現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)都開始做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣了，這些企業(yè)所屬的行業(yè)有電商、醫(yī)療、傳統(tǒng)企業(yè)、第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司等，其中電商、醫(yī)療和傳統(tǒng)企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者最多的三種行業(yè)，也是需求量最多的三種行業(yè)。
《行業(yè)垂直網(wǎng)站營銷寶典》結(jié)合筆者從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)6年的經(jīng)驗(yàn)詳細(xì)地介紹了電商、醫(yī)療和傳統(tǒng)企業(yè)這三種行業(yè)從網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)技術(shù)到業(yè)績考核和管理方面的內(nèi)容。
《行業(yè)垂直網(wǎng)站營銷寶典》適合電商、醫(yī)療、傳統(tǒng)企業(yè)的從業(yè)者，以及想要從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)做電商的企業(yè)老板閱讀。
作者簡介：
王建中，網(wǎng)名:中哥�，F(xiàn)居上海長寧，國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營銷推廣專家、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師；上海刻緣營銷創(chuàng)始人，知名SEOWHY論壇資深老版主。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)6年有余，長期致力于網(wǎng)站策劃運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、SEO等方面的研究與實(shí)踐工作。
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目錄：
第1章入門篇???????????????????1
1.1電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷...................................................................................1
1.1.1電子商務(wù)網(wǎng)站介紹................................................................................1
1.1.2獨(dú)立的電子商務(wù)營銷手段....................................................................6
1.1.3獨(dú)立電商團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)..................................................................10
1.2醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷........................................................................................13
1.2.1醫(yī)療網(wǎng)站及組織架構(gòu)..........................................................................13
1.2.2醫(yī)療網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷手段......................................................................17第1章入門篇???????????????????1
1.1電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷...................................................................................1
1.1.1電子商務(wù)網(wǎng)站介紹................................................................................1
1.1.2獨(dú)立的電子商務(wù)營銷手段....................................................................6
1.1.3獨(dú)立電商團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)..................................................................10
1.2醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷........................................................................................13
1.2.1醫(yī)療網(wǎng)站及組織架構(gòu)..........................................................................13
1.2.2醫(yī)療網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷手段......................................................................17
1.3傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷........................................................................................20
1.3.1企業(yè)網(wǎng)站介紹......................................................................................20
1.3.2企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷手段......................................................................22
第2章實(shí)戰(zhàn)篇????????????????25
2.1獨(dú)立電商營銷實(shí)戰(zhàn)........................................................................................25
2.1.1傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣..................................................................................25
2.1.2CPS聯(lián)盟和優(yōu)惠券推廣......................................................................29
2.1.3用戶關(guān)系維護(hù)營銷推廣.....................................................................33
2.1.4與第三方合作推廣.............................................................................38
2.2醫(yī)療網(wǎng)站營銷實(shí)戰(zhàn)........................................................................................41
