作為互聯(lián)網(wǎng)八大發(fā)展分支趨勢之一的IP，將在未 來5年內(nèi)迎來它的發(fā)展高潮。未來互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)展 渠道上，無可避免的，一定會走入打造自主的強IP內(nèi) 容和把自己塑造為強IP渠道的兩條路上。韓布偉*的 《IP時代(從0到1打造超級IP)》分三個層次進(jìn)行詳細(xì) 解說。**層次：概念前景層，即什么是IP、支撐IP 高速增長的動力是什么、IP市場的空間到底如何。第 二層次：實際操作層。如果你和你的團隊想打造一個 超級IP，那就需要具體的操作。首先，好的IP都具有 良好世界觀的共性，如真、善、美等，這是價值定位 。好的IP不一定能夠得到好的傳播，這就涉及傳播定 位。此外，我們在打造IP的過程中，會遇到一些誤區(qū) ，也會面臨一些理論的斗爭，這就需要我們掌握*具 潮流的思維和方法，如聚集思維、社群思維、衍生思 維等。第三層次：重生與回顧層。再好的IP也是有生 命周期的，不過我們可以通過一些方法去讓IP具有衍 生性重生的能力。*后，我們回顧整個IP的打造過程 ，將一些核心以圖表的形式，再現(xiàn)到讀者面前。 作者簡介
韓布偉，北京華文智贏科技公司CEO，經(jīng)常走訪500強企業(yè)，同時擔(dān)任多家企業(yè)的戰(zhàn)略顧問，長期專注于金融、理財、投資及互聯(lián)網(wǎng)大趨勢的研究，擅長財經(jīng)領(lǐng)域的創(chuàng)作，已出版《泛娛樂戰(zhàn)略》，一直以實踐應(yīng)用、啟發(fā)思維為切入點，為讀者帶來實用性的操作手法。
目錄：
第一章 “IP熱”到來，萬億增長空間
“IP熱”正在全球蔓延，各界紛紛助力
大數(shù)據(jù)時代“互聯(lián)網(wǎng)+”助推IP經(jīng)濟
美國、日本、中國的IP熱一覽
巨頭們在行動，熱門IP價格暴漲10倍
高回報潛力、強大的吸金能力
好IP越來越少，編劇、作家紛紛“下�！�
被重金收購的IP資源匯總
被影視圈炒熱的“IP”是什么
IP的前世今生，趣味解讀
影視圈IP熱現(xiàn)象
阿里影業(yè)推出暢銷書作家張嘉佳的《擺渡人》
第二章 IP價值觀定位：價值觀、真善美
價值觀
“美國隊長”是隱藏在故事背后的價值認(rèn)同
“奔跑吧兄弟”帶來的正能量
真善美
《新濟公活佛》全新詮釋“濟公”這一形象
超級親情IP“爸爸去哪兒”
超級愛情IP“三生三世十里桃花”
友情IP《同桌的你》
第三章 IP商業(yè)定位：高頻、易傳播、潛在回報率高
高頻
潛在用戶基數(shù)大、用戶參與場景多
《萬萬沒想到》所對應(yīng)的巨大關(guān)注人群
一堆懸疑迷，成就《名偵探狄仁杰》高人氣
《咱們結(jié)婚吧》瞄準(zhǔn)單身的痛點
易傳播
移動互聯(lián)網(wǎng)工具
形成強話題感
大V、大牌影星助推傳播狂潮
可衍生性強
多種形態(tài)布局
令投資人震驚的《港囧》回報
第四章 IP產(chǎn)品制作方法與誤區(qū)
IP制作空間
以過程為先，結(jié)果為后
IP內(nèi)容面臨轉(zhuǎn)型升級
精致主義，安安靜靜地做個“產(chǎn)品經(jīng)理“
制作求快誤區(qū)
慢下來，創(chuàng)造引人入勝的劇情
有步驟地科學(xué)地講故事
第五章 如何讓新的IP獲得關(guān)注
