《市場(chǎng)營(yíng)銷（雙語(yǔ)教學(xué)版）》是一本實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷入門級(jí)教材。作為雙語(yǔ)教學(xué)版，本書對(duì)重點(diǎn)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行了中文注釋。
此雙語(yǔ)版教材以反映當(dāng)前顧客關(guān)系管理和顧客價(jià)值創(chuàng)造為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷理念為指導(dǎo)思想，從整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)出發(fā)，在內(nèi)容設(shè)置上通過“導(dǎo)讀、定義、解釋、應(yīng)用、案例和小結(jié)”的寫作方式，化繁為簡(jiǎn)、深入淺出地介紹了專業(yè)知識(shí)。結(jié)構(gòu)體系完整、規(guī)范；理論和專業(yè)術(shù)語(yǔ)闡釋清晰、簡(jiǎn)潔；圖文并茂、表述生動(dòng)有趣；案例豐富，習(xí)題類型多樣。
《市場(chǎng)營(yíng)銷（雙語(yǔ)教學(xué)版）》可作為本科院�；蚋呗毟邔Ｊ袌�(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)的教學(xué)用書，也適合作為商務(wù)英語(yǔ)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)用書。
作者簡(jiǎn)介：
邁克爾·利文斯是沃爾什學(xué)院工商管理系和市場(chǎng)營(yíng)銷系的系主任，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力研究所的所長(zhǎng)。利文斯博士此前擔(dān)任過安吉星公司消費(fèi)者調(diào)查部的主管、瑞典薩博汽車公司的品牌經(jīng)理，以及通用汽車公司的各種市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。利文斯博士還有創(chuàng)辦企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，曾在1996年第一屆國(guó)際企業(yè)家挑戰(zhàn)賽中獲得全球亞軍稱號(hào)。
利文斯博士曾在美國(guó)和澳大利亞接受教育，在凱特林大學(xué)獲得管理系統(tǒng)（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）學(xué)士學(xué)位，在邦德大學(xué)獲得工商管理碩士學(xué)位，在卡佩拉大學(xué)獲得組織和管理（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）博士學(xué)位。他的研究領(lǐng)域主要是奢侈品品牌管理、高收入消費(fèi)者行為，以及混合方法論指導(dǎo)下的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查技術(shù)。利文斯博士在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)、廣告研究基金會(huì)、市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐協(xié)會(huì)、汽車市場(chǎng)研究委員會(huì)和加拿大市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)主辦的研討會(huì)上一直擔(dān)任主要的發(fā)言人。他定期為《財(cái)富》100強(qiáng)企業(yè)提供咨詢服務(wù)，還免費(fèi)為非營(yíng)利組織做顧問。除了積極參與門薩俱樂部和美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的活動(dòng)之外，利文斯博士還是艾森豪威爾舞團(tuán)的董事會(huì)成員。
目錄：
PART1Explaining
Chapter1–TheMeaningofMarketing
Chapter2–TheMarketinMarketing
Chapter3–PlanningandMarketinginanOrganization
Chapter4–ABroaderPerspectiveonMarketing
PART2Creating
Chapter5–ValueforCustomers
Chapter6–APerspectiveonConsumerBehavior
Chapter7–ConsumerInsight
Chapter8–TheBrand
PART3Strategizing
Chapter9–Segmenting,Targeting,andPositioning
Chapter10–TheMarketingPlan
PART4Managing
Chapter11–ProductandServiceStrategiesPART1Explaining
Chapter1–TheMeaningofMarketing
Chapter2–TheMarketinMarketing
Chapter3–PlanningandMarketinginanOrganization
Chapter4–ABroaderPerspectiveonMarketing
PART2Creating
Chapter5–ValueforCustomers
Chapter6–APerspectiveonConsumerBehavior
Chapter7–ConsumerInsight
Chapter8–TheBrand
PART3Strategizing
Chapter9–Segmenting,Targeting,andPositioning
Chapter10–TheMarketingPlan
PART4Managing
Chapter11–ProductandServiceStrategies
Chapter12–PricingStrategies
Chapter13–SupplyChainandDistributionStrategies
Chapter14–Consumer-InfluenceStrategies
Chapter15–PersonalSellingandDirectMarketingStrategies
PART5Integrating
Chapter16–TheMediaMix
Chapter17–TheMarketingMix
Appendix
Notes
Glossary
Index每一段或每一節(jié)結(jié)尾處的短小案例，可以幫助學(xué)生更好地理解課文內(nèi)容。學(xué)生們不再需要坐下來(lái)花費(fèi)大量時(shí)間，逐字逐句地閱讀每章內(nèi)容以此來(lái)理解每一個(gè)細(xì)節(jié)。這是一本真正的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的教材，完全適合美國(guó)學(xué)生高速生活節(jié)奏的教材！我喜歡這本書，甚至可以說喜歡這本書以至于愛不釋手！
弗吉尼亞州立聯(lián)邦大學(xué)學(xué)生圣布里奇特·瓊斯
我保證，這本書絕對(duì)不會(huì)使你的學(xué)生昏昏欲睡！本書的設(shè)計(jì)完美地迎合了當(dāng)代學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和學(xué)習(xí)方式。其內(nèi)容既言簡(jiǎn)意賅又引人入勝，能非常有效地幫助學(xué)生完成學(xué)習(xí)目標(biāo)。無(wú)論將其作為主修課教材還是進(jìn)一步學(xué)習(xí)商務(wù)知識(shí)的基礎(chǔ)課教材，《市場(chǎng)營(yíng)銷：定義、解釋及應(yīng)用》都將未來(lái)的消費(fèi)者和營(yíng)銷者引向一條通往當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的道路。
東北州立大學(xué)教授迪克·莫里斯
《市場(chǎng)營(yíng)銷：定義、解釋及應(yīng)用》與我的教學(xué)理念完全契合！學(xué)生和老師都將從這本如小說般引人入勝的教材中受益匪淺！
亞利桑那州立大學(xué)教授約翰·伊頓
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