本書廣泛采用了傳播學(xué)研究領(lǐng)域的理論研究成果。本著簡明、深入、實用的編寫原則，將大眾傳播學(xué)的研究領(lǐng)域區(qū)分為大眾傳播本體論(即書中總論部分)、大眾傳播主體論、大眾傳播客體論、大眾傳播載體論、大眾傳播對象論、大眾傳播過程論、大眾傳播效果論、大眾傳播影響論等八章內(nèi)容。其中大眾傳播本體論研究大眾傳播的定義、特點、功能、作用、分類等具體問題；大眾傳播主體論研究大眾傳播背后的操縱者與把關(guān)人；大眾傳播對象論研究大眾傳播面向的廣大受眾；大眾傳播客體論研究大眾傳播負(fù)載的信息與符號；大眾傳播載體論研究大眾傳播媒介；大眾傳播過程論研究大眾傳播的機制、方法、原則；大眾傳播效果論研究大眾傳播對傳播對象的直接影響；大眾傳播影響論研究大眾傳播對社會、文化產(chǎn)生的影響。
本教材將從以下八個方面謀求革新：一、扣住大眾傳播，避開組織傳播、親身傳播以及寬泛的傳播概念，嚴(yán)格限定在以大眾傳媒為基礎(chǔ)的大眾傳播研究；二、不能大段援引西方傳播學(xué)理論和傳播思想，因為那是傳播史的范疇，要將這些內(nèi)容吃透，化解，融入到我們的理論體系中來；三、突出大眾傳播的本體論研究，在社會、文化、政治、經(jīng)濟(jì)背景下深入探討大眾傳播的本質(zhì)、屬性、特點、功能、類型等基本問題；四、突出媒介研究；等等。
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