本書是對目前傳媒經(jīng)營與管理方面的熱點(diǎn)問題進(jìn)行研究的著作。全書共分四個部分：**部分是對傳媒經(jīng)營管理的熱點(diǎn)問題進(jìn)行專題研究，系統(tǒng)探討了事件營銷、價格營銷、資本市場在媒體經(jīng)營中的運(yùn)用。第二部分通過對傳媒經(jīng)營中的現(xiàn)象和案例進(jìn)行分析，從中歸納和總結(jié)出媒體主要的市場競爭策略。第三部分是對國外傳媒的主要經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行研究，找出可供中國傳媒借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。第四部分關(guān)注的是境外媒體進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略部署，并在此基礎(chǔ)上提出了中國媒體應(yīng)對境外媒體的策略。本書內(nèi)容豐富，論述透徹，具有很強(qiáng)的可讀性。
本書是對目前傳媒經(jīng)營與管理方面的熱點(diǎn)問題進(jìn)行研究的著作，內(nèi)容主要分成四個部分：**部分是對傳媒經(jīng)營管理的熱點(diǎn)問題進(jìn)行專題研究，系統(tǒng)探討了事件營銷、價格營銷、資本市場在媒體經(jīng)營中的運(yùn)用。第二部分通過對傳媒經(jīng)營中的現(xiàn)象和案例進(jìn)行分析，從中歸納和總結(jié)出媒體主要的市場競爭策略。第三部分是對國外傳媒的主要經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行研究，找出可供中國傳媒借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。第四部分關(guān)注的是境外媒體進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略部署，并在此基礎(chǔ)上提出了中國媒體應(yīng)對境外媒體的策略。
本書內(nèi)容雖然是作者在教學(xué)和科研過程中的一些思考，但是內(nèi)容卻貼近媒體的現(xiàn)實(shí)需要，有相當(dāng)部分內(nèi)容曾被用來培訓(xùn)報(bào)社、電視臺記者，并得到了相關(guān)媒體的認(rèn)可。其中的事件營銷、價格營銷、資本運(yùn)營等內(nèi)容，是媒體目前所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，對這些問題作者大膽地提出了自己的一些看法。
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