新世紀以來，中國廣播產業(yè)步入了快速發(fā)展期，一系列的優(yōu)良業(yè)績開始被業(yè)內外矚目，廣播產業(yè)儼然再次煥發(fā)了青春，尤其在傳統(tǒng)媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產業(yè)廣告經營額的年平均增長率為24.6%。與此同時，產業(yè)廣告市場份額不斷增長，廣告經營過億的電臺數(shù)量也不斷增加，2006年達到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調查顯示，廣播媒體在受眾市場中的空間正在逐漸擴大；移動人群作為“優(yōu)勢群體”，越來越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢媒體”。
時至今日，媒介產業(yè)格局日趨復雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優(yōu)勢，才是關鍵所在，抓住自身媒體特點與產業(yè)特征，進行優(yōu)勢打造與經營延展，才能找到持續(xù)發(fā)展的道路。本書從廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學廣告學院對于中國廣播產業(yè)經營管理研究的成果。
|
