本書以社會營銷理論作為分析框架，以公益組織服務(wù)項目的運(yùn)作過程為切入點，系統(tǒng)分析公益組織在服務(wù)對象倡導(dǎo)與服務(wù)、資金來源方吸引與維護(hù)、志愿者管理方面的現(xiàn)狀，深入解析國內(nèi)公益組織服務(wù)項目運(yùn)作的機(jī)理，并基于社會營銷的理論視角提出優(yōu)化公益組織服務(wù)項目運(yùn)作機(jī)理的策略與路徑,為社會營銷理論的本土化提供了綜合、全面的理論考察，以期推動社會營銷理論的本土化發(fā)展，為我國公益組織能力建設(shè)提供理論支撐。
鑒于公益組織研究已經(jīng)成為國內(nèi)公益研究領(lǐng)域的焦點之一，本書具有較強(qiáng)的理論、實務(wù)與政策參考價，對于豐富國內(nèi)公益領(lǐng)域的本土化理論體系，對于指引公益組織行為的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，對于政府優(yōu)化公益組織發(fā)展的頂層制度設(shè)計，對于社會公益生態(tài)鏈的營造均具有一定的參考價。
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