選擇IP發(fā)布平臺
原創(chuàng)文學(xué)平臺
閱文集團設(shè)立IP集散地
軟文營銷
《大圣歸來》9.56億元票房，背后的百余篇軟文
如何寫一篇高質(zhì)量的軟文
第六章 聚集思維：跨平臺多元化推廣
互聯(lián)網(wǎng)思維
病毒式營銷
讓用戶去營銷
樂高玩具讓《樂高大電影》票房漲起來
根基地推廣
點對點資源投放
點對面資源投放
從阿里巴巴下鄉(xiāng)學(xué)到的
社會化營銷合作推廣
與合作方優(yōu)勢互補
設(shè)置考核環(huán)節(jié)
迪士尼與游戲公司的雙贏
第七章 社群思維：建立社群，維護(hù)第一批粉絲
吸引忠實粉絲
有趣、有味、有料
依靠粉絲成長起來的《羅輯思維》
粉絲信息回饋
制作一個粉絲回饋系統(tǒng)
讓粉絲陪你做一件事
鹿晗坐高鐵遭粉絲瘋狂圍堵，無法出站
設(shè)置粉絲門檻
一個精華粉絲勝過數(shù)個虛假粉絲
果粉偏向于年輕人
粉絲無底限支持
TFBOYS粉絲所表現(xiàn)出來的瘋狂匯總
盜墓筆記小說讓其衍生電影沖擊高票房
以“三個爸爸”IP為例，從0開始打造社群
第八章 如何維持新IP的開發(fā)運營
會員制：只向少數(shù)人收費
《羅輯思維》百萬元最無理會員策略
陳坤可輕松收入千萬元，微信為明星攬金
推廣合作
引入信譽良好的廣告推廣商
《哆啦A夢》推出玩具制作計劃
制訂融資計劃
優(yōu)質(zhì)項目永遠(yuǎn)不會缺資源
通過3W咖啡平臺產(chǎn)生的IP
第九章 IP衍生布局之一：影視
IP開發(fā)技巧與輕產(chǎn)業(yè)鏈模式
原創(chuàng)判斷機制的局限性
IP提升溝通效率
如何與影視公司談合作
影視公司最看中作品的要素
如何知道作品價碼高低
如何以編劇的身份參加影視制作
全程參與確保IP不浪費
天下霸唱全程參與制作《尋龍訣》，票房火爆
第十章 IP衍生布局之二：游戲
如何尋找游戲制作商
游戲制作商去哪些平臺找
從文字走向游戲的IP
如何與游戲公司談授權(quán)
常見的授權(quán)種類
最有利的授權(quán)方法
先授權(quán)游戲還是先授權(quán)影視
影視與游戲的互相衍生
《花千骨》從小說、影視、游戲
第十一章 IP衍生布局之三：一般消費品
一般消費品衍生商機
動漫衍生品市場白熱化
迪士尼數(shù)億美元的衍生性收入
IP衍生消費品應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展下去
IP授權(quán)消費品終端現(xiàn)狀
從動漫IP看衍生消費品的未來
第十二章 衍生之后：IP生命周期延伸密碼
持續(xù)成長
《熱血傳奇》的長生命周期
傳奇IP一步步壯大
蠟筆小新年齡從小變大
自我潮流演變
《西游記》的經(jīng)典版本
《變形金剛》緊跟潮流變化
第十三章 IP打造回顧：讓IP流程化
一張圖解析IP開發(fā)流程
核心點一：IP篩選
核心點二：商業(yè)定位
核心點三：跨媒介互動設(shè)計
核心點四：長期運營
一張圖解析IP推廣流程
環(huán)節(jié)一：建立用戶基礎(chǔ)
環(huán)節(jié)二：產(chǎn)品的自推廣
環(huán)節(jié)三：粉絲自動轉(zhuǎn)向運營
一張圖解析IP衍生流程
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