《新媒體廣告》從研究人類傳播媒體的產(chǎn)生與發(fā)展脈絡入手，對傳播媒體形態(tài)演變的規(guī)律進行了解讀，新媒體的出現(xiàn)將會對媒體形態(tài)和媒體行業(yè)產(chǎn)生的影響進行了研究與預測，對新媒體廣告的定義和特點進行了專業(yè)的界定和分析�！缎旅襟w廣告》對目前發(fā)展較為成熟的網(wǎng)絡廣告及其運作過程進行了較為詳細的講解和分析，包括網(wǎng)絡廣告的調(diào)查與策劃、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與制作，以及網(wǎng)絡廣告的發(fā)布與預算等運作流程，并分別對搜索引擎廣告、即時通訊廣告、博客廣告、sns游戲廣告等網(wǎng)絡廣告的新形式進行了介紹。對手機廣告、移動電視廣告這兩種重要的新媒體廣告也作了詳細的闡釋。最后，針對新媒體廣告在發(fā)展中暴露出的突出問題，提出了相應的引導、規(guī)范和監(jiān)督措施。$$《新媒體廣告》內(nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)清晰，通過閱讀《新媒體廣告》，讀者可以清晰地了解和認識新媒體廣告的產(chǎn)生過程、表現(xiàn)形態(tài)和傳播特征，并有助于進一步把握未來廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。$$《新媒體廣告》可作為廣告學專業(yè)學生的用書，也可以作為廣告從業(yè)人員業(yè)務進修的參考用書。
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