2.3企業(yè)網(wǎng)站營銷實(shí)戰(zhàn)........................................................................................51
2.3.1傳統(tǒng)企業(yè)B2B平臺(tái)推廣....................................................................52
2.3.2QQ群營銷推廣..................................................................................55
第3章三種行業(yè)共有的營銷推廣?????????????????59
3.1行業(yè)SEO的操作..........................................................................................59
3.1.1站內(nèi)優(yōu)化篇.........................................................................................61
3.1.2站外優(yōu)化篇.........................................................................................94
3.1.3電商網(wǎng)站（B2C）SEO講解...........................................................105
3.1.4醫(yī)療網(wǎng)站SEO講解..........................................................................115
3.1.5傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站SEO講解..................................................................116
3.2行業(yè)競價(jià)的操作...........................................................................................118
3.2.1賬戶內(nèi)部操作....................................................................................119
3.2.2不同行業(yè)操作競價(jià)的區(qū)別...............................................................127
3.2.3百度產(chǎn)品介紹...................................................................................132
3.3三種行業(yè)網(wǎng)站編輯......................................................................................136
3.3.1網(wǎng)站編輯配合SEO..........................................................................138
3.3.2網(wǎng)站編輯配合競價(jià)推廣（主要是醫(yī)療行業(yè)）...............................146
3.3.3活動(dòng)新聞稿件編輯...........................................................................147
3.4行業(yè)網(wǎng)站的微博、微信推廣策略..............................................................148
3.4.1新浪微博的操作...............................................................................150
3.4.2微信的操作.......................................................................................157
3.4.3行業(yè)網(wǎng)站操作微博、微信的區(qū)別...................................................173
3.5品牌危機(jī)公關(guān)處理......................................................................................176
3.6行業(yè)站群推廣是否有出路...........................................................................180
3.7新聞源推廣..................................................................................................185
第4章制訂營銷計(jì)劃????????????????195
4.1制訂醫(yī)療網(wǎng)站的營銷計(jì)劃...........................................................................196
4.2制訂電商網(wǎng)站的營銷計(jì)劃...........................................................................199
4.3制訂傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的營銷計(jì)劃...................................................................201
第5章行業(yè)營銷——管理績效篇????????????????202
5.1行業(yè)營銷管理..............................................................................................202
5.2三種行業(yè)網(wǎng)站營銷崗位的績效考核...........................................................205
5.3互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員的定位分析...............................................................208
第6章專題分享研究課題????????????????????????????211
6.1著陸頁面設(shè)計(jì)..............................................................................................211
6.2APP優(yōu)化推廣分析......................................................................................219
6.2.1APP市場...........................................................................................219
6.2.1APP推廣...........................................................................................220
第7章淺談傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的瓶頸?????????????224
第8章本書總結(jié)???????????????????????????228
附錄A訪談?????????????????????????233
A.128推訪談——醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營銷策略交流.....................................................233
