本書緊緊圍繞消費(fèi)社會(huì)和電視文化相互作用、相互促進(jìn)的關(guān)系，從不同層面和維度闡述了電視文化的內(nèi)在邏輯——內(nèi)涵、性質(zhì)、地位、作用及變化發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理和不可避免的負(fù)面隱憂，并初步探討了電視文化如何促進(jìn)人的全面、和諧、健康發(fā)展的問(wèn)題。
本書首先運(yùn)用歷史唯物主義的觀點(diǎn)和方法，從考察由于當(dāng)代科技革命和全球化趨勢(shì)的發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)形態(tài)的深刻變革人手，揭示了技術(shù)社會(huì)形態(tài)(含信息社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì))、消費(fèi)社會(huì)形態(tài)和全球社會(huì)形態(tài)與作為視覺(jué)文化為主要形態(tài)的電視文化的崛起的內(nèi)在聯(lián)系以及當(dāng)代文化發(fā)生重要轉(zhuǎn)向的歷史必然性；闡述了消費(fèi)社會(huì)的基本特征是符號(hào)的消費(fèi)、身體的消費(fèi)，消費(fèi)成為再生產(chǎn)的動(dòng)力；分析了視覺(jué)文化崛起的原因在于生活的休閑化、社會(huì)發(fā)展的都市化傾向、消費(fèi)社會(huì)的到來(lái)以及大眾傳媒的崛起和虛擬技術(shù)的發(fā)展；總結(jié)了視覺(jué)文化的特點(diǎn)——視覺(jué)文化與印刷文化的區(qū)別(“看”與“看”的不同)，日常生活的視聽(tīng)化和審美化，真實(shí)與現(xiàn)實(shí)并存：亦真亦幻的世界，文化成為可機(jī)械復(fù)制和批量生產(chǎn)的“文化工業(yè)”；論證了包括電視文化在內(nèi)的視覺(jué)文化的崛起，表明了一個(gè)以書刊為主要載體的印刷文化時(shí)代的結(jié)束，開(kāi)啟了一個(gè)以圖像為主要載體的視覺(jué)文化或影像文化時(shí)代的來(lái)臨，并認(rèn)為這是文化傳播史上的新階段。
在以上分析的基礎(chǔ)上，本書力圖深入、系統(tǒng)地論述電視文化的內(nèi)涵、性質(zhì)及其在當(dāng)代文化轉(zhuǎn)向中的重要地位和作用。根據(jù)當(dāng)代社會(huì)形態(tài)變革的三個(gè)方面，相應(yīng)提出電視文化是一種典型的也是*為主要的視覺(jué)文化形式；是一種以高新技術(shù)為基礎(chǔ)、可不斷機(jī)械復(fù)制的影像文化；從電視傳播的日益全球化、“時(shí)空同步”的實(shí)現(xiàn)論證了電視文化是一種*具影響力的大眾文化；從體驗(yàn)的快感、窺視的快感、宣泄的快感和夢(mèng)幻的快感等方面，論證電視文化是一種滿足精神需求的快感體驗(yàn)文化，是一種精神消費(fèi)型文化。進(jìn)而指出，電視文化在消費(fèi)社會(huì)中，通過(guò)引領(lǐng)時(shí)尚、制造時(shí)尚，推動(dòng)大眾文化的流行；通過(guò)電視節(jié)目和廣告引導(dǎo)生活方式，加速消費(fèi)資本主義在全球的擴(kuò)張�？傊娨曃幕且砸幌盗须娨暭夹g(shù)為手段和載體進(jìn)行傳播的精神觀念文化形態(tài)和接受(消費(fèi))這種精神觀念文化的生活方式。
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