管理 這種模式打破了傳統(tǒng)的融資模式，每個普通人都可以通過該眾籌模式獲得所需要的資金，從事某項創(chuàng)作或者活動，使得融資來源不再局限于風投等機構，而是可能源自大眾。在互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)行業(yè)里，“眾籌”這一概念卻被賦予了更加廣闊的延伸——讓民間的閑散資金進入創(chuàng)業(yè)企業(yè)�！吕丝萍�<br>
美微傳媒的做法是將社會化營銷引入公司資本層面，即作為社會化媒體，讓更多的人參與，集結更多的社會資源。——搜狐IT<br>
股權眾籌不是拿著一個商業(yè)計劃書就可以成功的事情。它，賣的是夢想。無疑，朱江的成功讓很多眾籌者羨慕，然而當人們看到387萬元眾籌資金之時，更應該了解的是他多年的銷售、傳播的經驗積累以及在眾籌過程中所踏出的每一步堅實的腳印�！獢底稚虡I(yè)時代<br>美微傳媒會員正式認購：1）加入美微會員俱樂部；2）美微傳媒自然人股東代持會員俱樂部股權，總體不超過公司整體股權的2%；3）會員俱樂部組織各項會員活動、會員紅利分成和維護會員權益；4）當出現(xiàn)不可控因素導致公司停業(yè)，公司股東溢價125%回收會員俱樂部所有股權；5）已開放購買:http://makev.taobao.com。<br>
2012年10月5日，黃金周。在新浪微博龐大的曬吃、曬玩、曬人、曬堵的隊伍里，突然冒出來這么一條內容。<br>
博主叫朱江。<br>
兩天后，關注這條微博但又摸不到頭腦的網友們注意到，博主在個人博客上發(fā)表了一篇情真意切的長文，標題是一句粵語：“唔乖，老細�！�<br>
意思是：“謝謝，老板�！�<br>
文章內容摘錄如下：<br>
4月份開始，我耐心地用了半年時間籌備美微傳媒。我拜訪了60多位企業(yè)CEO，我敲了26個投資公司的大門，我遇到很多問題，遇到很多原來想都沒想過的事情，一直到上個月，基本上解決了錢的問題、團隊的問題、業(yè)務方向的問題。<br>
我用一個最簡單的邏輯來描述這件事，到明年年底美微傳媒的利潤目標約為1200萬元，加上通過電視、雜志、網絡的傳播，公司開始具備一定的品牌價值，因此游戲規(guī)則就是對未來一年公司的估值為2000萬元，那么我首次就以這個為標準，拿出未來的40萬股股票分給會員俱樂部的管理人，由他代持會員的股份，管理會員分紅，也就是說，每一個會員都是我的股東，只不過有一個相當于網絡認購股東的管理機構代行使權力。<br>
游戲規(guī)則這么定下來了，如果有朋友認可，我們就一起來做好這件事。<br>
一定會有人質疑我做這件事的目的，或者為了炒作，或者為了非法集資。對于炒作，我不能清晰地確定自己對這件事所有的驅動因素中，沒有炒作的愿望。對于集資，我承認這是一個測試，這三年微博上很多人看到我說了很多話，也做了很多事情，所以，我覺得這更是能計算出@我是朱江這個賬號以及背后所代表的我自己，在網絡上到底是多少錢一棵的蒜？<br>
這些文字是朱江同志在2012年黃金周時，不好好旅游、不好好陪家人、不好好打“使命召喚”（一款第一人稱射擊游戲）悶在家里搗鼓出來的。<br>
這些文字應該已經很清楚地把“美微傳媒會員正式認購”微博的來龍去脈，甚至人物內心情感歷程解釋和剖析到位了，但是，必須對這些文字進行一次精確的解讀，以無情戳破朱江給自己戴上的那點小面具，為你們提供一個理解眾籌、理解朱江的鋪墊。<br>
因為這段文字是標準的朱江式告白，在10句話里，大概有3句吹牛、3句偽裝，剩下3句，才是實話。另外，備有1句的富余，看心情隨機站隊。<br>
“拿出未來的40萬股股票分給會員俱樂部的管理人，由他代持會員的股份，管理會員分紅，也就是說，每一個會員都是我的股東，只不過有一個相當于網絡認購股東的管理機構代行使權力。”——真話，因為事情就是這樣操作的。<br>
“到明年年底美微傳媒的利潤目標大概1200元萬左右�！薄晕⒂悬c不靠譜的吹牛。<br>
“一直到上個月，基本上解決了錢的問題�！薄獋窝b，因為如果錢的問題真的解決了，朱江就憋不出來這么一出“淘寶賣股”的戲碼了。<br>
所以，朱江憋出那么一條微博的動機，其實就是錢的問題。<br>
但就是這么一條微博，把困擾朱江半年的錢的問題解決了。<br>
2012年10月5日，朱江在淘寶公開出售美微傳媒股權，僅4天時間便吸引到387位投資者，籌資40萬元人民幣；2013年1月15日，第二次“淘寶賣股”上線，至1月20日，籌資200余萬元，而股東數定格在1193位。<br>
事情的整個過程其實不復雜：一個我們耳熟能詳的詞兒就能給概括了，湊份子。有人要做一件事兒，但要么缺錢，要么缺人，要么缺供應鏈資源，要么缺客戶……大家有錢出錢、有力出力，幫他把這件事兒干了，各盡所能的同時各取所需。不過當“湊份子”被挪到網絡上，募集對象從私下的熟人圈子變成網絡上的陌生人時，就有了個更互聯(lián)網、更時髦前衛(wèi)的詞兒——眾籌。<br>
不管有意為之，還是天下掉了個餡餅，盡管朱江的網店在2月5日就被淘寶凍結，12天后被證監(jiān)會約談，該“淘寶賣股”行為正式被“封殺”，但中國“眾籌第一人”的稱號，朱江是坐實了。<br>
兩次眾籌后，朱江帶著資金和“第一人”的光環(huán)，在圈里打響了他創(chuàng)立的公司——美微傳媒的稱號。<br>
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