A.2站長百科訪談——獨(dú)立電商團(tuán)隊(duì)建設(shè)問題交流....................................243
A.3推一把訪談——網(wǎng)絡(luò)營銷訪談交流..........................................................248
附錄B基本概念??????????????????254
B.1學(xué)習(xí)SEO必須掌握的概念........................................................................254
B.2學(xué)習(xí)SEO需要掌握的基本代碼................................................................259
B.3常用搜索命令.............................................................................................260
B.4需要掌握的數(shù)據(jù)概念.................................................................................260
B.5學(xué)習(xí)電商需要掌握的概念.........................................................................261
閱讀此書的第一感覺是知識(shí)面很廣、很全。這本書很適合從事互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作的人認(rèn)真品讀；幫助各行各業(yè)的人們有效地展開互聯(lián)網(wǎng)工作。書中大膽地介紹了作者的很多個(gè)人觀點(diǎn)，讓奮斗在各行各業(yè)一線的讀者得到思維上的啟發(fā)！
——《SEO深度解析》作者痞子瑞
每一本書都是作者多年的知識(shí)沉淀，認(rèn)識(shí)中哥兩年多，一直認(rèn)為他在獨(dú)立電商、醫(yī)療行業(yè)方面的營銷有著強(qiáng)大的實(shí)力和獨(dú)到的見解，他花了一年的時(shí)間才寫完這本書，我完全有理由相信中哥的書會(huì)讓大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的朋友受益匪淺，因?yàn)椤俺恋淼目偸亲詈玫摹薄?br> ——知名草根站長、博主盧松松
從事SEO、網(wǎng)絡(luò)推廣多年，過目了不少行業(yè)朋友的書籍，中哥的這本書是為數(shù)不多的以行業(yè)細(xì)分為導(dǎo)向，專注垂直行業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營銷書籍。相信本書能為一些垂直行業(yè)的企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者帶來別樣的體會(huì)。因?yàn)橹挥屑?xì)分，才能專注！
——SEO研究協(xié)會(huì)網(wǎng)創(chuàng)始人/圖吧SEO經(jīng)理柴瀟
跟中哥認(rèn)識(shí)很多年了，比較欣賞他這樣的實(shí)戰(zhàn)派。能同時(shí)擁有電商、醫(yī)療、企業(yè)網(wǎng)站實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人很少，所以本書你不能錯(cuò)過！閱讀此書的第一感覺是知識(shí)面很廣、很全。這本書很適合從事互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作的人認(rèn)真品讀；幫助各行各業(yè)的人們有效地展開互聯(lián)網(wǎng)工作。書中大膽地介紹了作者的很多個(gè)人觀點(diǎn)，讓奮斗在各行各業(yè)一線的讀者得到思維上的啟發(fā)！
——《SEO深度解析》作者痞子瑞
每一本書都是作者多年的知識(shí)沉淀，認(rèn)識(shí)中哥兩年多，一直認(rèn)為他在獨(dú)立電商、醫(yī)療行業(yè)方面的營銷有著強(qiáng)大的實(shí)力和獨(dú)到的見解，他花了一年的時(shí)間才寫完這本書，我完全有理由相信中哥的書會(huì)讓大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的朋友受益匪淺，因?yàn)椤俺恋淼目偸亲詈玫摹薄?br/> ——知名草根站長、博主盧松松
從事SEO、網(wǎng)絡(luò)推廣多年，過目了不少行業(yè)朋友的書籍，中哥的這本書是為數(shù)不多的以行業(yè)細(xì)分為導(dǎo)向，專注垂直行業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營銷書籍。相信本書能為一些垂直行業(yè)的企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者帶來別樣的體會(huì)。因?yàn)橹挥屑?xì)分，才能專注！
——SEO研究協(xié)會(huì)網(wǎng)創(chuàng)始人/圖吧SEO經(jīng)理柴瀟
跟中哥認(rèn)識(shí)很多年了，比較欣賞他這樣的實(shí)戰(zhàn)派。能同時(shí)擁有電商、醫(yī)療、企業(yè)網(wǎng)站實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人很少，所以本書你不能錯(cuò)過！
——XGYX.COM創(chuàng)始人、效果營銷專家張弘引
平時(shí)我們講解網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)和思維，從業(yè)者結(jié)合自己的行業(yè)特征制訂具體、個(gè)性化的營銷方案。而本書詳細(xì)分析了電商網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站這三種行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的個(gè)性化方式和具體細(xì)節(jié)，給行業(yè)從業(yè)者量身定制一套比較全面的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案。
——SEOWHY.COM創(chuàng)始人夫唯
和建中認(rèn)識(shí)多年了，這本書凝聚了建中多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及對行業(yè)的思考和總結(jié)，非常實(shí)戰(zhàn)，含金量也非常高，推薦閱讀。
——實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家、推一把網(wǎng)創(chuàng)始人江禮坤
醫(yī)療行業(yè)營銷一直處于營銷的最前沿，中哥從事醫(yī)療行業(yè)營銷多年，這本書的內(nèi)容可以給從事營銷的你更多的啟發(fā)與思考。值得一看！
——大眾點(diǎn)評網(wǎng)SEO高級(jí)經(jīng)理易強(qiáng)
很高興能看到這樣一本跟行業(yè)結(jié)合緊密的網(wǎng)絡(luò)營銷圖書，建中有著非常豐富的醫(yī)療行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且又愿意跟大家分享，對我們讀者來說，是非常難得的資源和財(cái)富。
——百度營銷研究院宮鑫
很多書籍都是廣泛地探討整個(gè)大行業(yè)，這是一本少見的專門介紹電商網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站三大行業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和優(yōu)化推廣的書籍，其從三大行業(yè)引申并觸發(fā)讀者更多的思考，這也是我個(gè)人認(rèn)為這本書真正的價(jià)值所在。
——金戈鐵馬SEO培訓(xùn)網(wǎng)創(chuàng)始人歐陽淳
本書運(yùn)用通俗的語言文字介紹了中哥多年的實(shí)戰(zhàn)營銷經(jīng)驗(yàn)，非常適合電商、醫(yī)療從業(yè)者閱讀。
——驢媽媽旅游網(wǎng)SEO經(jīng)理呂彥超
網(wǎng)絡(luò)營銷并不是紙上談兵，而是真刀真槍地與同行業(yè)競爭者“肉搏”，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能決定成敗。書中深入淺出的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是本書作者經(jīng)過多年一線實(shí)戰(zhàn)浴火淬煉而成的應(yīng)手利刃，無論你是網(wǎng)絡(luò)營銷的入階者，渴望快速進(jìn)入這片充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)的戰(zhàn)場，還是業(yè)內(nèi)的行家里手，希望能夠從業(yè)務(wù)和行業(yè)角度取得更多的建樹，這本書對你而言都將大有裨益。
