本書分內(nèi)、外、補三編。內(nèi)編從不同側(cè)面剖析美國《國家地理雜志》《時代》周刊《故事會》和《讀者》等6家比較成功的品牌雜志；外編從雜志定位、期刊封面、雜志主編等8個理論角度闡發(fā)市場經(jīng)濟下雜志的活法和想法。補編重點敘述文學(xué)大師普希金、編輯名家趙家璧與雜志出版不同尋常的關(guān)系。作者認為，雜志的市場叢林法則與人本、文本、成本與資本四種因素相關(guān)，它們交互反應(yīng)構(gòu)成一本雜志的真實邏輯。
雜志的邏輯：文本之內(nèi)與文本之外（《故事會》總編教你怎樣辦雜志） 一本不同凡響的雜志背后，必有位不同凡響的總編輯； 雜志是“中觀作品”和“多邊作品”； 一本圖書的成功，作者的因素可能更多一些；而一本雜志的成功，卻端賴編輯之力
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