——夢芭莎精準(zhǔn)營銷總監(jiān)凌晨
有網(wǎng)絡(luò)的地方，就有網(wǎng)絡(luò)營銷。想知道網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些方式嗎？想知道電商、醫(yī)療等幾大熱門行業(yè)是如何操盤的嗎？本書讓零基礎(chǔ)的你，快速入門，成為一個(gè)實(shí)操型營銷人才。
——馬可波羅高級(jí)網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)郭彥景
這本書能讓你對當(dāng)下的營銷手段有非常充分的認(rèn)識(shí)，同時(shí)能學(xué)到比較全面、系統(tǒng)的營銷知識(shí)，對互聯(lián)網(wǎng)營銷的日常工作有非常大的參考價(jià)值，值得互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者深入閱讀。
——《7天精通SEO》作者姚金剛
對于現(xiàn)在或即將從事獨(dú)立電商的你而言，這確實(shí)是一本非常實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具書；它能指導(dǎo)你如何獲得網(wǎng)絡(luò)流量，并轉(zhuǎn)化成你的銷量。
——上海超可愛動(dòng)漫文化傳播有限公司CEO胡劍
從事SEO行業(yè)這么多年，第一次閱讀到專門介紹醫(yī)療行業(yè)SEO的書籍，醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)，非常值得閱讀。
——上海博求網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO肖俊
本書把觀察、研究SEO的視野提高到了營銷的戰(zhàn)略角度。本書作者整理并總結(jié)多年從業(yè)經(jīng)歷，涵蓋了從實(shí)踐到策略的各種戰(zhàn)術(shù)和必備技巧。強(qiáng)烈將本書推薦給所有參與網(wǎng)絡(luò)營銷的人。
——8682赴韓整形網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)匡早來大約在2010年，筆者開始想寫一本行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的書籍，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)市面上還沒有一本真正介紹行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的書籍，直到現(xiàn)在也依然如此。
2010年，筆者發(fā)現(xiàn)很多求職者開始涌入網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)行業(yè)，但是沒有一套系統(tǒng)的流程來指導(dǎo)他們的工作或者沒有合適的書給他們作為參考。大家都知道國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長，但是隨著企業(yè)的不斷發(fā)展、企業(yè)的需求越來越多，企業(yè)需要拓展更多的渠道來展開自己的業(yè)務(wù)，這個(gè)時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)很好的渠道，這就導(dǎo)致了企業(yè)產(chǎn)生很大的人才缺口。而且有很多人都沒有網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)就大步走向網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)，這就導(dǎo)致了不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏技術(shù)操作流程標(biāo)準(zhǔn)等現(xiàn)象。
現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)都開始做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，這些企業(yè)所屬的行業(yè)有電商、醫(yī)療、傳統(tǒng)企業(yè)、第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司等，其中電商、醫(yī)療和傳統(tǒng)企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者最多的三種行業(yè)，也是需求量最多的三種行業(yè)。
本書詳細(xì)地介紹了電商、醫(yī)療和傳統(tǒng)企業(yè)這三種行業(yè)從網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)技術(shù)到業(yè)績考核和管理方面的內(nèi)容。
首先本書不是什么秘笈，也不是看了之后就立馬能讓你的網(wǎng)站獲取大量流量的教程，本書主要介紹的是這三種行業(yè)的網(wǎng)站競價(jià)、SEO、推廣、與媒體合作等涉及的營銷理念，并結(jié)合筆者從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)6年的經(jīng)驗(yàn)。（注：本書所講的電子商務(wù)行業(yè)均為獨(dú)立商城，即B2C，不包含淘寶等入駐形式的第三方商城。）
在本書中你可以閱讀到不一樣的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容，本書主要講解一些行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)細(xì)節(jié)，適合新手，同樣也適合有工作經(jīng)驗(yàn)的老手閱讀；如果你是新手，不妨在閱讀本書之前先看一下本書附錄B中的一些行業(yè)概念詞匯作為閱讀的基礎(chǔ)。先好好了解一下這些基礎(chǔ)營銷概念，若個(gè)別概念不明白，可以發(fā)郵件到筆者的電子郵箱中（andy@keyuanseo.cn）。
本書適合電商、醫(yī)療、傳統(tǒng)企業(yè)的從業(yè)者，想要從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)做電商行業(yè)的企業(yè)老板，或者是從事傳統(tǒng)行業(yè)的人想從事醫(yī)療行業(yè)或者電商行業(yè)，但是不知道從哪個(gè)地方下手，也不確定自己是否能勝任自己想從事的行業(yè)，本書可以告訴你答案！
另外，如果你是做線下生意的企業(yè)老板想把生意做到互聯(lián)網(wǎng)上，不清楚是要做一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站還是要做一個(gè)獨(dú)立商城，也不清楚做互聯(lián)網(wǎng)需要哪些預(yù)算、人員等問題，都可以通過本書找到參考答案。
本書包括以下章節(jié)：
第1章簡單介紹電商、醫(yī)療和傳統(tǒng)企業(yè)這三種行業(yè)（以下簡稱三種行業(yè)）的營銷知識(shí)。
第2章介紹三種行業(yè)的營銷實(shí)戰(zhàn)知識(shí)。
第3章介紹三種行業(yè)共同的營銷手段。
第4章介紹三種行業(yè)的營銷計(jì)劃方案。
第5章介紹三種行業(yè)的管理績效考核問題。
第6章介紹兩個(gè)專題的研究討論。
第7章總結(jié)本書內(nèi)容。
第8章分析傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢。
書中對這三種行業(yè)網(wǎng)站的SEO細(xì)節(jié)、競價(jià)細(xì)節(jié)、其他營銷操作細(xì)節(jié)進(jìn)行了系統(tǒng)的講解和介紹。筆者不是神人，只是通過通俗易懂的文字形式記錄下這么多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，這三種行業(yè)都是筆者所從事過的行業(yè)；在本書中筆者將毫無保留地與讀者分享，希望可以幫助讀者。在寫本書的時(shí)候，由于時(shí)間的問題，可能會(huì)存在一些疏漏，敬請諒解，同時(shí)歡迎持有不同觀點(diǎn)的讀者進(jìn)行“拍磚”。
作者
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